培育品牌是推進科技傳播產業發展重要環節

王俊英

科學導報社，山西太原 030006

1 我國科技傳播產業發展現狀簡述

科技傳播產業是指為滿足社會人們的科技傳播需要、科技傳播消費需求而產生的一種產業。目前，我國科技傳播產業包括科普圖書、期刊、音像制品、掛圖的出版業和科普旅游館園業、科普展覽展品開發制作業、科普玩具制造業、科學教育與游戲軟件業以及科普網站或門戶網站科普頻道和科技手機報經營業等，其中科技傳播產品出版業是一個龐大的行業。

近年來，我國科技傳播產業已經起步，而且積累了一些成功的實踐經驗，比如安徽、上海、北京、山西等省的科技傳播產業發展得卓有成效。但是，由于存在觀念、政策、機制、人才等多方面原因，這項產業的發展還是很不平衡的，總體上看不僅規模和實力弱小，發展速度也還是十分緩慢的。比如科普圖書、期刊出版業，雖紅火，卻不熱鬧，嚴重缺乏品牌效應。據有關統計顯示表明：近十多年來，全國出版的科普圖書和期刊種類有明顯增長，但發行量卻有明顯下降，科普圖書平均發行量僅相當于全國圖書平均發行量約1/8；科普期刊每期發行量能超過20 萬冊的不到5%，大部分都只有幾萬冊。還如各科普網站或門戶網站的科普頻道和科技手機報，在編輯內容上千篇一律，東下載西抄襲，缺乏原創的獨家的內容，經營策略與市場脫節，當然也就談不上什么樹立品牌可言。

2 山西科技傳媒集團科技傳播產業發展的實踐

山西科技傳媒集團致力于科技傳播產業發展，至始至終實施品牌戰略，取得可喜的成效。

2.1 整合資源，建設科技傳播產業發展基地

為了打造科技傳播產業發展基地，增強市場競爭力，山西科技傳媒集團從2002年開始對主要科普產業資源逐步進行整合，至今逐步擁有了七大類科技傳播產業，即：1）出版產業，包括《科學導報》、《山西科技報》、《科學之友》、《科技與創新》、《新科幻》等報刊和“讓科學點亮生活” 、“今日農業科技入戶”系列科普叢書與科普光盤、科普掛圖等；2）網絡產業，包括山西科普網、科普惠農網、易科網、科技新聞網、科學之友網、大今網等10 多個網站和科普網絡電視臺；3）展覽產業，包括由4 輛科普大篷車組合起來的4611 流動科技館、數字科普電影放映隊；4）視聽產業，包括與山西電視臺合辦的《科技直通車》、《今日農業》電視節目、全省11 個市119 個縣（市、區）開辦的《科普大篷車》電視節目、與山西人民廣播電臺合辦的“農科110”服務節目；5）數字產業，包括山西科技手機報、農民手機報等16 種手機報刊和“農科110”信息服務、農科百事通短信服務平臺、健康365 服務平臺；6）新型產業，包括山西農村市場科技傳播新銳產業——CNSCI 村村通傳媒；7）動漫產業。

2.2 組建機構，推動科技傳播產業研究與開發

為了把個科普產業切切實實地做大做強，除原有的“兩報兩刊”外，2006年以來又先后經有關部門批準成立了山西省科普資源中心、山西省科教影視中心、山西省數字傳媒中心、山西省農業信息中心，確定編制，明確職能，具體實施各項產業。同時，注冊組建了山西科技傳播產業中心，專業開發科技傳播產品。

2.3 招賢納才，凝聚科技傳播產業人才力量

為了實現科技傳播產業的創新發展和優化升級，山西科技傳媒集團不拘一格吸納人才，一是從大專院校公開招聘人才；二是有針對性地從有關部門挖掘人才；三是通過走出去、請進來的辦法培養一批人才，從而凝聚起了一大批發展科技傳播產業的優秀管理、策劃、編輯、設計、制作、營銷等人才。

2.4 市場化運作，打造科技傳播產業品牌

山西科技傳媒集團一班人積極轉變觀念，經過多次調研、討論，逐步建立起了與市場經濟相適應的運行機制，在確保科技傳播產品和科普活動科學性、嚴肅性前提下，將各項科技傳播產業全面放手市場化運作。并隨之研究制定了相應的品牌發展戰略，開展了一系列企業營銷文化活動。

3 培育品牌對發展科技傳播產業的重要性

3.1 只有培育自己的品牌，才能體現科技傳播產業的核心價值

科技傳播產業培育起自己的品牌，體現出自己的核心價值，就能夠使消費者形成品牌忠誠，對產品重復購買。同時，能夠樹立良好的形象，使品牌產品在社會人們心目中形成美好記憶。

3.2 只有培育自己的品牌，才能使科普產品得到人們認知

由于競爭的需要，科普產業培育了自己的品牌，就能夠使人們通過品牌認知產品，依據品牌選擇購買。

3.3 只有培育自己的品牌，才能使科普產品質量得到保證

科技傳播產業一旦設計、培育自己的品牌，就會想方設法在產品質量上下功夫，在售后服務上做努力，形成良好的企業信譽，使用戶對科普產品的忠誠度、信任度、追隨度得以提高，增強市場競爭力。

3.4 只有培育自己的品牌，才能使科技傳播產品增加附加值

科技傳播產業培育起自己的品牌后，由于科普產品的質量和信譽得到保證，增強了人們的忠信度，使得品牌附有了文化和情感的內涵，從而給產品增加了附加值。同時，還可以為品牌制定相對較高價格，獲得較高利潤。這些事件中的“主角們”。他律，可以是人與人之間的監督、統一的規章制度對人的監督及公共輿論對人或事的監督。

網絡傳播的特殊性決定普通的規章制度對其的約束和監督還很有限，如何建立一整套適合應用于網絡并能起到效果的規章制度成為中國解決“門”類事件的題中之義。

3.4 提高中國公共輿論作用

由于中國現有的、有關網絡的規章制度約束力和監督程度還很有限，建立起一整套適合應用于網絡并能起到效果的規章制度有又不可一蹴而就，我們便需要啟動另一種他律——公共輿論。

正如上面在“提高國民素質”中談到，中國公民還在漸漸形成自覺的公共意識過程中，我們需要一些特別的人或機構來對輿論進行正確的引導，而這些人或機構一定是確切懂得中國現狀、對中國未來走向了然于胸的、并能為中國的將來發展負責任的，必要的公共輿論引導會使我們國家的發展之路走得更長久、更健康。

4 結論

“門”事件頻頻出現于網絡的現象，正表示我國在社會發展進程中出現的人們價值取向方面存在的問題。“門”事件現象本身，及其擴散到網絡傳播的其它問題，我們同樣需要采取適合的手段從不同角度、不同方面對其進行控制和調整。現代社會，自由的實現要受到法律和各種規章制度的制約。有利于國家發展、社會穩定、公民素質塑造的信息和價值取向才是信息可以自由傳播的的基本要求。

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