加強信息交流 服務科技企業——如何利用科技傳媒提升企業科技創新能力

李 晶

中國技術市場報社，天津 300100

伴隨著我國整體經濟的快速發展和科技的不斷進步，眾多企業的發展越來越依賴于科技創新能力。當勞動密集型產業不再是一個國家經濟發展的主要動力時，企業也就無法再依靠大批的勞動力投入獲取利潤、得到發展。當中國制造不能再在世界范圍內成為一種絕對優勢時，中國創造就成為了新一階段拉動經濟增長的原動力。我國的“十二五”規劃明確了當前階段的發展方向。轉型升級、提高產業核心競爭力、實施科教興國、增強科技創新能力……這一系列字眼充分揭示了一個事實：我國未來的發展之路上“科技創新”已成為必不可少的因素。作為科技創新的主體，企業的科技創新能力直接反映了國家的科技創新能力。而那些企業具有的自主知識產權也成為提升企業國際競爭力的重要砝碼，成為我們建設創新型國家的必要手段。

作為傳媒，尤其是科技領域的傳媒，在新時期中同樣面臨變革。當傳統媒體完成新媒體的轉變時，如何打破固有宣傳模式，利用新媒體形式更好地為提升企業科技創新能力服務成為了擺在科技傳媒面前的新問題。單純的科技成果宣傳和圖片文字的推介已不能滿足企業的需要，更新穎、多角度的宣傳才是科技型企業最需要的。

1 新媒體發展時期科技傳媒的發展方向

1.1 新媒體概念及形式

所謂新媒體，是伴隨著科技進步而發展起來的一系列“新”的媒體的統稱。清華大學熊澄宇教授認為：新媒體就是在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。它除了具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。互聯網用戶身兼信息接收者和信息提供、發布者的雙重身份。而包括數字化、互聯網、發布平臺、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網絡媒體已不僅僅屬于大眾媒體范疇，而是已經成為全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播的方式，以有別于傳統媒體的功能影響我們的社會生活。

1.2 新媒體價值及科技傳媒發展方向

對于傳統媒體來說，其核心價值在于信息發布的時效性、準確性，還有信息評論的深刻性、權威性，即傳統媒體的價值就是信息量與信息質量。對于新媒體來說，這些信息都可以通過對接傳統媒體和內容資源共享得以實現。新媒體的價值取決于：對使用者個人的實用性、對媒體使用者需求的滿足能力和滿足程度、提供資訊的廣度與速度、提供表達欲釋放的寬容度、提供的分享空間、提供的交互方式和交互的可能性等。新媒體的使用價值決定了其價值。

新媒體時代的科技傳媒兼有新媒體和科技傳媒的雙重特點。作為科技傳媒，擁有龐大的信息量和對前沿信息更新的及時性成為它的重要特征，也是支撐其存在和發展的必要因素。而未來，科技傳媒不再僅僅是作為一個單純的媒介存在。對于科技創新的主體企業來說，宣傳的作用固然重要，但能夠在宣傳的同時為企業解決技術發展中遇到的問題，提供更多的有效信息去修正科技研發中的偏差顯得更為重要。對于諸多意欲提升科技創新能力的企業來說，未來科技傳媒的作用將不能局限于企業宣傳，其更大的作用在于用一種合適的宣傳手段和新穎的宣傳模式為企業發展提供支持和幫助，其服務性質將大于宣傳性質。

2 促進企業科技創新的要素

2.1 創新發展需要內生動力

創新發展的方向有很多，但科技創新無疑是其中的重點。今后，我國的經濟發展和眾多的產業化變革依靠的都將是科技的進步，而構成這一宏觀發展結果的要素就是眾多科技型企業。但目前，很多企業，尤其是中小型企業都存在內生動力不足的問題。資金的短缺制約了企業科技研發投入的力度；專業人才的短缺束縛了技術進步；信息量的不足更讓決策者與外界的信息對接不暢，影響了決策方向。這些內在因素都從不同程度上制約了企業科技創新能力的發展。

2.2 外在動力助力科技進步

大多數科技型企業傾向于把重點放在科技研發領域，而忽視了與外界的交流溝通。有人說：關上門來專心搞好研究就行了，好酒不怕巷子深。但如今信息高速傳播的現實已不容這好酒藏在巷子里了。脫離外界大環境，不與世界科技前沿溝通，不能及時獲取最新的信息，如何能研究出先進的成果？不去宣傳新成果，空等伯樂來尋實非良策。殊不知在這等待的過程中，難保沒有其他人研究出一樣的成果并且搶在你的“好酒”出窖前問世。

其實，運用科技傳媒進行宣傳并不是自夸，其交流的價值遠大于產品的宣傳。例如風靡全球的蘋果產品。每年有新品研發成功，蘋果公司總會高調召開新品發布會，吸引全球的目光，新產品的優勢和不足在發布會后總會引起全球幾十億人的關注和評議。在這種評議中，蘋果總能發現有待改進的地方，并且在下一次的產品研發中考慮用戶的需求，進一步優化產品性能。這種形式的宣傳已成為促使企業科技水平提升的一個外在動力，給產品研發和企業發展提供更多有利幫助，助力企業科研水平不斷向前發展。

3 科技傳媒在企業科技創新發展中的作用

3.1 信息傳播促進專業人才流動

人力資源是企業科技創新的第一資源，人才在科技創新過程中起到關鍵作用，人才為企業科技創新提供強有力的智力支持。針對專業人才不足的情況，企業亟需吸納大量科技創新型人才，意在通過人才戰略實現創新發展。

科技傳媒在企業提升科技創新能力過程中，在人才整合方面發揮了重要作用。企業想要靠一己之力吸引人才有一定的難度，但科技傳媒作為具有專業評價能力和公信力的媒體，其影響力遠大于企業本身的影響力。新媒體時代的科技傳媒不僅僅是科技信息的傳播者，更是科技領域相關信息的集散地，這其中也包括科技領域人才供求關系狀況。作為宣傳者，科技傳媒在吸收大量外來信息的同時也在通過細分和歸納后，以新媒體的多種形式反饋給信息接收者。在人才方面，科技傳媒手中掌握的大量數據信息使得媒體可以分析和總結出行業發展特點和方向，進而指導人才向更多具有廣闊發展前景的行業和企業流動。而那些人才稀缺的行業，也讓更多的觀望者明確了方向，有利于實現人才和企業供求的對接。

創新發展的方向有很多，但科技創新無疑是其中的重點。今后，我國的經濟發展和眾多的產業化變革依靠的都將是科技的進步，而構成這一宏觀發展結果的要素就是眾多科技型企業。但目前，很多企業，尤其是中小型企業都存在內生動力不足的問題。資金的短缺制約了企業科技研發投入的力度；專業人才的短缺束縛了技術進步；信息量的不足更讓決策者與外界的信息對接不暢，影響了決策方向。這些內在因素都從不同程度上制約了企業科技創新能力的發展。

3.2 信息傳播促進科技成果進步

從信息視角觀察，外部環境發生的最重要變化之一是信息從在一定區域內傳播轉向在全球范圍流動，呈現出信息全球化特征。在科技創新領域，這種全球化的特征愈加明顯。無論在世界哪個角落，產生一個新的技術成果，科技媒體都會通過各種新媒體形式將這一信息傳播出去，這是新媒體時代信息在全球范圍內高速流動的結果。

對于企業科技創新發展來說，新成果的快速傳播有利于企業迅速開拓市場，打響知名度，而獲取物質利益背后更深刻的意義就在于讓企業更好更快地發展，在既有成果的基礎上更上一層樓。同時，科技傳媒的海量信息流動讓科技型企業更多地接收到全球的科技信息，讓企業在研發過程中避免了閉門造車的情況。此外，企業通過科技型新媒體的宣傳能夠更好地實現交流與互動，能夠及時接收反饋信息，并把這些信息應用于改進產品過程中。

3.3 信息傳播促進資金合理投入

作為科技型企業，科研資金的投入力度從一定程度上影響著科研水平。特別是那些投入新項目或處于初創時期的企業，資金問題已經成為制約企業科技創新發展的一大阻力。盡管有一些私營資本進入市場，但小量的資本額對應的龐大科技企業資金缺口只能用杯水車薪來形容。

事實上，這種資金方面的投入和缺口的落差正是由于信息對接不暢造成的。有很多銀行機構愿意投資支持有前景的科技型企業及其研發項目，但出資方作為非專業機構無法準確對企業及科技項目的前景進行準確預估，最終形成了有資金無處可投的局面。有的科技類媒體常聽到銀行負責人的無奈之語，大致是說銀行擁有閑置資金，他們希望可以找到那些擁有科技成果的企業進行風險評估，進而找到合適的項目為其提供資金支持。

科技傳媒的重要作用便由此顯現了。新媒體時代的科技媒體不能夠再單純做一個科技成果的傳播媒介，而應該在企業科技創新發展中發揮更大作用。多角度的宣傳途徑讓媒體能夠將更多信息高效、準確地傳播出去。特別是在企業急需資金支持、投資方急需尋找好項目的情況下，科技傳媒的作用就更為突出。通過傳媒的宣傳和牽線搭橋，資金供需雙方可以實現有效對接，解決雙方的問題。這種對接有利于進一步優化科技投資資源，營造有利于科技型中小企業創新和發展的良好環境。資金的有力支持使科技型企業，特別是中小型企業的創新能力得到提升，促進了科技成果的轉化。

4 新媒體時代科技傳媒的定位

新媒體的飛速發展對傳統媒介提出了更高要求，而對于專業的科技媒體來說，新媒體時代如何準確把握宣傳定位更為重要。專業性從一定程度上制約了傳媒的宣傳廣度，但如何向深度上發展，在專業領域更全面地進行宣傳成為了這一領域傳媒應該重點思考的問題。作為科技創新的主體，企業無疑已經成為科技傳媒宣傳和關注的重點。這種關注不能夠再停留在過去宣傳報道新產品和新技術成果方面，而應該從多個角度、多種形式進行服務性宣傳。

科技型企業缺少資金卻不知去哪里找，銀行等機構有大量閑置資金卻不知該貸款給誰。而政府希望扶持更多科技型中小企業發展，但也苦于自己沒有足夠資金，不知從何幫起。媒體此時應該發揮自己的積極作用，善加利用自身的公信力及強大的宣傳能力成為多方合作的紐帶。如果政府相關部門可以嚴格對企業的資質進行甄別和篩選，那么投資方就會對這些經過層層篩選的企業更加放心。媒體則可以把經過篩選的企業和投資方的資源進行整合，以對接的形式讓雙方無障礙對話。無論最終是否達成合作意向，媒體都可以對供求雙方進行全方位、細致化的宣傳，吸引其他投資機構或企業繼續參與對話和磋商。這種創新的服務形式彰顯的正是科技媒體為科技企業服務的定位，也是新時期科技媒體需要努力的方向。較之以往表面化的宣傳形式，這種落地式的服務加宣傳模式更受服務對象的歡迎，也更貼近實際需求。

如果說舊媒體時代的科技傳媒只是宣傳的媒介，那么新媒體時代的科技傳媒就身兼宣傳、信息流通、服務支持等數職。站在時代的前沿，不只企業要科技創新，科技媒體也要在宣傳上創新。無論形式還是內容，都需要創新才能適應新媒體時代的發展。做好一個媒體的本職工作，同時以一個服務者的身份為科技創新型企業發展提供全方位的支持，才是一個新時期科技媒體要做的。媒體只有注重創新和前瞻性，才能像科技型企業一樣獲得發展。

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