航天文化創意企業產品創新與科技傳播的實踐與思考

李 研

北京神舟航天文化創意傳媒有限責任公司，北京100086

航天是國家綜合國力的重要標志，也是國家科學技術和經濟實力的綜合體現。中國航天作為我國高科技戰略性產業，在取得輝煌成就的同時，也積累和沉淀了獨具特色的航天文化。

今天，面對發展、繁榮中國特色社會主義文化的時代大潮，面對信息技術的日新月異，如何通過文化創意讓普通百姓體驗和分享到航天事業的發展成果，進行有效的正能量傳遞和科技傳播，已經成為一些有責任感的企業在創新產品時考慮的重要因素。他們正在用一次次的創新與努力，為航天文化創意產業的持續發展尋找有力的支點。

本文以北京神舟創意傳媒有限責任公司（簡稱：神舟傳媒）為例，探索航天文化創意企業在產品創新與科技傳播中的經驗與得失。

1 緊握航天內容創新產品

隨著我國文化事業的快速發展，各類文化創意企業如雨后春筍般應運而生，數量之多超過之前數年。在此情況下，若想在萬馬千軍中脫穎而出、獨樹一幟，唯有“創新”兩字。

創新，顧名思義，創造新的事物。在文化創意企業里，什么樣的創新才算是成功的創新呢？我們認為，如果企業的文化產品既得到了社會熱議、同行稱贊、市場好評、品牌凸顯、企業獲利，同時又傳遞了正確的價值觀、審美觀。那么，這就是成功的創新。

毋庸置疑，任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行。航天文化創意產業是在中國航天事業50多年發展所積累的航天文化背景下形成的，以航天事業積累的事件、歷史、人物、故事以及工業遺存作為題材和支撐的文化創意活動。

作為高科技產業的代表，創新是航天事業發展的不竭動力。依托于航天事業的航天文化創意產業，從誕生之日起，就注定了要攜帶更深、更廣的創新基因。其創新的核心在于：對航天內容資源進行深度挖掘和再提升，將有形的高科技技術與無形的人才創意力量有效結合，通過對知識產權的開發與運用，對產品創意“一意多用”，創造出能給消費者帶來心理上或精神上巨大滿足的高附加值文化產品，最終實現企業的贏利。

1.1 重大航天事件中的產品創新

自上世紀90年代末以來，我國的航天發射逐年增加，呈現井噴態勢，取得的成就更讓世人矚目。特別是載人航天，每一次發射都會掀起規模不小的航天熱潮。對于企業產品創新來講，這無疑是最好的時機，也是最佳的創作素材。

2011年9月29日，我國第一個目標飛行器和空間實驗室“天宮一號”在酒泉衛星發射中心發射升空，并于2011年11月、2012年6月分別與神舟八號、神舟九號飛船成功對接。

借助于“天宮一號”的發射契機，企業自主創新研發了“基于虛擬現實技術的航天互動科普體驗艙”項目。體驗艙外形接近真實的天宮實驗室，采用4D動感座椅系統，配合高科技視聽、互動和集成控制等多項技術。參觀者只需通過操作桌面上的操控手柄，就可以真實體驗到火箭發射、躲避太空碎片、太空維修、交會對接、安全返回等太空任務。震撼的發射場景，專業的任務指令，緊張的躲避環節，讓觀眾在身臨其境的體驗環境中，盡享高科技帶來的愉悅感。

航天互動科普體驗艙一經推出就受到了市場的熱捧。在北京科技周上，體驗艙項目成為全場最受歡迎的展品，參觀者絡繹不絕，等待隊伍長達百米。劉延東、郭金龍、萬鋼等領導同志也走進體驗艙內，親身體驗太空之旅的神奇。

應該說，航天互動科普體驗艙是航天文創企業產品創新的一次成功嘗試。它通過虛擬現實技術模擬交會對接的過程，將嚴肅的航天事件變成普通百姓可以親身體驗的文化產品，使航天內容與娛樂體驗完美地結合在一起。這次嘗試為企業日后創造出更多受大眾喜愛、市場認可的航天文化實體產品，提供了一個有利的例證。

1.2 重大展覽活動中的產品創新

作為21世紀的朝陽產業之一，會展業成為帶動城市和區域經濟發展的新增長點。航天文化創意企業根據重大展會、主題展覽的需求，圍繞航天內容創新研發相關產品，提高產品創新速度，也是一條行之有效的途徑。

《太空俠》是企業在2010年上海世博會期間，為“太空家園館”量身定做的3D立體電影，講述的是小烏雞皮皮在太空中的奇幻經歷。世博會期間，作為“太空家園館”的鎮館大片，該動畫電影吸引了數十萬國內外觀眾的目光。2010年9月《太空俠》成為中國大陸唯一一部入選第67屆威尼斯電影節的3D動畫影片，受到了國內外同行的高度認可。

珠海航展是我國重要的國際性專業航空航天展，每兩年舉辦一次，以實物展示、貿易洽談、學術交流和飛行表演為主要特征。針對歷屆航展的不同需求，企業創新研發了形式各異的展品展項。2010年第八屆航展上推出“衛星應用天地一體化沙盤”展項，沙盤直徑7m，高2m，全面展示了衛星系統在通信、導航及遙感方面的應用情況。2012年第九屆航展時，企業歷時數月創新研發了三維動態十米長卷“航天，讓人類生活更美好”展項。該展項運用3D動態影像，全面展示了航天技術在人類生活中的廣泛應用。

此外，在2012年“中國首次載人交會對接航天展”香港巡展期間，企業設計實施的“中國未來載人空間站全息影像”展項，以新穎的全息成像技術演示了中國未來空間站的構型?；糜暗漠嬅娼Y合音樂與解說，呈現出美妙的視聽體驗，讓香港同胞更加直觀地感受到中國未來空間站的樣子，成為此次航天展的一道亮麗風景。

2 寓教于樂傳遞正能量

我國的航天事業從起步至今歷時50余年。50年間航天事業經歷了坎坷與輝煌，也記錄了一個民族的自強、自信與自豪。偉大的事業催生先進的文化、孕育偉大的精神。航天精神、“兩彈一星”精神和載人航天精神，已經成為中國特色社會主義先進文化的重要組成部分，和中華民族的強大精神支柱之一。

以航天文化為背景的航天文化創意企業，勢必要擔負起弘揚航天文化、推進科學普及、傳遞正能量的責任和使命。

但是，今天青少年受眾的閱讀習慣已由過去的文字閱讀為主，發展為讀圖為主，如何利用文化創意手段，讓孩子們在輕松的環境下自覺自愿地了解科學知識，享受科學世界的樂趣呢？

秉承快樂科學、寓教于樂的創作理念，企業將一向被大家視為枯燥的航天知識、航天原理融入到互動體驗項目及相關文化產品中，通過懸念迭起的航天任務設計、身臨其境的太空環境渲染、以及生動活潑的卡通人物造型，激發孩子們探索未知世界的興趣，在體驗快樂獲得自信的同時，積極地吸納科學知識，享受科技世界的美好。

2011、2012年期間，企業研發的天宮一號與神舟八號、神舟九號交會對接模型，就充分體現了寓教于樂的創作理念，讓參觀者零距離體驗航天發射過程的同時，輕松地學習到航天知識點、了解航天專業術語。

此外，文化資源的跨界整合也是弘揚航天文化、傳遞正能量的有效途徑之一。

2010年9月27日以“勿忘國恥、勵志騰飛”為主題的航天科技成就展在北京圓明園遺址公園開展。展覽作為圓明園罹難150 周年系列活動之一，由“起跑”、“聆聽中華的腳步聲”“飛天圓夢”“太空出艙”等16個版塊組成，詳細介紹了建國來我國航天事業的發展歷程和重大成就。期間，還穿插了觀看航天立體電影、體驗大型航天科幻舞臺劇等文化活動。

圓明園航天展通過創意把歷史與現實、傳統與現代有機地融合起來，實現了跨界資源的整合。在圓明園罹難150周年之際，通過鮮明的對比，使參觀者深刻體會到“國強則民強、國弱則園毀”的道理，起到凝聚民族士氣、激發愛國情懷的作用，有效地傳遞了正能量。

3 調整改進謀求跨越發展

坦率地講，我國的航天文化創意產業起步較晚，并且由于保密資質等原因的限制，使得許多文化創意企業難于進入航天與軍工文化創意產業市場。因此，知名的航天文化品牌如同鳳毛麟角，實體性的文化產品也遠未形成規模，整個產業尚處于初級探索階段。

但是，隨著國家對文化創意產業扶持力度的加大，以及航天事業的井噴式發展，航天文化創意產業迎來了發展的最佳機遇期。處于產業變革中的航天文創企業，只有在實踐中不斷調整改進，彌補自身不足，鞏固發展優勢，才能在產業發展的巨大浪潮中，順勢而為，取得跨越式發展。

3.1 從作品觀念向產品觀念轉變

眾所周知，文化創意產業的核心是創意。對于創意人來說，一個創意就是一個作品，是具有個性化和差異化的獨立作品。但是，對于文化企業而言，只有將一個具有經濟價值、新穎獨特的創意，迅速產品化，并實現“一意多用”，開發出多種類型的產品，延長產品鏈，才能夠降低成本實現盈利。

3.2 注重航天文化內容資源的挖掘

我國的航天事業發展了50多年，期間積累了大量生動鮮活的事件、歷史、人物和故事。但現有的創意產品還僅僅浮于表面，熱衷于對航天發射及領軍人物的描述和表達，這些顯然只是航天文化內容資源的冰山一角。加強對內容資源的深度挖掘，通過創意以不同的角度和形式加以詮釋，創造出讓人們可親近、可消費、耳目一新的航天文化產品，是每個航天文化創意企業的責任，也是使命。

3.3 強化科技與文化的融合

科技和文化是文化創意產業實現騰飛的雙翼。企業運用新技術，特別是數字技術發展的最新成果，可以提高文化產品的科技含量和市場競爭力。今天，中國市場正處于全面消費升級階段，人們的文化消費已經由淺層次的消遣型、娛樂型向深層次的知識型、發展型、智能型方向發展。與新技術緊密結合的文化產品更能符合現代人的文化消費習慣。

3.4 借力新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體所具有的多屏、移動、互動的傳播特征和規律，帶來了受眾數量的激增，也創造了更多的文化消費需求。處于發展初級階段的航天文化創意產業，應加強與新媒體的互動與合作，充分利用好新媒體“跨平臺、多屏幕、一體化”的傳播特點，使其更好地為航天文化創意產業的發展保駕護航。

[1] 劉逸帆.中國廣播.不是創新,就是消亡，2013，6.

[2] 沈炳忠，朱偉中.中國廣播電視學刊.對重大主題報道強化新聞表達的實踐與思考，2013(7).

[3] 吳建榮.發展中國文化創意產業之我見.浙江中南建設集團董事長，2006，8.