夏令進補

本刊截稿期已過，編輯部突破底線，版面虛位以待，只為等待上海國際電影節最后的結果。編輯們在瘋狂碼字，傾倒這10天來所見所聞所想。

而另一批人，則默默地進行了夏令進補：有朋友看了超過20場電影，謝絕所有飯局派對，專做影院釘子戶，享受私人的精神歡愉；也有像我這樣的，只能利用周末惡補，3天連看7部電影，頭暈目眩還沾沾自喜。當最后一天的夜晚，朋友圈突然同時出現若干張手持《現代啟示錄》票炫耀的帖子，慘烈“撞圖”后，大家相聚一樂“原來你也在這里”，此時，進補的膏藥味兒彌漫于空氣，比PM2.5爆表更濃烈。

當然，夏令進補的不僅是電影，還有電視機前的球迷。那日經過某著名鴨脖店，看到“炸雞+鴨脖——世界杯套餐”煞有介事的包裝，忍不住開心一笑。世界杯的凌晨，填滿的不僅是精神，還有饑腸，最好的營銷廣告理當是啤酒和小吃，以及24小時送的漢堡，即便是硬熬、鬧鐘起夜，精神疲憊，小腹漸凸，也會開心地喝著功能飲料挨過上班8小時，奔向下一個目標。FIFA官方貼出北京球迷大排檔看球的照片，大贊“這就是真球迷”。外國記者不解中國人為何對“不相干”的世界杯如癡如醉，這道理就像我們對夢想的持續追逐一樣，因為遙不可及，所以更要念念不忘。

那邊廂，“前暑期檔”狂轟濫炸的美國大片，一個月6部在線的節奏讓影迷口袋扁扁，單月進口片貢獻近20億票房不是傳說。雖然這里有多重因素起作用，但“扎堆”一直不是什么好事，也總落個“生產炮灰”的評價，比如吃虧的文藝片《摩納哥王妃》。這是進補過量的案例，市場是相對平衡的，消費能力不是無限的，此消彼長。

做一件讓自己快樂的事，是許多人追求的最高境界，無論是看電影、看球，還是看書。在快樂驅動力面前，錢不是大問題，怎么營造一個讓他不斷掏錢的氛圍才是大問題。充分的選擇空間，充足的信息量，合理的節奏，對路的產品，便利的消費方式和渠道……當被各種觸手可及的誘惑所包圍時，幸福感就是開啟的秘鑰。還是請跟隨本期雜志一起重溫這次上海電影節吧，因為，能讓全民都參與的電影節，國內目前別無分號。沒能來上海進補的，我們給補補。