瘋狂跨界的二維碼

王文聚

掃一掃錄取通知書上的二維碼便能獲得詳細(xì)的校園信息，掃一掃老人身上的二維碼名片即可幫走丟的老人回家，掃一掃墓碑上的二維碼還可以進(jìn)行網(wǎng)上掃墓……隨著智能手機的普及，“掃一掃”二維碼已然成為時下年輕人的一種習(xí)慣，并逐漸滲透進(jìn)人們生活的方方面面，展示出了非同一般的跨界能力。

二維碼，起初是日本豐田通商公司為追蹤汽車零部件而設(shè)計的條碼，分為行排式和矩陣式兩種，可容納500多個漢字，比普通條碼信息容量約高出10倍。它可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等數(shù)字化信息進(jìn)行編碼，然后用條碼將其意義表現(xiàn)出來。實際應(yīng)用中，它不僅比普通條碼錯誤率低得多（不超過千萬分之一），且具有強大的糾錯功能，即便損毀面積高達(dá)50%，仍可被正確識讀。同時，因為二維碼生成過程簡單、解碼方便、蘊含信息豐富，一些國家，諸如英國，甚至已經(jīng)將二維碼作為身份識別的標(biāo)簽直接印制在了身份識別的證件上，以便快速讀取。

在跨界一詞被炒得火熱的當(dāng)下，二維碼可以算得上是跨界中的強者。自1994年誕生以來，二維碼便開始在日本、韓國等地逐漸流行，并因微信“掃一掃”功能的推出而在中國引爆風(fēng)潮。隨著智能手機市場的擴展和微信用戶的迅猛激增，許多商家開始通過二維碼黏住消費者，其商業(yè)價值日漸凸顯。

七夕拼創(chuàng)意：掃碼舔屏“上頭條”

“秀吻技，收獲唇愛”。剛剛過去的七夕，很多人的微信朋友圈被“唇印”刷屏，部分玩家更是通過掃描二維碼加入了這個“舔屏”游戲大軍。游戲中，玩家要親吻手機屏幕上出現(xiàn)的唇印，并隨著屏幕上唇印位置的變化而不斷調(diào)整位置。游戲結(jié)束后，屏幕上會生成玩家的唇印，玩家們可以把唇印發(fā)給TA，或是發(fā)送到朋友圈。這款小游戲借著“七夕”的東風(fēng)，很快就火了起來，作為游戲的推送方，脈動微信號也因此獲得了眾多新粉絲。

七夕期間借助二維碼秀創(chuàng)意的不僅僅是線上商家，線下商家也各出奇招，力圖借助二維碼博消費者眼球。

在杭州拱墅區(qū)一家商場門前，一塊大大的LED屏幕引得眾人駐足。在大屏幕的右上角有一個大大的二維碼，屏幕中央則滾動著來自不同微信賬號的祝福。這種高調(diào)秀恩愛的方式引得情侶們紛紛駐足，拿起手機加入“掃一掃”大軍。據(jù)悉，掃描二維碼后，用戶可將自己的七夕祝福發(fā)送給主辦方，主辦方則會把祝福通過大屏幕進(jìn)行滾動播出。參與者從中感受到了中國情人節(jié)的浪漫、“上頭條”的喜悅，主辦方則以此方式博得了顧客眼球、賺足了吆喝。

南京青奧會：掃碼傳火炬

賺吆喝可不止掃碼秀恩愛這一種方式，早在去年8月，第二屆亞洲青年運動會就通過二維碼，讓原本只能少數(shù)人參與的火炬?zhèn)鬟f項目走進(jìn)了平民百姓的生活，并以此賺足了人氣。

為最大限度地宣揚奧林匹克運動精神，南京青奧會組委會于2013年創(chuàng)造性地提出了“兩頭實、中間虛”的網(wǎng)絡(luò)火炬?zhèn)鬟f方式，即青奧會圣火火種依然在希臘采集，但在圣火采集后，以網(wǎng)絡(luò)火炬?zhèn)鬟f的方式在全球進(jìn)行傳遞。參與網(wǎng)絡(luò)火炬?zhèn)鬟f的人們只需通過掃描組委會發(fā)布的二維碼下載網(wǎng)絡(luò)火炬?zhèn)鬟fAPP，點擊火炬?zhèn)鬟f圖標(biāo)，就可實現(xiàn)在線火炬?zhèn)鬟f。

今年，南京青奧會火炬?zhèn)鬟f依然沿用線上、線下兩條線路，網(wǎng)絡(luò)火炬?zhèn)鬟f將在全球203個國家和地區(qū)奧委會以及中國大陸30個省級行政區(qū)站點進(jìn)行傳遞。截至8月3日20時，全球網(wǎng)絡(luò)火炬?zhèn)鬟f人氣指數(shù)已經(jīng)超過8300萬。

建筑物：掃碼長知識

在第十三屆威尼斯建筑設(shè)計雙年展上，一間完全由二維碼裝飾的屋子成功吸引了大多數(shù)人的眼球。這是由兩位俄羅斯建筑師設(shè)計的俄羅斯國家館，館內(nèi)的墻壁和地面全部由二維碼構(gòu)成，參觀者可以通過展館內(nèi)提供的平板電腦掃描這些二維碼，來閱讀和了解俄羅斯歷史的相關(guān)信息。

如此講歷史的不僅僅是俄羅斯一家，英國歷史小鎮(zhèn)蒙茅斯也因為交了二維碼這個朋友而紅極一時，吸引了大批游客前去觀光。蒙茅斯位于英國威爾士東南部，是英國國王亨利五世的出生地。二維碼興起后，當(dāng)?shù)卣阪?zhèn)上的學(xué)校、博物館、歷史景點、酒吧等場所貼上了1000余個不同的二維碼。游客只需用智能手機掃描二維碼，就能跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的維基百科網(wǎng)頁，對這些地方進(jìn)行探索。

而在加拿大，一對農(nóng)夫甚至將二維碼“種”在了自家農(nóng)場的玉米地上，當(dāng)人們乘坐飛機時對玉米地進(jìn)行掃描，便能自動跳轉(zhuǎn)至農(nóng)場專屬網(wǎng)站，完成對農(nóng)場的探索。據(jù)悉，這個面積達(dá)2.8萬平方米的二維碼已經(jīng)被收錄進(jìn)了吉尼斯世界紀(jì)錄，是世界上最大的二維碼。

設(shè)計師，二維碼智囊團

雖然出鏡率如此之高——海報、雜志、地鐵、公交、機票、火車上都有二維碼的影子，然而這類二維碼大多是由制作軟件直接生成的黑白格子，顏色單一，長相相似，讓人提不起興趣。這類由軟件直接生成的二維碼被稱為“死碼”，即鏈接到固定頁面，生成后不能進(jìn)行修改。而隨著二維碼應(yīng)用范圍的不斷擴大，一批移動營銷服務(wù)提供商紛紛設(shè)立二維碼設(shè)計公司，為客戶提供“美容”和“維護(hù)”的“一條龍”服務(wù)。

“二維碼美容”即通過利用二維碼超強的容錯度，在二維碼生成時遮擋或替換掉高達(dá)30%的冗余代碼，來達(dá)到設(shè)計的目的。設(shè)計師們的“美容術(shù)”通常有兩種，最簡單是對二維碼的線條進(jìn)行美化。二維碼最初是為工業(yè)應(yīng)用而設(shè)計，故而線條硬朗規(guī)范，但美觀度不足，設(shè)計師們通常會對其加入一定的弧度，以使其顯得圓滑美觀、平易近人。第二種便是增加二維碼的立體感和設(shè)計感，諸如將品牌Logo或者品牌形象標(biāo)識嵌入其中，以增強品牌識別度。

此外，設(shè)計師也可以成為二維碼內(nèi)容的維護(hù)和管理者。他們可利用計算機技術(shù)，生成可以更改鏈接內(nèi)容的“活碼”，通過改變顏色、美化線條、增強設(shè)計感等方式對其進(jìn)行美化，并對這一“活碼”所對應(yīng)的頁面進(jìn)行長期的運營與維護(hù)。某二維碼公司工作人員告訴《中國經(jīng)濟周刊》，目前二維碼設(shè)計收費不菲，不改網(wǎng)站界面的，費用為1800元，需稍微修改界面的，費用超過2000元，具體費用可商榷。endprint