“互聯網思維”思辨

作為世界上最古老的傳媒產業，出版業正面臨著來自互聯網傳播的強烈沖擊。基于編輯把關、紙本印刷、書店販售和出版社主體的傳統出版體系越來越難以適應數字時代的商業環境與知識需求，這一落差使出版業的數字化轉型成為全球性挑戰。

面對顛覆性的互聯網傳播，出版業出現了截然不同的應對思路。一種是堅持傳統出版思維，強調“出版為體，互聯網技術為用”，試圖以各種不同方式來“數字化”成型于19世紀的傳統出版模式；另一種思路則質疑傳統出版模式和核心價值在互聯網環境中的適用性。

任翔《移動互聯時代出版核心價值的顛覆與重構》一文圍繞時下對“互聯網思維”的討論，結合國內外數字出版實踐，對出版轉型的思路加以梳理，試圖探尋一種可行的、基于互聯網的新出版思維方式；并延續這一思路，在商業模式變遷的背后，分析互聯網與出版實踐之間的沖突與融合，以及如何在移動互聯網環境中發現和重構傳統出版的核心價值。

互聯網為全世界帶來了第三次工業革命和第四次傳播革命，已經成為整個世界的底層架構和標配，也給傳媒業帶來了顛覆性的變化。郭全中《互聯網思維與傳統媒體轉型》從互聯網思維及其要求、互聯網是融合的主體、基于大數據和移動互聯的“信息智能匹配”三個方面，闡述了作者對互聯網思維與傳統媒體轉型的思考和觀點。

光明日報出版社總編輯孫獻濤認為：移動互聯時代，快是一種態度、一種生活方式。出版產業的管理格局未變，則產業規模、內部秩序、發展路徑就不會改變。對付挑戰和危機的辦法，除了主動進攻，還可以持續觀望（《互聯網思維指導出版 專治各種不服和扯淡》）。

作為傳統出版人，胡丁玲在《互聯網思維下出版人該如何出招》中則指出，互聯網思維本質上是對傳統行業發展方式的重新審視。未來的出版界將屬于能夠將互聯網思維和出版理念緊密結合的人。在這個前提下，早日試水數字出版、早日嘗試多渠道盈利一定是好事。

在顛覆與傳承、革命與改良之間，出版業需要對轉型方向進行深入思考，尤其是在互聯網視野下對傳統出版核心價值的思辨。正如魏玉山所言：互聯網思維的核心，不是如何思維，而是如何行動。互聯網之所以有今天的影響力，靠的是永不止步的行動，不斷試錯中前行的勇氣。所以，學習互聯網思維的要義，要以行為代替思維，要且行且思，先行后思。