黃河口(東營)國際馬拉松賽現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究①

孫麗媛

(曲阜師范大學體育科學學院 山東曲阜 273165)

黃河口(東營)國際馬拉松賽現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究①

孫麗媛

(曲阜師范大學體育科學學院 山東曲阜 273165)

黃河口(東營)國際馬拉松賽始辦于2008年,至今已成功舉辦七屆,成為東營市城市名片之一。運用文獻資料法、訪談法和實地調(diào)查法,對黃河口(東營)國際馬拉松賽開展現(xiàn)狀進行調(diào)查分析,結果表明:應進一步發(fā)展壯大東營市路跑協(xié)會,提高市民參與度;與健身俱樂部合作,設馬拉松賽優(yōu)秀市民獎;裁判員服裝設計應加美觀實用;努力開發(fā)各種符合市場需求的相關衍生產(chǎn)品,增加賽事創(chuàng)收。

黃河口(東營) 國際馬拉松賽 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

黃河口國際馬拉松賽自2008年舉辦首屆全國馬拉松邀請賽以來，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了七屆，參賽運動員數(shù)目從2008年全國各省、自治區(qū)、直轄市的18支代表隊310名選手上升到2014年60個國家和地區(qū)的30815名選手，成為中國成長最快的馬拉松賽事、全國馬拉松錦標賽五站之一，這場體育的盛會不僅讓人們看到了精彩的馬拉松賽事，更向人們展示了東營這座城市的風采。該文針對黃河口(東營)國際馬拉松賽各方面的現(xiàn)狀進行分析，提出進一步發(fā)展的建議，以給黃河口(東營)國際馬拉松賽的發(fā)展提供一些理論方面的借鑒。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

查閱了東營日報、齊魯晚報等媒體，及黃河口(東營)國際馬拉松賽官方網(wǎng)站，參考國內(nèi)有關馬拉松賽的碩博論文及相關資料。

1.2 訪談法

對部分馬拉松賽裁判員進行訪談調(diào)查，獲得他們對黃河口(東營)國際馬拉松賽競賽組織意見和建議。

1.3 實地調(diào)查法

對部分裁判員、參賽運動員、游客及市民進行調(diào)查訪問，了解他們對黃河口(東營)國際馬拉松賽的開展現(xiàn)狀的看法。

2 黃河口(東營)國際馬拉松賽概況

2.1 競賽項目

2008年首屆黃河口馬拉松邀請賽僅設有3個競賽項目，隨著賽事的不斷發(fā)展，賽事項目不斷修改，第七屆黃河口國際馬拉松賽賽事項目設定為男、女馬拉松，男、女半程馬拉松，男、女迷你馬拉松(5km)和特邀人士1km跑4個項目。(見表1)

2.2 賽事等級

2008年舉辦了首屆黃河口馬拉松全國邀請賽；2009年將賽事舉辦為國際賽事，被國家路跑管理部門贊譽為“中國成長最快的馬拉松賽事”；2010年，大賽升級為全國馬拉松積分賽；2011年首次由中央電視臺體育頻道現(xiàn)場全程直播，被中國田徑協(xié)會評為全國6個馬拉松賽最佳賽事之一；2012年首次被評為“中國馬拉松金牌賽事”。[2]經(jīng)過6年的努力和發(fā)展，東營市馬拉松賽憑借專業(yè)的組織水平、優(yōu)質(zhì)的服務和優(yōu)越的賽事環(huán)境，2014年獲得國家體育總局批準，成為全國馬拉松錦標賽五站之一。

2.3 辦賽環(huán)境

東營市馬拉松賽道是全國首屈一指的賽道，寬闊平整，視野良好，賽道兩旁綠化優(yōu)美，沿途更有新世紀廣場、明月湖國家城市濕地公園、黃河國際會展中心等地標景點。賽事直播期間，解說員一句“東營的每個街道幾乎都可作為馬拉松賽道”是對東營道路的最好評價。賽事全程由中央電視臺進行航拍，全面地展示賽事盛況以及黃河口馬拉松賽道如畫的風景，使賽事更具吸引力和觀賞性。

作為東道主，東營市政府部門非常重視賽事的組織與開展，認真做好比賽的各項工作：請國際專業(yè)丈量員丈量賽道，對裁判員進行嚴格培訓，所有志愿者經(jīng)專業(yè)培訓后選拔上崗，賽道設有醫(yī)療點、飲料站、用水/飲水站、移動廁所，增添噴霧降溫措施等，全方位提供優(yōu)質(zhì)服務，展示東營人特有的精神人文風貌。

2.4 賽徽和吉祥物

2014年第七屆黃河口(東營)國際馬拉松賽確定了新的賽徽和吉祥物。賽徽由地球、東營地圖、馬拉松運動員等元素組成，生動的勾畫出一名馬拉松運動員力奔跑的形象。賽徽中藍色的弧線代表地球，寓意著馬拉松賽事的國際屬性；東營地圖直觀的展現(xiàn)出東營地域特征；奔跑的馬拉松運動員體現(xiàn)了頑強拼搏、永不止步的馬拉松精神。吉祥物“渤海馬”取名“贏贏”，取源于山東省東北部黃河三角洲一帶的“渤海馬”，頭部祥云，衣服印有東營二字，寓意“吉祥東營”；腳踏黃河，激情奔跑，寓意馬拉松運動員超越極限、勇往直前；圖畫中黃藍色表示東營河海交匯的“黃藍之美”；“贏”同“營”，寓意東營美好的前景。賽徽和吉祥物的設計充分展現(xiàn)出了東營地域特色及馬拉松賽主題。

2.5 獎勵辦法

首屆黃河口馬拉松邀請賽僅設名次獎，男、女各錄取前二十名，頒發(fā)證書并給予獎金獎勵。隨著賽事的不斷成熟與發(fā)展，第七屆黃河口國際馬拉松賽升級為錦標賽，獎勵辦法有以下四種：創(chuàng)造黃河口(東營)國際馬拉松賽賽會紀錄者(男、女)獎勵10000美元，且只獎勵第一名；馬拉松比賽全程、半程前三名將分別獲得金、銀、銅獎牌一枚以及獎杯和獎金，全程、半程馬拉松的第四到八名獲得獎金、獎牌；增設錦標賽分站賽獎金，冠軍(男、女)可獲10000元人民幣獎勵，亞軍(男、女)可獲得8000元人民幣，季軍(男、女)可獲得5000元人民幣；女子2小時25分00秒以內(nèi)(含2小時25分00秒)，獎勵10000美元，男子(見表2)，此項獎勵按獲得的最高一項獎頒發(fā)，只獎勵第一名。

表1 黃河口(東營)國際馬拉松項目概況

表2 時間獎男子獎金明細

迷你馬拉松、特邀人士1km不錄取名次，所有參加迷你馬拉松的運動員均發(fā)放紀念T恤、紀念證書。

2.6 報名方式

黃河口(東營)國際馬拉松賽開通了網(wǎng)上報名和現(xiàn)場報名兩種方式。網(wǎng)上報名可登錄黃河口(東營)國際馬拉松賽官方網(wǎng)站或益跑網(wǎng)進行報名；現(xiàn)場報名點有多威馬拉松俱樂部報名點、東營渤海假日國際旅行社報名點、東營市長跑協(xié)會報名點和跑吧馬拉松俱樂部報名點。中國田徑協(xié)會注冊運動員須通過中國田徑協(xié)會網(wǎng)上報名系統(tǒng)報名，參加運動員等級達標的選手必須本人持有效證件到山東省東營市體育局進行報名。通過訪談得知，2014年黃河口(東營)國際馬拉松賽上升為錦標賽后，高水平運動員人數(shù)較往年大幅度增加，但東營市本地市民參賽人數(shù)仍有待增加。專業(yè)運動員與職業(yè)運動員的人數(shù)的增加對黃河口馬拉松賽事成績的提高起到重要的推動作用，也讓觀眾欣賞到更加精彩的比賽。

2.7 合作伙伴

體育贊助是企業(yè)通過資助將自己的名稱或商標與某項體育比賽聯(lián)系在一起的營銷策略。對于贊助商而言，馬拉松賽由于觀眾多，媒體宣傳廣泛，影響力大，是一個極好的營銷載體。[6]第七屆黃河口(東營)國際馬拉松賽冠名商為萬達集團，戰(zhàn)略合作伙伴為昆山多威體育用品有限公司和中國體育彩票，賽事供應商有中國人保財險、青島銀行、中糧集團、農(nóng)夫山泉等。人保財險東營市分公司為參加馬拉松賽的運動員及服務人員設計了專項保險方案，組織專人為大賽提供服務；賽事所需的運動裝備由昆山多威體育用品有限公司贊助。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，裁判員服裝由于樣式等方面原因，比賽結束后人們一般不會再穿，造成了資源的浪費。

2.8 配套活動開發(fā)現(xiàn)狀

馬拉松賽歷時時間短，應開展一系列與馬拉松賽相關的配套活動，延長其影響時間，將單純的體育競賽打造成一場全民參與的活動。如北京連續(xù)舉辦馬拉松博覽會，博覽會緊鄰馬拉松賽終點，將賽事與展會結合，定位目標群體精準，并輻射潛在受眾。自首屆黃河口馬拉松邀請賽成功舉辦以來，組委會主辦的配套活動有馬拉松大眾之星評選、國民體質(zhì)監(jiān)測月、馬拉松現(xiàn)場展演等活動，以引導廣大市民積極參與馬拉松、服務馬拉松，展現(xiàn)馬拉松精神，展示東營之美。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃河口(東營)國際馬拉松賽在衍生品上的開發(fā)遠遠不足，除了賽事紀念T恤外，還沒有推出其他相關產(chǎn)品。

3 發(fā)展對策

進一步發(fā)展壯大東營市路跑協(xié)會，提高市民參與度。

與健身俱樂部合作，設馬拉松賽優(yōu)秀市民獎，在引導東營市市民積極參加體育鍛煉的同時起到宣傳商家品牌的作用，推動東營市文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

裁判員服裝設計應更加美觀實用。可以改善服裝樣式，使賽事更加美觀，賽后起到宣傳馬拉松的作用。

努力開發(fā)各種符合市場需求的相關衍生產(chǎn)品。生產(chǎn)賽事吉祥物玩偶，印有賽事吉祥物的紀念T恤，以及紀念郵票等供人們收藏，以擴大賽事影響，增加賽事創(chuàng)收。

[1]田雨普.大型體育賽事的經(jīng)營與管理[M].人民體育出版社，2007.

[2]黃成華，江蘇省揚州鑒真國際半程馬拉松賽事的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D].揚州大學，2010.

[3]陶茜，繆佳，陳國強.上海國際馬拉松賽的推廣策略[J].體育科研，2013(4)：12-15.

G822.8

A

2095-2813(2014)11(a)-0255-02

孫麗媛(1991—)，女，漢，山東東營人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓練學。