網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，日本書店借“文化冒險(xiǎn)”突圍

本報(bào)駐日本特約記者 黃文煒網(wǎng)絡(luò)書店越來越發(fā)達(dá)，電子書籍越來越活躍，城市中的書店怎么辦？有報(bào)道稱，日本全國每天都有一家書店倒閉……但種種跡象表明，現(xiàn)在書店正在進(jìn)行“溫柔反攻”，比如日本出現(xiàn)可以喝啤酒的書店。在東京西邊年輕人的“圣地”下北澤，有一家叫做B＆B的書店，總是顧客盈門，因?yàn)檫@里有自由和舒適。該書店的名字源于“Book”和“Beer”，意即書和酒并存。 近年來日本的書店經(jīng)營舉步維艱，光賣書已經(jīng)難以維持生計(jì)。書店痛下決心，首先在選書上下工夫，其他書店多進(jìn)暢銷書，像B＆B這種另類書店就要選別具一格的書，別人沒有的我有。B＆B還時(shí)常舉辦活動(dòng)、充實(shí)書店的服務(wù)來吸引讀者。 另一個(gè)崛起的書店典范是蔦屋書店，2011年12月開店，是美國一家網(wǎng)站選出的全球最美20家書店之一?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者日前慕名前往，讓人詫異的是這里名為書店，卻也有咖啡屋、酒吧、旅行代理和CD租借店。在書與書之間，會(huì)不經(jīng)意冒出一些“雜貨”，如鹽巴、拖鞋、剪刀、藤編的包等。這些商品都很有個(gè)性和創(chuàng)意，有些價(jià)格不菲，書店的酒吧設(shè)備和氛圍不亞于高級(jí)酒店。走進(jìn)書店，不覺冒出“這里才是國際大都市東京的真實(shí)面目”的想法。現(xiàn)代人心靈上的追求越來越奢侈，追求便利，又不忘情趣。買書若要圖便利，早上上班途中在車站旁的小書店便能買到好書。此外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的購書，已經(jīng)進(jìn)入新紀(jì)元。世人皆知的亞馬遜網(wǎng)站，你想要什么書，鼠標(biāo)一點(diǎn)，立馬送來。像B＆B、蔦屋書店這樣的多功能書店出現(xiàn)正是滿足了人們在得到便利之后享受奢侈“味道”的需求。很難說這樣的書店特別吸引什么樣的顧客群，真是男女老幼歡聚一堂。 多功能、多樣化書店，實(shí)際上是一種“文化冒險(xiǎn)”，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步不可逆轉(zhuǎn)，電子書籍將給予書店怎樣的沖擊還不得而知。去年12月，B＆B書店的經(jīng)營者內(nèi)沼晉太郎所著《書的反攻》一書出版，書中談到出版界的未來也許舉步維艱，但書籍的未來是光明的，只要善于制造人和書的感人相遇，書和書店都是充滿魅力的。 人和書的相遇，少不了借助網(wǎng)絡(luò)的力量，B＆B和蔦屋書店都在不斷地舉辦各種普及型文化活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播給消費(fèi)者，比如照相機(jī)技術(shù)講座、原宿文化討論會(huì)等，甚至舉辦牛奶展銷會(huì)……依記者個(gè)人之見，蔦屋書店美中不足的是，書多是娛樂休閑型的，難以滿足認(rèn)真治學(xué)者的需求。另外，一個(gè)人走進(jìn)這樣的書店總有些不自在，人們多是三三兩兩成行，還有情侶卿卿我我。娛樂型書店就是體現(xiàn)一種群體性消費(fèi)的氛圍。此外，書店里商品太雜，書反倒成為附屬品了?！?/p>