旅游規劃中的旅游產品規劃

張國濤

摘 要：本文以185團旅游規劃為背景，通過對185團旅游資源條件的分析和旅游發展的定位，提出適合兵團小城鎮的旅游產品開發策略。

關鍵詞：旅游規劃；旅游產品；185團

一、引言

旅游產品規劃是旅游規劃的核心問題，旅游產品是一個復合概念，在理論上指旅游者旅游一次所獲得的整個經歷。旅游產品具有綜合性、無形性和不可轉移性、生產消費不可分割性、不易貯藏性、易于折損性等特性。廣義的旅游產品包括旅游交通、住宿、游覽觀光、娛樂項目、購物服務、旅游日程和旅游線路、其他專門服務。本文試以新疆北屯185團的旅游產品規劃為例，闡述兵團小城鎮旅游產品開發的特點。

二、185團旅游資源條件分析

185團旅游區位于中哈界河—阿拉克別克河東側，成南北走向（界河由北向南流入額齊斯河）。邊境地緣區位優勢和良好的自然環境構成了185團邊境旅游的發展提供了良好的條件，自然景觀類旅游資源主要有“永不休息的哨兵”眼睛山、“心靈天堂”白沙湖、“中哈友誼”白樺林、“沙漠火焰”紅葉林、“邊境駝鈴”鳴沙山、我國唯一流入北冰洋的河流——額河第一灣等。一代代軍墾戰士悠久的屯墾戍邊歷程給185團留下了一批批豐富的人文資源，如西北邊境第一連——185團一連；為紀念抗洪自救保國土事跡而建立的抗洪守土紀念碑；北至阿黑吐拜克，南至額爾齊斯河北灣，沿阿拉克別克中哈界河一線的四座邊防瞭望塔；具有愛國主義教育意義的沈桂壽升國旗舊址；與哈薩克斯坦接壤的國界線等。

三、旅游發展定位

185團旅游項目定位是以生態觀光、紅色旅游、漁農生活體驗為核心，著重發展綠色農業休閑、生態觀光度假、沙漠運動探險、愛國主義教育基地等旅游項目，并注重不同類型項目的搭配組合，形成豐富而獨具特色的旅游項目組合。

發揮185團自然與生態的資源特色，突出軍墾文化內涵，強化邊境旅游主題，與阿勒泰地區“金山銀水阿勒泰，人間仙境喀納斯”的旅游形象及打造世界一流生態度假休閑旅游基地的“十二五”規劃目標相契合。以“西北邊境第一團·異域額河第一灣”、“慢城·慢生活 魅力185”、“觀沙山、聽額水、慢生活”為形象定位，以“185團——中國西北邊境的第一個慢城”為形象口號。

四、旅游產品開發

針對185團旅游資源特點和優勢，以邊界觀光旅游產品為核心，以紅色旅游產品、文化觀光旅游產品和生態休閑旅游產品為重點支撐，以眾多專項旅游產品為補充，打造針對市場的獨具185團特色的“六大精品”的復合型旅游產品體系。

1.屯墾戍邊紅色旅游產品。185團由于地域上的特殊性，造就了旅游資源的獨特性，有可能成為風格獨特、內地難以競爭的旅游目的地，而屯墾戍邊的悠久歷史和軍墾自強不息、團結實干的光輝業績對于當代人也具有很好教育意義。

開發邊境旅游，第一可以滿足游客特殊的心理需求，感受邊境的獨特現象和景觀；第二作為愛國主義教育基地，可以滿足學生族旅游和求知的欲望，而且符合國家科教興國的基本國策。既可以得到政策上的支持，也能夠逐步樹立起185團邊境旅游業的良好社會形象。通過現有的西北邊境第一團展覽館、中哈國界線、夫妻哨所、抗洪守土紀念碑等景點，積極開發邊境旅游產品如國旗、紀念彰、紀念冊等，策劃旅游項目如科學考察基地、愛國主義教育基地、夏令營基地、冬令營基地等。

2.自然生態觀光旅游產品。以欣賞、享受、了解、宣傳和保護自然生態環境為目的和內容的生態旅游是未來旅游發展的大趨勢。發揮185團自然與生態資源特色，突出文化內涵，應重點圍繞森林、河湖、草原、沙漠進行生態觀光旅游產品的開發。

3.沙漠景觀體驗旅游產品。沙漠充滿著神秘的色彩，對于長期生活在城鎮的人們來說，沙漠休閑旅游有著豐富而特殊的活動內容，如沙漠探險、科學考察、沙漠野餐、沙漠露營、滑沙、沙漠運動、沙漠中觀星賞月等項目，滿足不同層次游客的需要。185團可以利用豐富的沙漠資源開發多種形式和內容的旅游活動，如沙漠探險游、治沙環保游，購置沙漠摩托車、四驅車、卡丁車，舉辦各種形式的旅游活動；舉辦沙漠駝隊探險活動，沙漠越野車比賽，低空跳傘活動等。

185團擁有與其它地區相異的植物資源和動物資源，可開展沙漠植物觀賞、沙漠珍禽動物觀賞、大漠風景觀賞、沙漠博物館游覽，開發植樹旅游、觀沙漠綠洲、觀沙漠珍稀動物等旅游項目。冬季185團的沙漠雪景豐富，且雪柔軟，可利用度較高，可以開展冬季沙漠雪上活動，沙漠雪景觀賞等項目。

4.額河水域休閑旅游產品。這一類旅游產品共同的特點就是以休閑放松為目的，游客在游覽中追求舒適和享受，因此商品設計要考慮到這一需求，使游客獲得最大的心理滿足。依托額爾齊斯河這一旅游資源，可以將商品設計成休閑娛樂商品系列。

位于185團南部的額爾齊斯河，河段水面寬闊，岸邊林木茂密，哨塔、巡邏艇、漁火、漁人形成獨特的風光。河口建有碼頭，可開發豐富多彩的水域娛樂活動。在碼頭周圍可開發供租賃游船、劃艇、遮陽傘等水域休閑用品，另一方面應當把形態各異的沙雕、沙盤作為重點開發，使游客充分體驗休閑的樂趣。

5.休閑觀光農業旅游產品。休閑觀光農業兼顧農業和旅游業的發展規律，同時兼顧環境保護與生態平衡。其目標市場主要是城鎮。觀光農業要順應城鎮居民回歸自然、崇尚綠色的心理需求來進行旅游開發，185團休閑觀光農業以現有資源條件和客源市場為基礎，以觀光農園、民宿、漁業觀光園為主要形式。

185團團部附近的原八連和十一連土壤條件較好，且靠近一級服務中心，具備發展觀光農園的條件，可以開發成熟的菜園、花圃等，提供游客入內摘果、拔菜、賞花，享受田園樂趣。185團景區主要分布在距離團部約30km的一連、二連附近，在此開發民宿，可以采用獨特的建筑造型、精致舒適的房間布置以及田園式的居住環境，融合185團的自然人文環境要素，再加上創意和美學元素打造成頗具特色、不同主題的民宿產品，使民宿自身成為旅游吸引力的一部分。

6.冬季冰雪旅游項目。冬季冰雪旅游項目是現代國際旅游業的重要組成部分。阿勒泰地區是我國降雪最豐富，降雪時間較長的區域，具有建立雪城形象的資源條件。185團冬季沙漠冰雪景觀要優于阿勒泰地區，可開展沙漠冰雪觀光、冰雪藝術、冰雪娛樂，未來可發展室內滑雪。

參考文獻：

[1]吳必虎.《區域旅游規劃原理》[M].北京：中國旅游出版社，2001.

[2]哈爾濱工業大學城市規劃設計研究院.新疆北屯185團總體規劃[Z].2012.endprint