萌

陶磊：

中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國(guó)大陸首次獲得香港4As金帆大獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、克里奧中國(guó)創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)；獲得二十余項(xiàng)李?yuàn)W貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國(guó)內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

萌，原本是指草木初生的芽，但后來被日本御宅族和其他的動(dòng)漫喜好者用來形容極端可愛的事物。通常都是對(duì)動(dòng)漫中女性的形容，現(xiàn)今，樣貌可愛、討人喜歡的男生甚至非生物也可用這個(gè)詞來形容。

在天花亂墜的廣告圈，從不缺對(duì)“萌”忠實(shí)的創(chuàng)意們。其中依云就是一個(gè)代表性的品牌。他一直堅(jiān)持用一群“萌”Baby來強(qiáng)調(diào)自己“Life Young”品牌理念。而且也得到了非常不錯(cuò)的反響。那么這一期，讓我們看看近幾年還有哪些不錯(cuò)的廣告“萌”到了我們。

跳舞寶寶

讓我們先看看“萌”主依云在一年前推出的叫“寶寶和我”的廣告片。一個(gè)走在城市街頭的成年人，突然發(fā)現(xiàn)照在玻璃中的自己竟然成為了寶寶。路過的人們也沒有“幸免”。他們看著玻璃中的“自己”紛紛開始舞動(dòng)起來。隨歌舞動(dòng)的小寶寶們瞬間讓整個(gè)畫面充滿了歡樂。這條廣告在Youtube上投放僅5天，就得到了2900萬(wàn)的點(diǎn)擊率。依云的全球品牌總監(jiān)稱，自從1935年他們就開始對(duì)寶寶的青睞。當(dāng)時(shí)第一次被推薦為“適合寶寶飲用的完美礦泉水”后，依云就開始用這些小“萌”貨們推廣品牌的“Live Young”理念。而“寶寶”們也沒有讓他們失望，09年的“旱冰寶寶”自從推出以來，一直保持著全球點(diǎn)擊量最多的在線廣告殊榮。迄今已有6500萬(wàn)次的點(diǎn)擊率。

會(huì)太空步的小萌馬

這是英國(guó)Three電信公司的作品。在美麗的海邊平原上，一群短腿馬在吃著草。突然，其中一只短腿馬眼神聚光，小頭發(fā)被微風(fēng)吹起。隨著Fleetwood Mac的《Everywhere》的響起，這貨竟然開始跳起了舞。更雷人的是小挫馬跳的是太空步。它走啊走啊走，走過一塊大石頭，走到懸崖再掉頭，走過一只大灰馬。短短的小腿讓這只跳舞的小挫馬“萌”力無限。這部廣告給當(dāng)時(shí)緊縮政策下的英國(guó)人民帶來了不少歡樂。而在Twitter上，這只小馬被粉絲們?cè)u(píng)為“世界上最好玩的小東西”。不到一周的時(shí)間，這部別出心裁的視頻在Youtube上獲得了超過兩百萬(wàn)的點(diǎn)擊。

唱圣誕歌的小“萌”羊

Brooks Brothers（簡(jiǎn)稱BB）是美國(guó)本土的高端時(shí)裝品牌。擁有眾多政界和演繹界的粉絲。在前幾年的一次圣誕節(jié)，BB邀請(qǐng)了7只小綿羊出演自己的節(jié)日廣告。每只可愛的小“萌”貨都穿上或帶上來BB的衣服和圍巾。在簡(jiǎn)單的背景下，用可愛的小孩聲唱出了“Jingle Bell”。呆呆的小“萌”羊顯得如此招人愛。圣誕節(jié)讓動(dòng)物唱歌已經(jīng)不是什么新鮮事了。但用過阿貓阿狗之后，BB是第一家用小綿羊來唱歌拜年的公司。且這些小棉球們的效果似乎還不錯(cuò)。在短短的時(shí)間中就在Youtube上得到了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。同時(shí)也讓BB這個(gè)高端品牌受到了更多不同消費(fèi)者的關(guān)注。

克隆動(dòng)物園

克隆動(dòng)物園一向擅長(zhǎng)運(yùn)用自己的小萌貨們。可愛的草泥馬、企鵝、狐獴呆呆的們站在接機(jī)口。前面隔欄上的“We Welcome All Guests”讓我們知道了他們的來意。想象一下。當(dāng)走下飛機(jī)結(jié)束疲勞的旅程，一幫小動(dòng)物們?cè)诮訖C(jī)口迎接著你，那該是多么美妙的事啊！

大黃鴨

大黃鴨（Rubber Duck）是由荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼以經(jīng)典浴盆黃鴨仔造型創(chuàng)造的巨型橡皮鴨藝術(shù)品系列。自2007年第一只“大黃鴨”誕生以來，大黃鴨已經(jīng)在全球11個(gè)國(guó)家的17個(gè)城市進(jìn)行過展出。它所到之處都受到了很大關(guān)注，也為當(dāng)?shù)氐穆糜渭傲闶蹣I(yè)帶來了極大的商業(yè)效益。2013年大黃鴨在香港的出現(xiàn)，真正讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)了這個(gè)大萌物。大量的關(guān)注讓不少內(nèi)地城市也紛紛推出了 “山寨”大黃鴨。endprint