占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)入口策略分析

王美艷

【摘要】 本文以移動互聯(lián)網(wǎng)為切入點，詳細介紹目前移動互聯(lián)網(wǎng)主要的入口分類，并針對這些種類提出占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)入口的主要策略。

【關(guān)鍵詞】 移動互聯(lián)網(wǎng) 入口 策略

一、移動互聯(lián)網(wǎng)入口的分類

（1）移動門戶網(wǎng)站。隨著3G技術(shù)的廣泛應用，手機門戶網(wǎng)站也經(jīng)常被稱為3G門戶，實質(zhì)上還是指3G手機所瀏覽的、多以免費為主的頁面。移動門戶網(wǎng)站是指企業(yè)通過手機等終端在互聯(lián)網(wǎng)上所創(chuàng)立的網(wǎng)站入口。當前，最常見的手機網(wǎng)站是WAP網(wǎng)站。

（2）移動瀏覽器。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，作為訪問移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要手段的手機瀏覽器也獲得很大的發(fā)展。移動瀏覽器是指運行在手機等移動終端上的應用的瀏覽器，可以通過移動終端瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。現(xiàn)在，手機用戶搜索和獲取信息的最常用的工具仍是手機瀏覽器，但是對移動終端瀏覽器的要求更高了。

（3）移動客戶端。移動客戶端就是指可以運行在手機終端的應用軟件，移動客戶端通常需要經(jīng)過下載、安裝、注冊、登錄等步驟后使用，通過認證后可以進行的軟件的在線升級。由于這些軟件界面操作簡單，功能友好性強，手機終端用戶可以通過下載客戶端軟件完成訪問網(wǎng)絡(luò)、交友、看視頻、玩游戲等基本操作。相比較于傳統(tǒng)的模式，移動客戶端的用戶體驗更便捷：用戶可以直接應用，減少用戶使用時的一層一層的點擊，方便直觀；可以使用離線模式，不需要登陸也可以執(zhí)行離線應用或獲得基本信息，可以通過軟件對流量進行壓縮控制，加快訪問速度；可以更方便快捷地支持綜合業(yè)務的應用。

（4）入口級關(guān)鍵應用。目前普遍被認為是移動互聯(lián)網(wǎng)入口級的關(guān)鍵應用主要有移動IM、微博、移動搜索、移動SNS、移動電子商務、LBS位置服務等。

（5）操作系統(tǒng)及應用商店。移動互聯(lián)網(wǎng)的核心是移動智能操作系統(tǒng)，它也是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，操作系統(tǒng)之爭從未停止過。目前應用在手機上的操作系統(tǒng)主要有Windows Mobile、Android、Symbian、PalmOS、黑莓和蘋果iphone OS等。其中，蘋果和安卓是目前市場上應用最廣泛的兩大操作系統(tǒng)。現(xiàn)在，應用商店中最成功的是蘋果公司的App Store。第一，蘋果公司最先提出的終端和應用銷售相結(jié)合的商業(yè)模式，由于產(chǎn)品終端的不可取代性而促成了商業(yè)模式的不可復制性；第二，在渠道和支付等環(huán)節(jié)精心設(shè)計，保證用戶獲得應用的唯一性和便捷性；第三，完備的SDK和適配的唯一性，降低開發(fā)門檻，充分發(fā)揮開發(fā)者創(chuàng)造性。

二、占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)入口的策略

（1）完全從用戶的需求出發(fā)，提供優(yōu)良的客戶體驗感受。隨著3G時代的來臨和智能手機的廣泛應用，作為一個互聯(lián)網(wǎng)入口，第一就需要考慮終端用戶能方便自由地調(diào)用網(wǎng)絡(luò)資源；第二，需要考慮設(shè)計如何使調(diào)用的速度更快過程更方便、流量更省、點擊更少、穩(wěn)定性更好、兼容性增強的系統(tǒng)和終端；第三，在目前個人計算機、平板電腦、手機等多種終端并存的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用早就不只是手機上網(wǎng)這么簡單；第四，要保證高活力的創(chuàng)新并引領(lǐng)終端用戶的需求——移動互聯(lián)網(wǎng)是一個高速發(fā)展的時代，一方面需要保持極高的市場靈敏度，及時抓住機遇，另一個方面更要有面對錯誤的能力，在不斷的試錯中找到正確的發(fā)展方向。

（2）增強核心競爭力，拓展用戶。互聯(lián)網(wǎng)面臨的最大的問題不是機遇少，而是選擇多，很多企業(yè)看見盲目追逐熱點，以發(fā)展速度決定企業(yè)的走向，結(jié)果很難一直堅持下去，反而喪失了企業(yè)的核心競爭力。而真正做大做強的，都是按照當初的選擇，一直堅持下去的。例如百度、阿里巴巴。移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是如此，熱點不斷出現(xiàn)，風投等介入，企業(yè)很容易迷失方向，進入到自己不熟悉不擅長的領(lǐng)域，結(jié)果造成滿盤皆輸。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該審視自己的核心競爭力，并圍繞這個核心競爭力展開創(chuàng)新和開放，面對不斷出現(xiàn)的誘惑時需要有所選擇。對移動互聯(lián)網(wǎng)的入口來說，最重要的是用戶和流量，需要抓住一切機會，充分利用自身或產(chǎn)業(yè)鏈的資源，實現(xiàn)用戶的綁定和快速拓展。

（3）向社會化和平臺化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。SoLoMo是目前移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)使用頻率很高的概念，指三個詞匯的混合，即Social、Local、Mobile，連起來就是SoLoMo。SoLoMo被認為是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，騰訊QQ及新浪微博等目前占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)入口的明星應用正是SoLoMo的典型代表，即基于手機的本地化社交應用。事實上由于手機的移動性和通信特性，本身就成為一個社交圈子的最佳承載，而位置信息獲得的加入充分發(fā)揮了手機具備得最佳優(yōu)勢，可以準確報告出用戶的準確位置，從而衍生出一系列基于位置的服務。從這些角度來看，未來的發(fā)展中，社交化和平臺化是必然趨勢。而平臺化的最終發(fā)展方向一定是開放化。搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口并不是意味著把守著這個大門不讓別人進來，相反地，應該抱著更開放的心態(tài)，通過這個入口，吸納各個產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源方的參與，利益均分，向消費者提供無縫的服務共同做大市場，構(gòu)建和諧共生的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶享受到最好的應用和最好的技術(shù)。