英利的世界杯陽謀

崔靖芳　郭鐵

借助兩次世界杯，英利開拓了新興市場，也許這才是英利贊助世界杯的深層目的。

作為巴西世界杯唯一的中國贊助商，英利綠色能源控股有限公司將中國元素呈現(xiàn)在世界杯賽場上。

6月13日凌晨，巴西對克羅地亞的揭幕戰(zhàn)中，“中國英利”、“光伏入戶”八個漢字在賽場四周的超大電子顯示屏上滾動出現(xiàn)。

這是英利繼2010年贊助南非世界杯后，第二次成為世界杯贊助商。

與世界杯賽場上的火熱相比，光伏行業(yè)的寒冬并沒有過去。當負債累累的尚德電力無法抵御寒冬來襲，交出行業(yè)領(lǐng)頭羊位置后，英利當仁不讓地成為全球組件出貨量最大的光伏公司。但就是這樣的成績單，也沒能使英利擺脫3年虧損的泥淖。

一個連虧3年的企業(yè)，為何對世界杯情有獨鐘？

臨時退出成就“中國英利”

2009年，時任英利首席財務(wù)官的李宗煒赴歐洲考察，他此行的任務(wù)之一是尋找英利未來全球市場“品牌之戰(zhàn)”的突破口。

考察結(jié)束后，李宗煒搭當天最晚一班航班從德國慕尼黑返回北京。飛機上一本介紹世界杯的雜志，引起了李宗煒的注意。

“260億累積人次觀看世界杯，198個頻道轉(zhuǎn)播世界杯。”李宗煒敏感地意識到，這或許正是英利要尋找的突破口。

一下飛機，李宗煒就迫不及待地打電話給英利綠色能源控股有限公司總裁苗連生。電話的另一頭，苗連生指示：“我等你，回來就談，無論多晚。”

他們發(fā)現(xiàn)，足球發(fā)達的國家正是當時光伏商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。英利的海外市場推廣計劃正好與世界杯相吻合。……