試論女性保健品包裝中色彩與味覺的通感效應(yīng)

摘 要：通感是由于外界事物作用于人的感官，引發(fā)的一種或多種感覺轉(zhuǎn)移的心理現(xiàn)象。筆者以女性保健品包裝為例探究色彩與味覺之間的相互關(guān)聯(lián)，既在視覺刺激下產(chǎn)生味覺體驗(yàn)，從而影響消費(fèi)選擇，筆者從女性保健品包裝中的色彩設(shè)計(jì)循序漸進(jìn)的研究從而得出女性保健品包裝中色彩與味覺產(chǎn)生通感效，旨在探求符合女性消費(fèi)群體需求的保健品包裝設(shè)計(jì)規(guī)律和行之有效的設(shè)計(jì)方法，提高女性保健品包裝設(shè)計(jì)的外觀質(zhì)量和視覺沖擊力，增強(qiáng)商品的附加值和整體包裝效果，從而創(chuàng)造更高的商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：通感;色彩;女性;包裝

1.通感的定義

通感修辭格又叫“移覺”，就是在描述客觀事物時，用形象的語言使感覺轉(zhuǎn)移，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉(zhuǎn)換，將本來表示甲感覺的詞語移用來表示乙感覺，使意象更為活潑、新奇的一種修辭格。筆者通過對包裝中色彩研究得出其與味覺在設(shè)計(jì)過程中存在通感效應(yīng)，即運(yùn)用不同的色彩，使受眾產(chǎn)生不同的味覺體驗(yàn)，迎合消費(fèi)群體的味覺喜好，繼而帶動消費(fèi)。

2.女性保健品包裝中的色彩設(shè)計(jì)

色彩作為視覺要素在女性保健品包裝中的地位舉足輕重。無論任何商品只要進(jìn)入成熟期，其所包含的的內(nèi)在的技術(shù)含量競爭力就會下降，當(dāng)消費(fèi)群體面對眾多的、了解程度相似的同等性質(zhì)商品時，消費(fèi)者最終會選擇哪一款商品究竟取決于什么，毫無疑問是商品外包裝，而商品外包裝作為視覺要素的載體，自然少不了圖形、文字、色彩等要素，色彩作為視覺要素是包裝中最直觀、最容易對受眾產(chǎn)生視覺沖擊力的要素，因此色彩研究顯得尤為重要。女性保健品針對于女性消費(fèi)群體，而女性消費(fèi)群體也有其特殊性，女性感性、愛美、童真、求異心理決定了女生對色彩設(shè)計(jì)的特殊要求。不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的聯(lián)想，對味覺產(chǎn)生不同的暗示作用，從而影響人們的選擇性偏好，即便是實(shí)際味道相同的保健品，將其放入不同顏色的包裝盒內(nèi)，人們依然會選擇那些給他們帶來味覺偏好的包裝，視覺在色彩刺激下會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生幻想，即便相同的東西放入不同顏色的容器里依然會有不同的味覺反應(yīng)，這種想象能促使她們從中選出自己最喜歡的色彩包裝下的商品。女性比較喜歡暖色調(diào)、高明度的色彩，如淡黃色、淡綠色，尤其是粉紅色特別受年輕女性的偏愛，隨著女性消費(fèi)群體的日漸壯大，女性美容保健品市場越來越熱門，色彩潛移默化的引起人們味覺體驗(yàn)，色彩對消費(fèi)者視覺上的刺激在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的主觀感受，客觀的決定著消費(fèi)者眼中產(chǎn)品的形象。女性保健品包裝的色彩,與所有的包裝色彩一樣,都是通過對人的視覺產(chǎn)生直接的刺激,間接地影響人們的情緒和心理變化以及對商品的判斷，并最終作用于消費(fèi)。

3.女性保健品包裝中的色彩與味覺的通感效應(yīng)

3.130歲以上女性對色彩的愛好傾向

一項(xiàng)針對女性對色彩的偏好研究表明：“年齡為35一55歲的女性喜愛鮮艷明快的顏色，尤其是對比色，這種色彩易傳遞一種年輕、朝氣、活力，這正是30歲以上的女人希望自己保持的風(fēng)貌。實(shí)踐證明，女性在十幾種顏色中，更多地偏愛紅、黃、綠色，較少偏愛棕、黑、灰色，因?yàn)樯钌珪@得老氣，而這是女人永遠(yuǎn)不愿意承認(rèn)的。如桃紅色具有歡快而熱烈的視覺感染效果和甘甜的味覺感，且受35一55歲女性的偏愛，又如 橙色明亮，增加人的食欲，自然界中很多果實(shí)如臍橙、甘橘、柿子等都為橙色，固有印象讓人感覺到清爽可口，包裝上經(jīng)常與紅色搭配，略顯得稚嫩但又不失可愛，往往會博得女性的喜愛。

3.2色彩與味覺的通感效應(yīng)

色彩和味覺有“通感”聯(lián)系。色彩能夠產(chǎn)生味覺，是因?yàn)槭挛锏念伾碳ひ曈X，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)味覺感，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。色彩的味覺感使商品包裝更有吸引力，設(shè)計(jì)時要使用色彩來增強(qiáng)味覺感，使包裝看上去“很好吃”“很新鮮”，把“色”與“味”的感官融為一體，做到“觀其色，知其味”，這樣才能刺激消費(fèi)。以禾博士專業(yè)美容保健品牌為例，一款玫瑰養(yǎng)顏保健otto精油膠囊，其包裝直接采用大面積枚紅配以漸變，別出心裁的是膠囊依然采用透明枚紅色，包裝內(nèi)外形成統(tǒng)一，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。嬌艷欲滴的枚紅色帶給消費(fèi)群體似有若無的玫瑰香氣，女性消費(fèi)群體不自覺的想象出該保健品的味道一定是香甜的，既表明了物品的純天然又給消費(fèi)者從視覺到味覺的感官享受，視覺與味覺產(chǎn)生通感效應(yīng)；美國著名保健品牌GNC健安喜推出的一款葡萄籽精華膠囊，從其外包裝、造型、文字看并無特別之處，但其成功之處在于只要消費(fèi)者輕掃一眼物品立刻明白這是一款與葡萄相關(guān)的美容保健品，透過包裝可以想象出保健品的酸甜口感，沁人心脾，姑且不去定論產(chǎn)品的真實(shí)口感，其已潛移默化的引起女性群體的注意，繼而通過好感帶動消費(fèi)。

4.結(jié)語

通過對女性保健品包裝色彩與味覺的通感效應(yīng)研究，女性保健品包裝設(shè)計(jì)的色彩依靠鮮艷高飽和度來引起消費(fèi)者對某種事物的聯(lián)想來達(dá)到味覺體驗(yàn)，色彩在傳遞信息的同時，能在他們的心里留下持久的痕跡，繼而刺激消費(fèi)者的購買欲望。筆者通過論述旨在倡導(dǎo)設(shè)計(jì)師將理論研究運(yùn)用于實(shí)踐中，敢于創(chuàng)新，創(chuàng)作出更為優(yōu)秀的女性保健品包裝設(shè)計(jì)方案。

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作者簡介：李姍姍(1989.3-),江蘇人,江西科技師范大學(xué)2012級設(shè)計(jì)學(xué)研究生。