新聞記者的素養對媒體爭奪國際話語權的作用

2014-07-21 11:30:06莫倩

新聞世界 2014年5期

莫倩

【摘要】從宏觀層面看，國際話語權的獲得是以國家實力為支撐的，是物質利益和力量在競爭，但是作為微觀層面的記者專業素養卻對媒體國際話語權的爭奪起到了基礎性作用。本文旨在通過研究新聞記者的表現對自身媒體形象和國際話語權的影響來探析新聞記者的專業素養對媒體國際話語權的基礎性作用。

【關鍵詞】新聞記者專業素養國際話語權

一、研究問題的提出

1、研究現狀

媒體國際話語權及新聞記者素養的研究都各自取得了階段性成果。就國際話語權的內容而言，話語權就是對國際事務、國際事件的定義權，對各種國際游戲規則的制定權以及對是非曲直的評議權、審判權。①在新聞記者素養方面，記者的素養包括個人品格、思想情操、知識儲備、新聞敏感度等。

2、研究現狀反思

（1）國際話語權能夠影響一個國家的利益和形象，學界就爭取國際話語權的對策指出了諸如提高新聞的時效性、優化傳播模式、加強對輿論的引導能力、主動設置中國議題等。要增強話語權就必然要提高記者的素養，記者的專業素養對媒體國際話語權起著基礎性作用，但這一類的研究少之又少。

（2）學界在國際話語權研究上把重心放在了如何讓我國媒體國際話語權與我國綜合國力、國際地位相匹配以及學習國際一流媒體的傳播理念、傳播方式、傳播技術的客觀層面，而涉及國際話語權的記者隊伍的主觀層面的研究并沒有成為研究重點，要么一筆帶過，要么將記者專業素養與媒體國際話語權單個研究，這不利于發現在整個國際話語權的爭奪戰中“人”的作用。

（3）新聞價值中沒有探討價值的決定者②，即沒有探討作為決定新聞價值一員的新聞記者所起的作用。這是新聞價值理論的一個缺陷。經濟學上生產者和消費者共同決定價值的剪刀差理論可以作為新聞價值理論提供參考。③

二、新聞記者素養及媒體國際話語權

1、新聞記者素養

（1）新聞記者素養包含的內容。新聞記者的素養包括新聞記者的個人品格、自身新聞專業素養及新聞敏感性。

一個優秀的新聞記者需要具備優秀的個人品格，如堅忍、正直、理性等；能夠獨自一人克服困難、完成工作，堅強、忍耐，不因一時的所得所失而羈絆步伐；能夠做到為社會說話、為大眾發聲，不因外力的引誘或是逼迫而改變方向；對事物保持清醒的的頭腦，做到客觀、理性，冷靜全面地分析所要報道的事物。

記者自身新聞專業素養包括記者理論政策水平、知識儲備和記者的新聞職業操守。首先，注意政策理論水平是記者在客觀、全面反映事實的同時不要違背國家的政治導向。其次，要做“全才”和“專才”的結合體。一方面，要廣泛涉獵；另一方面，對自己所要報道的領域能夠進行較為深層次的研究。再者，堅守自己的職業道德。我國的新聞記者職業道德規則包括：全心全意為人民服務、堅持正確輿論導向，遵守憲法和法律、維護新聞真實性、保持清正廉潔、發揚團結協作精神。

新聞敏感性是指記者對客觀世界的新聞點和事物新聞價值的準確捕捉能力，又稱為“新聞鼻”。一個有著良好新聞敏感的新聞記者能夠提供更多大眾需要的新聞素材，并對社會進行更好的輿論監督和引導。

（2）記者素養的呈現方式。在實際的采訪和寫稿中，對記者素養最直接的評判方式便是采訪方式、采訪內容、采訪效果、稿件質量和新聞節目效果。因而，采訪、稿件以及最后所呈現出的新聞便是展現新聞記者素養的可視化的成果。

2、媒體國際話語權

（1）媒體國際話語權的概念。就國際話語權的內容而言，話語權就是對國際事務、國際事件的定義權，對各種國際游戲規則的制定權以及對是非曲直的評議權、審判權。④

媒體國際話語權的實現有三個要素：作為話語權基礎的國際硬實力，表達話語的工具、渠道和方式，以及獨特并被廣泛理解和接受的話語體系。⑤

（2）中國媒體國際話語權現狀。為了爭奪國際話語權，向世界發出中國聲音，中國國家級媒體斥資提升媒體硬件設施，進行明確的媒體方向定位，向海外直接派駐記者，等等。一系列的措施使中國媒體的國際話語權有所提高，但是中國媒體國際話語權的現狀依然不容樂觀。

首先，中國媒體沒有強大的媒體議程設置能力，中國媒體所關注的焦點，外國媒體大多一筆帶過甚至不關注。其次，中國媒體稿件的“三率”低，即首發率、自采率和落地率低。“三率”不高直接致使中國媒體的國際話語權比較小、國際影響不大。我國媒體稿件的首發率不高，即新聞媒體在報道中對事件的第一時間發布能力不足，這就直接導致中國媒體稿件的自采率不高，使我們的媒體機構在一定情況下成了別人的傳聲筒，因而爭奪國際話語權便很大程度上成了一句空話。同時，中國媒體稿件的海外之行大多落地于海外華人或是海外有漢語學習需要的人群，真正做到在新聞領域有所建樹的稿件少之又少。

3、以CCTV、NBC為例的分析和對比

CCTV是我國最大的國家電視臺，能夠在很大程度上代表中國媒體爭奪國際話語權和向國際化一流媒體進軍的姿態和現狀。

NBC全稱為全國廣播公司，是美國三大商業廣播電視公司之一，是美國歷史上歷史最悠久、實力最強的商業廣播電視公司。⑥NBC以其雄厚的經濟實力和優秀的人才稱雄美國電視界，并占有舉足輕重的地位。⑦NBC以其強大的規模、運營力和影響力無可爭議的成為國際一流媒體。

（1）CCTV記者素養現狀。CCTV吸引了我國各方面優秀人才的加盟。但是，優秀的人才并不代表是優秀的新聞人。

在節目方面，央視至今為止沒有一檔在國際上有著廣泛認可度的節目。相反的，CCTV的一些節目或是一些失誤卻越來越成為民眾茶余飯后的談資和笑料。姑且不說央視呈現出的“補妝門”“哈欠門”，就拿2013年年初的央視記者采訪贊比亞官員和近期的央視批星巴克事件為例。由于CCTV是中國最大的國際電視臺，民眾不可避免地對其權威性有著巨大預期。央視記者對贊比亞官員關于“金磚五國”看法的采訪一時成為熱點，但與采訪內容無關。英語并非一定要說成“倫敦腔”，但是，在全民娛樂“中式英語”時，央視爆出這樣的采訪片段，這就使得民眾更多的是調侃，而自動忽視了采訪內容本身的意義。此外，肩負著輿論監督導向的央視，在“批星巴克事件”中就頗為水土不服。筆者認為，央視批星巴克暴利這本身是媒體應有的監督責任，但央視在這次監督批判過程中的缺乏常識，這其中更多的是民眾對國家媒體不滿的集中發泄。人們并不是真的同情涉嫌暴利的星巴克咖啡，而只是對于作為官方媒體的CCTV每次總是“撿軟柿子捏”的一種情緒反彈。⑧很大程度上講，星巴克不具有社會代表性，央視不去關注事關民生的醫療、教育、食品、環境，卻能騰出手來關注價格隨市場走、消費者心甘情愿買單的星巴克，這使節目受眾唏噓不已。endprint

（2）NBC記者素養現狀分析。以NBC記者在2008年北京奧運會報道中的表現為例。除了報道中記者極強的個人魅力和突出的臨場反應能力外，在節目解說中，NBC解說團隊避免用專業、枯燥的語言和語氣來解說并不被觀眾熟知的奧運會比賽游戲規則，采取了已經被觀眾接受認可的脫口秀形式，特別是開幕式上活潑有趣的脫口秀解說形式尤為讓人記憶深刻。

NBC有著自己的名牌新聞節目《NBC晚間新聞》。2008年，其晚間新聞和早間新聞節目《今日》獨領風騷位居收視率第一。⑨

（3）中外名記者對比分析。名記者是一個代表新聞媒體機構活靈活現的名片，有著天然的號召力和影響力。名記者的產生不是偶然的，是其自身綜合素養和外在表現合力的產物。

中國媒體的名記者有芮成鋼、白巖松、閭丘露薇等等，但是，若從國際影響力來看，情況便不容樂觀。芮成鋼屬于少有的在國際舞臺上活躍并且有著一定國際影響力的中國記者。活躍在國際熱點和危險區域的閭丘露薇向世界展現了中國女記者的風采，戰地一線的采訪使閭丘露薇向國內和國際社會發回了危險邊緣的第一手資料，她的勇敢和智慧令人佩服。但不得不承認，我國媒體的世界性名記者確實屈指可數。

國外一流媒體上的著名記者，諸如華萊士、海倫托拉斯、法拉奇，都是有著良好國際聲譽和國際影響力的著名記者。國際上的輿論領袖是由這樣一批有國際影響力的記者來充當的。

三、新聞記者素養對于媒體國際話語權的作用

現代社會歸根結底是“人才”的競爭。加大對人才在整個社會發展中的作用研究是不可忽視的議題，此議題同樣適用于媒體。

一方面，在國際化一流媒體建設中，新聞記者的素養將會對潛在新聞的挖掘、新聞稿的呈現方式以及新聞節目組織及效果起著直接作用，而這又會直接影響媒體爭奪國際話語權的能力。

另一方面，記者在新聞采訪或是新聞節目中呈現出的觀點和行為會對所在媒體的形象和影響力產生作用。人的行為或觀點是其自身綜合素質的自然體現。縱觀近些年民眾對媒體的調侃事件，不難發現，記者本身素質上的問題是民眾調侃的觸發點。

四、建設高素質記者隊伍，打造國際一流媒體

高素質的記者隊伍是媒體爭奪國際話語權的基礎，而擁有國際話語權的媒體才能夠更加有效地進行國際一流媒體建設，這是中國媒體建設和走出去的必經之路。

在中國媒體如何更好“走出去”方面，筆者以為，新聞記者素質提高是基礎。一個能夠對世界產生強大影響力的中國媒體必然需要一批高素質的記者。這樣一批優秀的記者會更好地處理國內外文化差異、更清楚地了解國外受眾的需要、更清晰地傳達中國聲音，是中國媒體準確表述中國的依靠力量。□

參考文獻

①④⑤劉笑盈，《再論一流媒體與中國的話語權時代》[J].《現代傳播》，2010（2）

②③劉笑盈：《國際新聞學：本體、方法和功能》[M].中國廣播電視出版社，2010

⑥唐世鼎、黎斌：《世界電視臺與傳媒機構》[M].中國傳媒大學出版社，2005：19