寵物食品包裝設(shè)計(jì)研究

汪麗紅，張國(guó)斌

（安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 安徽 蕪湖 241000）

寵物食品包裝設(shè)計(jì)研究

汪麗紅，張國(guó)斌

（安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 安徽 蕪湖 241000）

寵物，作為人類的朋友以及家庭中的一員，會(huì)給人們的日常生活帶來(lái)娛樂(lè)消遣，從而緩解壓力，或給予空巢老人精神上的慰藉，或給殘疾人提供一些特定的幫助等等都具有重要意義.隨著寵物地位的提高，寵物食品的日益豐富，寵物食品的包裝設(shè)計(jì)就顯得日趨重要.設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)不僅要關(guān)注包裝的色彩、圖形、排版、造型、文字等，同時(shí)還要考慮到寵物的習(xí)性及其主人的愛(ài)好.本文從食品包裝設(shè)計(jì)的角度上結(jié)合一些寵物實(shí)例對(duì)其食品包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)研究，對(duì)其習(xí)性進(jìn)行深度探討，分析對(duì)于不同種類的寵物在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的一些問(wèn)題，最后對(duì)寵物食品包裝設(shè)計(jì)的方法上進(jìn)行重點(diǎn)研究.

寵物；食品包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法

隨著生活質(zhì)量的提高，寵物作為家庭生活中的一員，也扮演著相當(dāng)重要的角色.它可以供人們娛樂(lè)，可以培養(yǎng)兒童的愛(ài)心，對(duì)于緩解壓力也有相當(dāng)?shù)淖饔茫瑫r(shí)給予空巢老人以及殘疾人都有很大的幫助.這就不得不使我們把目光放到寵物商品行業(yè)中的食品包裝業(yè).

寵物食品包裝設(shè)計(jì)既強(qiáng)調(diào)外觀的設(shè)計(jì)，也強(qiáng)調(diào)一些情感的設(shè)計(jì).通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上已有的一些相對(duì)于來(lái)說(shuō)比較成功的品牌案例著手、分析，有意識(shí)有目的地激發(fā)寵主的某種情感.這就需要我們通過(guò)設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品中的元素轉(zhuǎn)化為可認(rèn)知的形式.通過(guò)色彩、標(biāo)志、造型、排版等等一系列的元素相互有機(jī)結(jié)合，使人與物在情感互動(dòng)中找到共鳴，這將會(huì)對(duì)售賣(mài)產(chǎn)生大大的幫助.

1 寵物行業(yè)現(xiàn)狀及包裝現(xiàn)狀分析

雖然寵物行業(yè)在中國(guó)大陸的崛起是過(guò)去幾年的事情，但是寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)迅速，尤其是寵物食品行業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上所處于一個(gè)非常重要的地位，大概占為寵物用品行業(yè)的 10-20%.隨著人們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，沒(méi)有足夠的時(shí)間照顧寵物，以及人均可支配收入的增加，越來(lái)越多的人選擇在市場(chǎng)上出售的寵物食品，而不是用吃剩的食物喂寵物.目前為止，寵物食品行業(yè)進(jìn)來(lái)逐步成為上升最快的中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)之一，而且將成為未來(lái)五年每年的平均增長(zhǎng)率為 30%.

寵物經(jīng)濟(jì)的總消費(fèi)量在 2010年有 400多萬(wàn)，寵物食品消費(fèi)近 160萬(wàn)元.寵物食品在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，以及也是國(guó)內(nèi)外食品生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的好地方.在中國(guó)，除了諾瑞、好主人之外，很多其他的國(guó)內(nèi)品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如說(shuō)天津珍寶以及蘭州仁生等等.國(guó)內(nèi)寵物食品公司經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，也開(kāi)始逐漸站穩(wěn)腳跟.

越來(lái)越多的大型和中型城市的寵主的消費(fèi)意識(shí)在不斷提高，寵物食品的市場(chǎng)潛力成功地吸引了國(guó)際寵物食品巨頭的垂涎并在中國(guó)加強(qiáng)其宣傳.消費(fèi)量最大的貓糧狗糧以及寵物零食，大多寵主都越來(lái)越關(guān)注寵物營(yíng)養(yǎng)保健品的授權(quán).

海外品牌的主要來(lái)源歸為兩類，一類是外商投資設(shè)立在中國(guó)的獨(dú)資企業(yè)，在中國(guó)制造的，如瑪氏公司和雀巢普瑞納，一類是中國(guó)以外的國(guó)內(nèi)地區(qū)設(shè)立代理直接進(jìn)口，如皇家、歐譽(yù)、寶路、卡爾等其他國(guó)外品牌.現(xiàn)在市面上很多貓糧狗糧的包裝都很簡(jiǎn)單，甚至于馬虎，如果我們能在細(xì)心揣摩，注入一些新鮮的人性化的元素在其中，這樣會(huì)給寵主在購(gòu)買(mǎi)時(shí)帶來(lái)愉快的感受.

在中國(guó)，由于各種消費(fèi)群體共存，中國(guó)寵物食品包裝市場(chǎng)已成為一個(gè)全球性的文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平總體上處于一個(gè)不平衡狀態(tài).

首先是包裝設(shè)計(jì)水平落后，中國(guó)的消費(fèi)者好奇心與接收新事物的能力較強(qiáng)，但因?yàn)橹袊?guó)全面發(fā)展的速度太快，思維能力的發(fā)展不能跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，導(dǎo)致整個(gè)民族在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下受到了外國(guó)文化入侵，民族品牌和民族文化在短期內(nèi)處于抑制狀態(tài).

然后是整體食品包裝資源的浪費(fèi).在國(guó)內(nèi)或者說(shuō)國(guó)外，紙質(zhì)包裝都是屬于重要的材料.紙的來(lái)源廣泛、價(jià)格便宜，成本低，內(nèi)包裝既可以不被污染，而且還能夠保持內(nèi)包裝貨物的呼吸.因?yàn)榫G色包裝的興起引起了很多制造商的關(guān)注，這原本是件好事，但現(xiàn)在很多商品卻過(guò)度的包裝.在資源有限的情況下過(guò)度包裝浪費(fèi)了資源.

最后是市場(chǎng)上的寵物食品包裝趨于雷同.在歐洲，包裝設(shè)計(jì)可以用來(lái)區(qū)分不同的品牌，即便是同一品牌的商品也需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分.中國(guó)的情況正好相反，中國(guó)品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同.

鑒于以上因素，我們?cè)谶M(jìn)行寵物食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于其中的視覺(jué)元素的探討就顯得尤其重要了.

2 寵物食品消費(fèi)群體的定位分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜歡養(yǎng)寵物的人多在空巢老人、單身女性、兒童間較多.

為了解決自身的孤獨(dú)和寂寞，許多空巢老人喜歡與寵物為伴，寵物和其主人之間的相互作用相互依存的關(guān)系，可以滿足寵主的情感需求.寵物，特別是狗可以使主人有安全感，有值得被關(guān)注和喜歡的感覺(jué)，從而減輕壓力和生活的變化帶來(lái)的負(fù)面影響.在老年人中，配偶的死亡是最常見(jiàn)最嚴(yán)重的不幸事件.該研究發(fā)現(xiàn)，在缺乏親人的陪同下，狗主要提供情感上的支持，是有利于寵主提高身心健康的.

有些女人養(yǎng)寵物，有很多并不是因?yàn)閻?ài)他們，而是根據(jù)自己的意愿馴服寵物做一些事情，以滿足自己的心理需求，這些女人希望寵物聽(tīng)她們的話，以尋求自我舒適和滿足，但這會(huì)使她們更加孤獨(dú).對(duì)于沒(méi)有遇到理想的男人的女人，他們的寵物是用來(lái)彌補(bǔ)她們的安全感.因?yàn)楹湍腥讼嗵幭啾容^的話，與寵物相處男方便多了，不用擔(dān)心其變心或者說(shuō)離開(kāi).當(dāng)她們與寵物打交道時(shí)，對(duì)人們不能談內(nèi)心的苦悶的話可以向作為知己的寵物訴說(shuō)，也就是常說(shuō)的“對(duì)牛彈琴”，以此來(lái)尋求自我心理的舒適度和滿意度.

孩子們喜歡養(yǎng)寵物，主要是因?yàn)樗麄兊恼Z(yǔ)言不發(fā)達(dá)，習(xí)慣使用四肢觸摸和眼睛之間的溝通，毛茸茸的東西總是讓人感到柔軟溫暖.孩子們喜歡寵物，多半是因?yàn)樗麄兿矚g溫暖.寵物常常作為兒童的好伙伴，尤其是現(xiàn)在的獨(dú)生子女家庭，孩子會(huì)經(jīng)常與小動(dòng)物說(shuō)話.因?yàn)樗鼈兺c寵物交流時(shí)，無(wú)論對(duì)他們說(shuō)什么，寵物都是一個(gè)非常好的秘密保存者.兒童和寵物一起分享內(nèi)心的感受，這在很大程度上彌補(bǔ)平日孩子們和他們的父母缺乏溝通時(shí)感到的遺憾.

3 寵物食品包裝中視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的要素主要分為平面和立體，本文主要探討平面視覺(jué)元素部分，包括色彩、圖形、造型、文字和標(biāo)簽等等.

3.1 色彩的設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中可以吸引客戶，而一個(gè)和諧的色彩搭配是將會(huì)給寵主帶來(lái)愉快的感覺(jué)最好的因素，所以使用不同顏色要考慮寵主的生活習(xí)慣，欣賞習(xí)慣，也應(yīng)該考慮合理利用顏色和顏色的關(guān)系，可以很容易表明味道的食物，如表現(xiàn)入口松脆的食品食物的味道可以用一個(gè)硬邊風(fēng)格、折線式的紋樣結(jié)合冷色系的圖形來(lái)表現(xiàn).色彩在寵物食品包裝中是影響人的看法是最活躍、最敏感的因素之一.容易導(dǎo)致人心理變化和情緒反應(yīng)的顏色一定會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，色彩也就順理成章的成為寵主的廣泛關(guān)注的對(duì)象了.

在對(duì)于不同類型大小的寵物時(shí)，我們可以選擇在顏色上做文章，把顏色作為區(qū)分的重要標(biāo)志，也達(dá)到了容易辨認(rèn)的結(jié)果.如圖歐貝斯公司的例子.

3.2 圖形的設(shè)計(jì)

圖形具有極強(qiáng)的視覺(jué)效果，我們可以把它看成是食品特色的放大鏡.包裝設(shè)計(jì)要新穎,圖案和LOGO造型要美觀別致,呈現(xiàn)出講究美感、功能和環(huán)保的綜合趨勢(shì).

一個(gè) LOGO在包裝中的需要得到了很大程度上的體現(xiàn)，LOGO要做到易識(shí)別、易推廣.大多數(shù)圖形廣告給寵主發(fā)現(xiàn)和擴(kuò)大形象思維的時(shí)間，而我們所說(shuō)的食品包裝圖形的設(shè)計(jì)，意味著寵主在不參與的過(guò)程中，只是運(yùn)用迅速掃視而代替在購(gòu)買(mǎi)之初就仔細(xì)閱讀他.商品再現(xiàn)，也就是以食品自身的圖像為主體形象，在包裝設(shè)計(jì)上直接采用寫(xiě)實(shí)的食品照片,這樣可以更加直接的使食品的信息得到傳播，也能夠使寵主更容易理解和接受.如偉嘉貓糧的包裝中突出了質(zhì)感很強(qiáng)的貓糧以及一只可愛(ài)的貓咪,同時(shí)配合文字說(shuō)明，讓寵主在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一目了然，再加上放大免費(fèi)加送的字眼，更加地吸引寵主購(gòu)買(mǎi).

又可以以使用的原材料為主體形象.如寶路公司所產(chǎn)的狗糧就使用了牛肉的圖片讓寵主直觀的看到原材料，更加加大他們購(gòu)買(mǎi)的欲望.

偉嘉貓糧

寶路狗糧

3.3 造型的設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)的形狀的結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一上，突出強(qiáng)調(diào)包裝造型的形態(tài)美，比例美，節(jié)奏美等.而且還由于在不同的包裝形式的差異向?qū)欀鞣从巢煌馁|(zhì)感，會(huì)產(chǎn)生顯著差異，以及寵主對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知.

我們?cè)诳紤]寵主的同時(shí)，相應(yīng)的也要考慮一下寵物的感覺(jué).可以使用一些仿生的造型，如骨頭之類的達(dá)到吸引寵物的目的.還可以用不一樣的材質(zhì)，給寵主在選購(gòu)時(shí)不一樣的感覺(jué)，比如在包裝中采用了半透明式，讓寵主在挑選時(shí)能夠看到里面的商品，購(gòu)買(mǎi)的更安全更放心.

3.4 文字的設(shè)計(jì)

作為一個(gè)好的設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中占有非常重要的組成部分，將起到促銷商品的作用.用于食品包裝的圖案，文字，不僅要傳達(dá)的字面意義，還能更好地發(fā)揮了重要作用，以美化包裝，體現(xiàn)口味為突出.相應(yīng)的字符夸張或變形，而且還可以傳達(dá)不同的信息.例如，“皇家”狗糧包裝上狗隨著變行成為音符的漢字而開(kāi)始?xì)g快的舞動(dòng)，這很大程度上增加了對(duì)年輕寵主的吸引力.

通常情況下，包裝設(shè)計(jì)用以提高商品的個(gè)性化設(shè)計(jì)的軟件包中的文本一般不會(huì)超過(guò)三種，合理的字體選擇是至關(guān)重要的，這在廣告中也是一個(gè)非常重要的影響因素.如果文字組織得當(dāng)，就可以減少視覺(jué)疲勞，這就需要有一個(gè)良好的可讀性和識(shí)別性.

4 結(jié)束語(yǔ)

伴隨著寵物在家庭中的地位的提高，使得寵物市場(chǎng)得到很多商業(yè)者的垂涎，這就使得設(shè)計(jì)師必須在寵物食品包裝設(shè)計(jì)上作文章.通過(guò)對(duì)于國(guó)內(nèi)外一些已有寵物品牌的分析調(diào)查，了解到當(dāng)今寵物食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，知己知彼，滿足寵主的情感需求，創(chuàng)作出符合時(shí)代、符合消費(fèi)的包裝.

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