未來十年 中超仍是資本的“聚集地”

資本尋路職業足球

足球運動雖然是世界第一運動，但它其實只是文化體育產業方面的一部分。職業足球的盈利水平與制造財富的能力和很多傳統行業以及新興行業對比，也只是九牛一毛。它并不是一個能夠直接帶來巨大商業利益的行業，而僅僅是其他行業發展的“助推器”。但這一助推作用卻有著完全不可小覷的巨大價值。

當下的職業足球仍然是配置社會資源的最佳途徑之一。社會眾多資源的配置仍需要社會大眾的廣泛關注，而當下全社會關注度較高、與地方政府利益密切相關的非職業足球莫屬。反觀其他體育賽事，如奧運賽事、網球和排球比賽等，日常的曝光度與大眾的聯系并非那么緊密。這就與廣大投資商的需求不謀而合。早幾年煙草、酒業、能源、電力、金融為背景的俱樂部占據中超半壁江山，而眼下中超投資方的結構已發生巨變，其中房產商、地產供應集團和相關衍生產業鏈的商家已成了中超陣營中的主要勢力。造成這種巨變的其中一個重要原因就是，一個房地產項目的開發需要十分廣泛的品牌影響力，需要對社會大眾的“廣而告之”，當然也包括資本市場的驅動力。如恒大當年將觸角延伸至乒乓球以及排球等體育領域，從而最終將廣東排球成績拉升到一個新高度。這一舉動背后其實是恒大想要為在香港上市“背書”，這種簡單的生意邏輯不難理解。恒大作為一個成功進入職業體育的企業，對其他企業無形中就起到了示范作用。

進軍職業足球之后，“恒大模式”似乎也驗證了“資本的力量”。據外界粗略估計，過去四年恒大在足球俱樂部方面的投入已經超過了23億元。用許家印自己的話說，“恒大每投入一分，就有十分的回報”。

然而恒大所做的事情就是一個職業足球俱樂部迅速成長的必經階段，但并不是所有這樣成長起來的足球俱樂部最終的收獲是一致的。這也涉及到對于足球俱樂部的執行能力、風險管理能力等各個方面的要求。所以說恒大“金元足球”的運作方式是可以被復制的，但是其結果卻很難一致。

隨著恒大拿下亞冠，它也從足球中實現了政經方面的利益兌現，到達一個臨界點。如今阿里巴巴也開始入股恒大，外界眾說紛紜，有些人甚至揣測，未來中國足球是否會成為網絡運營商的中超，其實這一切都未可知。從整體來看，馬云攜阿里巴巴進入恒大足球，其實只是馬云文化投資戰略的一部分。從馬云以往的投資動作來看，他對于文化投資有著詳細的戰略布局，并且已經搶占了很多行業的制高點，進軍足球只是馬云大文化戰略的步驟之一。

但資本是有意志的，它一直在找尋最大利益點，也許不是現實收益。足球投資人知道自己內心最看重什么，看客們也基本明白。但是任憑你揮動怎樣的支票本，上面填寫怎樣的數字，目前中超的投資者無一家愿意出讓自己當年搶得的這個寶貴位置，所以未來足球的品牌價值會被重新認知，中國職業足球也會持續成為資本匯集的“大本營”。

實現足球夢 任重而道遠

剛剛結束的世界杯，是世界各國球迷的狂歡盛宴，而在中國眾多足球迷中，最著名的莫過于國家主席習近平，正在阿根廷訪問的習近平也再次談起足球的話題。“習大大心中有個足球夢”更成為當前上至國家領導人，下至普通百姓對于中國足球的變革和復興的期待。

可以看出，國家元首提出的“足球夢”對于中國職業足球發展的作用是極其巨大的，其個人表達會留下鮮明印象，并且國家元首是最好的足球推廣人士，他能全方位地激發足球資源的配置、資金的走向以及社會的關注。但這也僅僅是國家元首在現階段所能起到的作用。未來中國足球還有很長的路要走，足球的任何變革效果都不是立竿見影的，它是一個國家足球生活、足球生態的形成過程。

目前，我們評論職業足球主要通過國家足球隊的成績以及聯賽的蓬勃這兩項重要指標來衡量它的成功與否。但是時下的中國職業足球，從這兩個方面來看，短期內必定會令人失望連連。因為它并不是簡單的技術性問題的解決，中國的職業足球主要靠中國足協來統籌和配置中國足球的資源有些勉為其難。中國足球這盤大旗其實是要策動更多的受眾與社會資源的參與。任何一個行業的企業進入中國職業足球，其實都會對中國足球有更新和改造的作用。

中國的本土聯賽雖然發展異常艱難，但決不可放棄，長遠來看球迷最終還是會重新找回自己的聯賽，當然關鍵要看是否有充足的理由讓球迷為之付出時間，只要付出了時間，一切消費甚至是依賴也就成為了可能，聯賽也就有了生存和發展的機會了。中超聯賽今后幾年是要慢慢“養起來”的資源，雖然我們一直嘲笑聯賽一再有可能出現的“裸奔”，但是據準確消息，外國機構曾經非常認真地考慮過以巨資換取中國聯賽的經營權，中國市場的未來是被看好的。

我們應該清醒地認識到，中國足球要想真正強大起來，還有一段很長的路要走。當然，在經歷了曲折與洗禮之后，我們有理由期待，中國足球的春天也許不再遙遠。中國職業足球要想完成中國體育產業發展“先鋒軍”的歷史使命也是指日可待。屆時，振興足球、振興體育，將會離中國夢的圓夢理想更近一步。