成都會展：“后財富”時代謀求國際化新突破

郭佳

2014年4月，四川省成都市博覽局與全球領先的展覽會主辦機構勵展博覽集團大中華區簽署戰略合作諒解備忘錄。成都，成為繼上海之后第二個與勵展博覽集團簽署戰略合作備忘錄的中國城市。

據報道，成都博覽局與勵展博覽集團將通過建立高層定期會晤機制、意見交換機制和長效工作機制，加強和深化展覽業務的全方位合作，其中包括展覽會信息的交流與溝通、加強雙方高層管理人員和業務人員的交流與培訓，以及雙方在成都合作舉辦電子、醫藥及醫療器械、禮品及家庭用品類展覽項目方面加強合作等。

近年來，隨著新一輪西部大開發戰略的深入實施，西部地區在中國經濟版圖上的地位逐步提升。其中，成都憑借其市場輻射能力、產業基礎、航空條件、會展環境、旅游資源、城市魅力，在西部城市承接國內外重大會展向西部轉移中取得了領先發展的態勢，正逐步成為國際重大會展活動布局中國中西部的首選城市。

2014年，是全面深化改革的開局之年，也是成都奮力打造西部經濟核心增長極、加快建設現代化國際化大都市的攻堅之年。在2013年國際會展突破年中成功舉辦財富全球論壇和世界華商大會后，關心成都的人都想知道，進入2014年的成都會展業，能否充分發揮“財富后效應”，實現新一輪的突破和發展？答案是肯定的。

國際合作成果豐碩

2014年上半年，成都在拓展會展國際化合作方面碩果連連。

1月，成都市博覽局和國際展覽與項目協會（IAEE）簽訂合作協議，成為國際展覽與項目協會的會員，這是成都市博覽局加入的首個國際展覽組織，成都因此成為中國首個以會展管理機構名義加入IAEE的城市。這也是繼國際大會及會議協會（ICCA）之后，成都市博覽局加入的第二個國際會展組織。IAEE主席斯基普·考克斯先生表示，2013成都財富全球論壇和第十二屆世界華商大會在成都的成功舉辦，說明成都辦會辦展環境良好、條件優越，IAEE對成都會展業發展前景充滿信心。

3月，法國米其林集團宣布，第12屆米其林必比登挑戰賽將于2014年11月11日至15日在成都國際非物質文化遺產博覽園舉行。米其林必比登挑戰賽曾于2004年和2007年兩次在上海舉辦，本次則是第三次登陸中國，成都將成為中國首個舉辦這一全球性活動的西部城市。米其林必比登挑戰賽以推動綠色節能環保汽車發展， 實現道路移動性的可持續發展為宗旨，是致力于未來交通科技、推動道路移動可持續性發展的全球性活動。

同樣是3月，第9 0屆中國糖酒商品交易會在成都成功舉辦，來自法國、西班牙、意大利、新西蘭、瑞士、馬來西亞、泰國等30多個國家和地區的10余萬客商共聚蓉城。以海外參展商為主體的葡萄酒和國際烈酒展區，總面積逾37000平方米，同比增加約10000平方米，國際參展商的數量和展覽面積均創新高。

進入4月，英國博聞集團宣布成都雙流國際機場將承辦2016年第22屆世界航線發展大會。這是繼2009年北京首都機場之后，中國第二個機場獲得該大會的承辦權。世界航線發展大會始于19 9 5年，是由英國博聞集團下屬航空集團主辦的全球最具規模和影響力的民航界年度盛會，每年吸引來自全球超過125個國家和地區的3500多名業界精英參加，被譽為“航空界的奧林匹克”。成都經過三輪激烈競爭，從韓國仁川機場等5家國際知名機場中脫穎而出，奪得了2016年第22屆世界航線發展大會的承辦權。

國際會展的重要平臺

近來年，成都通過“多渠道、縱深化、寬領域”的方式，按照“簽約一批、洽談一批、儲備一批”的長效發揮機制，不斷提升會展發展的軟、硬件環境，打造具有國際競爭力的會展經濟，爭取獲得更多國際、國內重大會展活動的承辦權，構建對外開放和產業發展的最佳平臺，讓成都更快、更緊密地融入全球城市體系當中。

“我們主要圍繞會展業的‘促進產業、擴大開放、營銷城市、服務民生四大重要功能開展申辦工作和辦好活動，尤其是對促進成都產業發展和提升對外開放水平的國際性、國家級、專業型會展項目，力爭充分發揮這些會展項目的‘大事件效應，取得了一些成效。”成都市博覽局局長母濤表示。

2014年，成都至少將舉辦450場大型活動。這些重要活動包括第12屆米其林必比登挑戰賽、2014中德對話論壇、第9屆中國—東盟民間友好組織大會、2014成都創意設計博覽周、第21屆生活用紙國際科技展覽及會議、2014中國材料大會、2014成都國際電子生產設備及技術展覽會等眾多國際性會展活動。

在2月份舉行的2014促進國際會展項目落地成都交流會暨會展項目簽約儀式上，成都市博覽局與國藥勵展有限公司、科隆展覽（中國）有限公司、華漢國際會議展覽（上海）有限公司等多家知名會展主辦機構集中簽約。世界機器人及智能裝備產業大會暨博覽會，中國（成都）國際西部五金展，中國國際醫藥原料藥、中間體、包裝、設備交易會，中國西部進口食品及葡萄酒展覽會，亞洲教育論壇年會等10個會展項目落戶成都。

其中，4月23—25日，2014中國（成都）國際西部五金展在成都世紀城新國際會展中心成功舉行。這是中國五金制品協會與德國科隆展覽有限公司在中國國內培育的第二個五金行業貿易展會。德國科隆展覽公司位居全球十大展覽公司之列。每年定期主辦的國際性專業博覽會達68個。這也是成都會展業積極引進全球頂級展覽主辦機構，探索國際化辦展模式的又一案例。

勵展博覽集團大中華區總裁王國洪表示，在中國會展行業高速發展的形勢下，盡管北京、上海等一線城市是展會的傳統聚集區，但依然看好中西部會展城市的發展。王國洪認為，此次與成都市博覽局合作將實現雙贏。“這是中國西部不斷提升和快速發展的地方，勵展非常高興通過舉辦展會為這個區域投資，此舉會極大吸引本土和國際行業巨頭青睞。”