為可口可樂命名

雨清澤

1927年，一種奇特的飲料出現(xiàn)在上海街頭，名字叫“蝌蝌啃蠟”，更為奇特的是這種略顯暗黃的飲料，有一股中藥味，打開后還有氣泡。奇特的名字，加上奇特的味道，消費(fèi)者對(duì)這種飲料并不買賬。“蝌”這個(gè)字，容易讓人聯(lián)想起池塘里的蝌蚪，還啃蠟，中國(guó)形容沒味道的東西，都叫“味同嚼蠟”。如此豐富的聯(lián)想，消費(fèi)者寧愿選擇國(guó)產(chǎn)茶水，也絕不冒險(xiǎn)買“蝌蝌啃蠟”，這種飲料的銷售狀況很是慘淡。

這家公司為了挽回?fù)p失，就在全世界很多報(bào)紙發(fā)布了廣告，用350英鎊來征集新的譯名，期待通過改譯名來改善經(jīng)營(yíng)狀況。350英鎊，在那個(gè)年代，可不是一筆小錢。

當(dāng)時(shí)，在英國(guó)倫敦大學(xué)東方學(xué)院任教的上海教授蔣彝，看到報(bào)紙上的廣告，決定試試。他冥思苦想了好幾天，沒有結(jié)果。一天，他的兩個(gè)孩子放學(xué)回家，想喝飲料，他以下雨了，天氣涼為由，阻止兩個(gè)孩子喝，其實(shí)，他是擔(dān)心小孩子的胃總喝飲料不好。孩子大哭起來。過了一會(huì)兒，保姆出來說：“不要哭了，今天天氣冷，你們兩個(gè)人，每人只喝一口吧。”隨后拿出了一瓶飲料，給孩子打開了，兩個(gè)孩子，只喝一口，就露出了甜甜的笑容。這一幕，正好被蔣教授看到，他的腦海里立即閃出來四個(gè)字：可口可樂。

這4個(gè)字，毫無疑問地?fù)魯×似渌麑?duì)手，他得到了350英鎊的獎(jiǎng)金。從此“可口可樂”風(fēng)靡全球。

（編輯/張金余）