淺談中國影視廣告的現狀和發展趨勢

胡 凡 （華中師范大學美術學院 430079）

淺談中國影視廣告的現狀和發展趨勢

胡 凡 （華中師范大學美術學院 430079）

影視廣告是伴隨著影視業不斷發展而產生的，尤其在我國影視不斷發展的背景下，影視廣告業也取得了比較快的進步。但是相對于國外完善的影視廣告體系來講，我國影視廣告還存在很多的不足需要改善。文章從這個角度出發，積極探析中國影視廣告的發展趨勢。

影視廣告；發展現狀；發展趨勢

我國影視媒介數量不斷增加，電視設備不斷更新，影視覆蓋率也不斷延伸，但是其廣告收入卻不及一個國際廣告公司。這就證明了我國影視廣告發展過程中存在很多的缺陷，這已經成為很多影視廣告人不斷思考的問題。因此，我們有必要積極探析中國影視廣告的現狀，并在此基礎上預見其未來發展趨勢。

一、中國影視廣告的發展歷程

第一階段，中國影視廣告的原始期，始于1979年，到1982年，此階段是我國影視廣告的起步，主要是以平面廣告藝術形式來發布彩色影片，實現對于產品的介紹，此時比較可喜的是影視廣告已經突破了傳統觀念，沒有將其界定為金錢利益的化身。第二階段是中國影視廣告的模仿階段，始于1982年，到1990年，此時的影視廣告亦有著明顯的商業氣息，部分企業也開始著手做好廣告策劃，開始在電影電視中播放廣告，不過從頭到尾都表現出了明顯的模仿傾向。第三階段，是從1990年到新世紀之初，屬于中國影視廣告的混合期，在競爭趨勢不斷明顯的背景下，辦廣告已經成為吸引顧客的重要途徑，但是影視廣告越來越從新奇視角，科學化操作，中西結合的方式來開展，也取得了比較可喜的成績。第四階段，是中國大陸影視廣告的獨立期，始于2000年，此時的影視廣告有著更大的事業，國際化趨勢和本土化傾向明顯，具體體現在：傳統發展模式慢慢退出舞臺，電視直銷廣告不斷發展，巨星代言不斷出現，國際與本土之間的集合很普遍。

二、中國影視廣告的發展現狀

我國影視廣告發展至今，已經在很多方面不斷完善和健全，也取得了很多可喜的成績，但是就目前的發展效益和質量來看，其在以下幾個角度依然存在認識上的誤區：

1.選擇電視廣告的傾向嚴重

由于電視媒介有著比較穩定的消費群體，數量多，范圍廣，可能獲得比較好的廣告效應。因此，很多企業在選擇產品廣告或者服務的時候，都傾向于以電視廣告的方式來進行，使得影視廣告的形式過于單一。實際上電視廣告的投入成本比較大，制作時間長，后期的制作費用消耗巨大，難以實現快速的應對市場變化，綜合來講其性價比比較地。

2.片面認為投入與收益成正比

在實際廣告投入過程中，無論是企業家，還是廣告業務都認為充足的資金，可以創造出理想的廣告效應。這樣消耗巨資在廣告傳媒上，而后期卻沒有獲得理想收益的例子不在少數，這告訴我們單純依靠大量的資金投入的方式去實現收益的增加，是不可靠的。廣告的投入同樣具備很高的風險。

3.最有效時段的片面化界定

國內傾向于將黃金時段界定為廣告播放的最佳時段，我們知道黃金時段的時間比較短，難以有效的傳達出完整的商品或者服務信息，難以給予觀眾比較完整的印象，不一定能夠取得比較好的效果。實際上，很多產品可以集合產品特點，消費人群，合理的設置廣告時段，獲取可以取得比黃金時段更加好的效果。

4.明星代言的風險意思不足

作為目前比較流行的影視廣告，明顯代言無疑成為很多企業廣告的最佳選擇。但是，在進行明顯代言的過程中，企業很少考慮到自身產品的特點，實現明星與產品的一一對應，從而造成了很多產品與明星不對稱的情況；或者忽視了明星代言具備的風險，一旦明星聲譽出現了問題，將導致產品的現象受到負面影響，企業對于這一點往往沒有深刻的思考。

5.影視廣告主題創新牽強

現階段很多影視廣告同質化現象嚴重，主題上毫無創新，說辭一致性太強，商業性太強，沒能突出產品的特色，就將銷售放在了第一位，沒有對于產品的現象和內涵進行挖掘，忽視了產品價值觀。具體來講，其主要表現在以下幾種情況：其一，信息暴力，滾動播放，強加給觀眾，缺乏創意；其二，影視廣告畫面感太強，與產品之間的聯系不大，難以給予觀眾留下印象；其三，廣告過程中缺乏對于消費者的人文關懷。在這樣的情況下，影視廣告主題創新往往顯得比較牽強附會，難以真實的發揮其廣告的效力。

三、促進我國影視廣告行業健康發展的策略

從我國影視廣告行業的發展現狀來看，其的確在很多方面存在很多不足和缺陷，我們應積極采取有效的措施進行改善，否則將不利于這一行業的健康發展。其一，注重創意，實現影視廣告題材上的創新。從產品和服務的特點和功能出發，從現實生活的角度去進行廣告創意，使得受眾感受到產品的創意，迎合社會主流文化取向，滿足大眾的情感消費需求。其二，建立健全高效的影視廣告評價機制，形成良好的批評和自我批評氛圍，保證在這樣的環境中不斷實現影視廣告的可持續發展，促進本土化，個性化廣告事業的全面發展和進步。其三，立足民族文化，促進影視國際化發展，積極探析民族文化因素，將其納入到更大視野環境，實現廣告品牌創造，使得其具備更加高的國際知名度；其四，注重影視人才的培養，從教育角度出發，實現高素質影視人才的培養，使得其成為未來中國影視廣告傳媒事業的棟梁。

四、中國影視廣告的發展趨勢

從目前的影視廣告發展現狀來看，我國未來影視廣告將朝著以下幾個方向發展：其一，影視廣告的國際化，尤其在我國影視進入改革之后，與國際影視發展之間的聯系越來越密切，這勢必會使得我國影視廣告越來越傾向于國際化，有著更加多的受眾，視角也更加廣闊；其二，影視廣告的人性化，尤其在賣方市場地位不斷確立的背景下，作為傳媒服務的影視廣告，也將越來越多的在內容和題材上體現出對于消費者的人文感懷上，只有這樣才能夠促進影視廣告的全面發展和進步；其三，影視廣告的網絡化，隨著計算機網絡的不斷發展，點擊量已經成為促進廣告效率的重要標尺，實現影視廣告的網絡化，以最大化的吸引人們的眼球，這也成為重要的發展趨勢之一。

綜上所述，中國影視廣告事業在蒸蒸日上的過程中，也存在很多不足和缺陷，這與我國對于影視廣告的認識程度有著很大的關系。我們應該正視自身存在的缺陷，積極從現實角度出發，爭取使得影視廣告朝著更加人性化，更加國際化，更加網絡化，更加本地化的方向不斷發展和進步。我相信，隨著我國影視廣告事業在此方面的不斷改善和調整，我國影視廣告的發展質量和效益將會不斷提高。

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[3]王郁斌.新影視就是舊瓶裝新酒[J].中國廣告，2010(01).

[4]方唯.文化,賦予影視廣告生命力——訪廣州TVC年會全場大獎獲得者獨立導演陳希[J].中國廣告，2010(05).

胡凡（1981.12），女，漢族，湖北仙桃人，任職于華中師范大學美術學院，設計學碩士，講師，從事視覺傳達設計、數字媒體等問題的研究。