涂鴉元素在現代包裝設計中的演繹

竇桂麗 （天津中德職業技術學院 300350）

涂鴉元素在現代包裝設計中的演繹

竇桂麗 （天津中德職業技術學院 300350）

本文通過歸納涂鴉字體、圖形、色彩、肌理的分類及特征，論述了涂鴉元素的藝術特性，并從整體運用、局部運用、混合運用等方面闡釋了涂鴉元素在包裝設計中的運用手法。

涂鴉元素；包裝；設計

一、引言

隨著Hip-Hop在世界的流行，起源于上世紀60年代后期美國街頭藝術--涂鴉自20世紀年代后被漸漸商業化，并逐漸成為一個富有創意的文化符號，也脫離了它的社會根基和原始出發點而成為一種時尚符號，時尚設計界紛紛推出涂鴉圖案的服裝、皮包、鞋子、汽車等，大量充實著涂鴉風格的動畫、片頭、廣告、MTV、游戲也紛紛出現，經歷了50年的歷程，涂鴉元素豐富了包裝視覺設計的語言，給包裝設計注入了新的活力。歸納和總結其表現手法，探索其運用法則為設計師提供參考和指導的作用。

二、涂鴉藝術的基本特征

（一）涂鴉字體的分類與特征

1.tag，“標簽”形式。最初在涂鴉中直接涂寫名字，主要指單線條寫就的字母，這是涂鴉發展的最初形式，Tag發展出一些新花樣的簽名，受風格的局限表現形式相對比較單一。

2.Throw-up，“甩涂”。這種風格不僅僅是簡單的字母，而是一種雙線勾勒的字母，在英文中叫Bubble letter，這種字體占據面積較大。

3.Wild style 風格。Wild style 風格誕生于Throw-up風格之上，是指把字母肢解并隨意裝飾美化，有時融入卡通風格。

4.氣泡字體。這種字體是通過膨脹變形使字體有泡泡的圓弧的外形，同時可以加上投影和高光來加強 “泡泡”的視覺效果。這種形象特征傳遞著一種輕松感，解放感和自由感。

5.3D效果字體（又稱立體字體）。基于文字的變形，它們的表現方式主要以箭頭、文字的體積化、變形、透視及組合來完成。

6.幾何變形字。將文字幾何形的夸張變形來獲得的，這種字體可以是文字輪廓的幾何變形，也可以是文字筆畫的幾何變形。這里主要是追求一種夸張的幾何結構的組合，使得文字在似與不似之間，整個字體給人很強的規律和次序感。

7.滴流體。滴流體就是涂鴉者用自噴漆在墻面上進行涂寫制作時，油漆自然流淌所產生的特殊效果。這種滴流效果可以說是涂鴉藝術的一種象征和標記，它不僅給字體帶來自由揮灑的淋漓感，更給人一種野性和反叛的心理感受。因此，滴流體實際上已經成為涂鴉藝術的符號被人們所公認。

8.飛濺體。涂鴉者在創作時用自噴漆所產生的意外效果，它的油漆是從中心向四周飛濺的效果，比滴流的效果更具有視覺沖擊力。它的這種飛濺的形式同樣是涂鴉所特有的。

（二）涂鴉的圖形的分類及特征

1.鴉圖形按表現工具和表現手法分為手繪涂鴉、噴繪涂鴉、紙模涂鴉、貼紙涂鴉、網絡涂鴉。徒手繪是涂鴉最傳統的制作手法，有炭筆、粉筆，甚至油畫筆都可以使用，繪制需要較長時間，手繪涂鴉的視覺效果遠比計算機技術產生的視覺效果更令人感到親切和感動。噴漆罐和馬克筆也傳統涂鴉的主要創作工具，涂鴉藝術家用馬克筆書寫自己的簽名，用噴漆罐制作大型的文本(tag)或圖畫(bumer)。各種顏色的噴漆和不同粗細的噴嘴使涂鴉作品呈現出多樣性。紙模涂鴉(Steneil)，主要利用割版技術，先在紙板上起稿，再將繪制的圖案的輪廓鏤空，最后用自噴漆將鏤空部分噴漆，這種技術可以使圖案、文字重復使用，不但可以制作漂亮簡潔的圖形，在街上復制速度較快，從80年代開始，紙模涂鴉逐漸演變為涂鴉藝術的一種流行方式，它可以是單層的，也可以通過不同的圖層和顏色創造出復雜的圖像。貼紙的制作過程是，首先將圖樣手繪或是紙模噴制在紙張面，然后剪出圖像的外型，再用膠將作品貼到街上。網絡涂鴉即運用電腦屏幕，虛擬畫板、鼠標或手寫板代替噴槍畫筆，直接在屏幕所顯示的畫板上，用鼠標或數位板進行涂畫，在電腦上制作涂鴉圖像的這種方式拓展涂鴉的勢力范圍。

2.涂鴉圖形按表現內容可以分為具象圖形、半具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形等。具象圖形包括動物、人物、風景等；半具象圖形則主要以卡通人物、宗教與神怪形象及抽象處理的人物動物形象為主，抽象主義的創作手法產生的圖形往往具有幽默、夸張、抽象的特點；抽象圖形包括各種線條、箭頭、對話氣泡、煙縷等；裝飾圖形則包括王冠、鑲條、斜紋、星形、圓點花樣或西洋棋盤等裝飾元素符號，這些圖形裝飾在文字或圖形上產生更豐富的視覺效果。其中各種線條和箭頭的運用是涂鴉的突出特點。比如直線代表著單調而堅定的情感，曲線代表著變化、運動的思維，無節奏的波浪線或經常處于改變狀態的線條，則是警覺性、彈性和敏捷的象征等等。線條的虛實、強弱、流暢、抑揚等都體現了涂鴉的隨意性，給人輕松的視覺感受。涂鴉中大量使用具有方向感和運動傾向的三角形箭頭，多是彎曲、旋轉、互相糾纏的形態，營造一種“爆炸”的視覺效果，產生巨大的力量和攝人的氣勢，對人的感觀造成強烈刺激。

（三）涂鴉的色彩

TAG和THROW-Up是最早出現的涂鴉風格，是一種不填色或者上單色調的簡單涂鴉。兩者的用色方式都比較單純。白色和黑色最為常見。從色相的角度來說，黑色和白色都屬于無色系。無彩色的黑色和白色是調和其它顏色的良方，能在眾多鮮亮的顏色搭配中起到緩沖和隔離的作用。黑色常運用于涂鴉字體或圖像的描邊，在黑色的襯托下，有彩色的純度和明度更高，視覺沖擊力更強烈。此外涂鴉作品中大量運用色相對比較強的純色搭配，特別是補色或三原色的純色搭配，具有跳躍、絢麗的效果。運用對比強烈的高純度的顏色，不考慮色彩的調和關系，不用按照傳統繪畫所謂的“技巧”去考慮物體的固有色，環境色以及背景色等外在的因素，這種對色彩絕對自由發揮的作風與后現代主義以自我為中心、個性張揚的思想是不謀而合的。

（四）涂鴉的肌理

涂鴉使用的工具不同，被涂鴉的介質不同，產生的肌理效果也不同，不同肌理又表現出不同的審美特質與情趣。如在城市建筑、橋梁、高速公路的護墻或是地鐵車輛等介質繪制的涂鴉，肌理也略有區別。涂鴉藝術家粗糙的、未經開墾的樸實筆法以及華麗眩目的螢光色彩被認為是現代藝術中原始主義的最新展現，它看上去也許是原始的、幼稚的、草就的、褶皺的、襤褸的、猥褻的、無意識的、廢話一樣的，但是只是外表看上去，也是以往美術界的藝術家們未曾提供的。涂鴉肌理運用在包裝設計中，常常作為背景與上面的色塊組合在一起，達到多與少、簡與繁、深與淺的對比、烘托的效果（如圖1）。

三、涂鴉元素在包裝設計中的演繹

（一）整體運用

這種方法指將涂鴉字體、圖形或肌理完整地運用于包裝上，如圖2限量珍藏版人頭馬VSOP涂鴉酒瓶禮盒的設計完美結合涂鴉手法與元素，外盒保留人頭馬VSOP的黑色元素作為底色，白色涂鴉字母吸引目光，經典黑白配盡顯簡約之時尚，縱身而起的潮流達人，正手持噴漆盡情揮灑，架勢欲將引領時尚涂鴉潮流，動感無比。傳統的經典與現代的潮流，和諧地展現于禮盒包裝上。這種手法具有整體、和諧統一的視覺感受。

（二）局部運用

局部運用一層含義指包裝中局部選用一些涂鴉的圖形、字體、肌理，增強了畫面的活躍感，不至于使畫面顯得過于呆板和嚴肅；一層含義指將涂鴉文字或肌理的某些局部運用到包裝上。由德國的包裝設計師 Axel Peemoeller設計的YSL新的香水包裝設計(圖3），用油漆隨意地涂鴉產生特殊的肌理效果，隨意之余更彰顯了個性。

（三）混合運用（組合運用）

混合運用指不同的涂鴉字體相混合，涂鴉肌理與涂鴉文字相混合，復雜涂鴉圖形和簡單的涂鴉字體相混合，有時抽象圖形和具象圖形相混合，有時不同作畫方式創作的的圖形相混合，或者是涂鴉與攝影照片相結合等。涂鴉元素的混合運用在輕松、隨意、對比中拉近藝術和生活之間的距離（如圖4）。

四、結語

現代消費者渴望個性和具有藝術魅力商品包裝，包裝在滿足基本的保護功能外，人們更希望通過包裝彰顯自己的個性，涂鴉藝術作為一種非主流文化，超越國界能更好地體現多元文化和設計的個性化、豐富性，增強商品包裝的設計感，為包裝注入了新的元素和活力，豐富了包裝設計的表現手法及技巧。涂鴉藝術在中國發展一定要和我國文化結合起來，找尋本土化的表達方式，使商品包裝更好的滿足我國消費者的審美需求。

[1]陳琦.畫在墻上的聲音——涂鴉文化史[M].山東美術出版社，2010.

[2]張輝.漢字涂鴉設計教學初探[J].美術大觀，2011（01）.

[3]李煥翱，羅凱婷.淺析涂鴉藝術的色彩特點與色彩心理[J]藝術與設計，2011（12）.

[4]魏可靜.“涂鴉藝術”的手法給平面設計的啟示[D]山東大學碩士學位論文，2009.5.

[5]許放.平面涂鴉元素研究[D]哈爾濱師范大學碩士學位論文，2012.6.

竇桂麗（1984.12-），女，碩士研究生，研究方向；視覺傳達設計、包裝設計，工作單位：天津中德職業技術學院藝術系。