現代服裝商品陳列中色彩運用研究

韓 瑩 （哈爾濱師范大學美術學院 黑龍江哈爾濱 150000）

現代服裝商品陳列中色彩運用研究

韓 瑩 （哈爾濱師范大學美術學院 黑龍江哈爾濱 150000）

現代服裝商品陳列色彩設計工作是指在服裝商品的銷售終端環節之中對于服裝商品的色彩的進行再次的設計，由于陳列對于銷售具有十分重要意義，因此，服裝商產品陳列設計中色彩運用具有十分重要的意義。

色彩；服裝商品；品牌推廣

據國際商業調查機構調查顯示，有76%的消費者在面對琳瑯滿目的服裝商品時，他們會首先挑選服裝商品的顏色。但是，任何一個服裝的色彩都會受到其鄰近周邊環境色彩的影響從而改變其自身的原本相貌。

一、現代服裝陳列中運用色彩的必要性

在現代服裝商品陳列設計過程中，有時為了達到良好的陳列效果，除了利用好道具、裝飾物、燈光等之外，想要達到出奇制勝的效果，恰當而合理的運用色彩也是必不可少的，其原因主要有以下幾點：

（一）現代服裝營銷理念不斷更新的需要

現代服裝市場的競爭十分激烈，這就使得各個服裝企業不斷從事營銷創新、管理創新、商品創新等，而也只有通過這些創新，才可以在市場競爭之中拔得頭籌。色彩運用不僅可以幫助各類服裝公司在商品營銷工作奪得眾人眼球，而且還可以幫助服裝公司逐漸的更新商品營銷與營銷的方法。

（二）服裝企業品牌化特征的需要

服裝公司通過運用色彩管理，可以保證其在色彩規劃之中將其品牌的定位進行良好的反映，從而讓消費者可以從服裝品牌的色彩中讀懂服裝品牌所蘊含的文化價值，這種價值則可以促使消費者產生購買的欲望。比如，在當代服裝品牌的廣告宣傳工作當中，為了達到宣傳服裝產品與文化的效果，服裝企業在選擇產品廣告色彩之時，通常會選擇和其品牌風格相協調的色彩進行渲染，而只有這樣才可以突出服裝產品特點與其文化的內涵。

（三）服裝產品個性化特征的需要

當前服裝的消費發展日趨個性化，有越來越多的人們開始將注重力轉移到可以體現其自我魅力與產品風格的品牌。所以，服裝企業就通過運用色彩，不斷挖掘其目標消費群體與消費個體對于色彩偏好，從而更好的滿足其服裝營銷的個性化特征的需求。可以說，考慮服飾顏色的消費者可以占到所有受訪者的69%以上。

二、服裝商品陳列中的色彩效果分析

（一）對服飾色彩的視覺效果分析

服飾是不同時代流行的產物，服飾穿在身上不但代表了物質層面的涵義，還包含了很多精神層面的涵義。如果從藝術的角度來講，美學的最高境界是和諧，而服飾陳列的色彩搭配工作也無出其右。因此，我們在賣場陳列工作之中不但要建立起一種色彩的和諧，還要保證讓賣場的營銷方式、導購藝術與空間布局等多種元素，可以建立一種和諧的互動關系，而這種互動關系才是我們在真正追逐的陳列目標。

（二）不同燈光條件下的色彩效果分析

大多數的服裝賣場的照明以室內的人工照明為主，自然光作為輔助。人工光照不但可以能將全部賣場的環境達到相應的照度，而且還可以利用燈光調整商場空間感，擴大或者是縮小商場空間的尺度。因此，服裝大賣場應該將普通自然光照明與特殊人工照明結合，不但要滿足室內空間的整體的光照要求，還要保證滿足服裝特定區域的強調作用，從而增強商品的表現能力。

（三）不同陳列道具的色彩效果分析

我們知道，通過陳列道具與服裝商品的有效搭配，可以產生一種全新的視覺沖擊效果。在服裝的賣場的陳列過程中，陳列道具與服裝商品是有主賓分別的，而陳列道具是應該起到對服裝商品的襯托作用。而在商品與道具的選擇搭配過程之中，兩者色彩明度程度的選取就顯的尤為這樣。

三、色彩在服裝陳列中的運用研究

我們知道，服裝陳列色彩應該滿足二個不同層面的陳列基本要求：第一、服裝陳列色彩要能夠符合美學的最為基本原理，還要符合特定空間范圍內的特定物品擺放與色彩相互協調的最為基本原理，這樣才可以使服裝陳列具有觀賞美感與空間協調性；第二、服裝陳列色彩應結合服飾風格、產品色彩系列、當時季節的服裝，從而易于消費者進行識別與購買，從而體現服裝陳列色彩的層次感。

(一)基于色彩的美學原理的服飾陳列的美感和協調性

對于不同的服飾品牌，由于其產品系列的不相同，服飾本身的特性也千差萬別。但是，不論是柜臺展示、展示櫥窗還是整個大賣場的服飾商品展示，服飾陳列的色彩第一要求就其展示其商品所具有協調性與美感。在服飾陳列過程之中，要根據賣場具體的空間布局和服飾商品款型，利用不同的色彩配合進行陳列，這樣可以有機地把服飾的放置、服飾模特的造型設計、服飾配飾的利用和貨架的空間設置有機的結合起來，從而使整個賣場的色彩得到和諧搭配，以實現服飾陳列的整體與局部美感的完全結合。

（二）運用色彩不同規劃賣場空間區分功能

在服飾陳列過程中，如果利用好色彩的協調或者是反差，不但可以增強服飾自身的色彩的效果，更可以通過商場不同的色彩表現方法來區分并且規劃賣場的空間。如果對色系相對來說比較簡單的服飾來陳列，則可以利用這種間隔排列法來帶動商場的整體節奏感，而利用各類色彩的間隔與復可以產生一種節奏和韻律感，從而使得賣場之中充滿了變彩交錯陳列氛圍，從而使消費者產生節奏感并且富于變化，這樣消費者不會造成視覺的疲勞感，也使得原本單調的色彩也便得更加豐富。

（三）運用色彩激發潛在消費者購買力

在服飾陳列過程中，色彩的運用不但可以增強服飾本身的內在吸引力，還可以利用陳列色彩的暗示功能極大增加陳列商品的外在吸引力。由于通過色彩的視覺變化，服飾消費者會產生和色彩相連的心理活動機制，這些心理方面的活動極有可能左右他們的工作行動、情緒與精神。比如說在紅色環境之中，消費者由于受紅色的刺激會引起極強的興奮感，這種興奮感也會使人感到悶熱；與之相反，身處藍色的環境之中，消費者則會感到清涼與安定，這些效果都是通過色彩影響心理的不同結果。

色彩可以營造一種商業空間的特殊銷售環境，并且利用獨特的個性來確立自身的商品形象，從而爭取大量消費者的光顧，來獲得更大的利潤。

[1]胡瀅.基于服裝陳列的消費行為研究[J].山東紡織經濟，2011(04).

[2]李英.色彩搭配課程在京開講[J].紡織服裝周刊，2009(03).

[3]崔京源.《紅色范思哲灰色阿瑪尼：跟大師學色彩搭配》[M].中國紡織出版社，2009(08).

[4]侍錦，彭衛麗.魯錦的色彩在傳統與時尚間游走[J].紡織服裝周刊，2008(12).

韓瑩，單位：哈爾濱師范大學，美術學院，2013級設計藝術學研究方向。