新媒體環境中產品設計發展趨勢研究

（中國傳媒大學南廣學院 210000）

新的傳播形式和傳播媒介的出現,使得現代社會新媒體環境中的產品設計所涉及的內容得到極大的豐富和拓展。在傳統的工業設計模式中我們涉及到的內容往往具體到一件產品或一個商品的外觀造型設計，設計師注重的是形態的美觀和設計技法的熟練，而隨著時代的進遷、技術的發展，特別是新的傳播形式和媒介的出現，產品設計所涉及到的具體有形化的產品模式被打破，衍伸出許多無形化產品層面的內容，交互設計的提出、服務設計理念的強化成為了原有傳統產品設計的有力補充和強大延伸。這時的設計師更注重的是敏銳的觀察力、人文感受力、靈敏的商業嗅覺以及縝密的宏觀把握創造力。

我國產品設計這個學科本身具有交叉性、前沿性和實踐性等特點，它作為一個20世紀80年代才獨立發展起來的新興學科，經歷了建立初期的探索期和后來不斷借鑒國外理論和成果的成熟期，從一開始主張以實用功能為先的配角逐漸成為引導人們消費，創造產業附加值的主導。隨著時代的變遷特別是網絡技術的發展，目前產品設計的觀念不斷地發展更新。

數字信息技術促進了新媒體環境的形成,它作為一種新的信息傳遞載體,在影響人們生活方式的同時, 也改變了產品設計的思維方法和創意語言。新媒體環境中產品設計的趨勢主要體現在以下幾個方面：

一、在新媒體環境中，需要提升產品設計的情感人文內涵

在全球一體化的背景下，信息領域本身具備的快節奏特征以及 “快餐式文化”的沖擊，造成了設計作品中情感人文內涵的缺失。大眾心理在新媒體環境中也發生了微妙的變化，從上世紀七八十年代那種集體性的技術崇拜，逐漸轉變為對自然的向往、對自身的反思以及追求個性化表達、包容多元化文化的心態。我們可以看到，無論是建筑設計、時裝設計領域還是電影、音樂領域，這種對人文情感化的關注愈來愈小眾化、多元化、細膩化。

因此產品設計在新時代的內容不斷擴充，模式也發生變化，這意味著產品文化的包容性擴充：小眾化、多元化的人文內涵除了提升產品本身的附加值外，更能擴展人們對產品的情感需求度。

加速的節奏和變化以及新生文化的沖擊給產品設計的審美帶來了多元化。在互聯網、數字電視、互動媒體等領域中，我們通常是傳達的產品的人文內涵，因此，應該充分利用新媒體傳播多樣性的特點，讓產品設計語言更加細膩地彰顯個性與多元的情感人文內涵。

二、在新媒體環境中，注重中國傳統文化在產品設計中的運用與體現

新媒體環境中，產品設計所表達的內容和主題應有效地傳承我國傳統文化，將優秀傳統精髓融入現代設計之中。

伴隨著中國經濟騰飛，我國在國際上的文化傳播時代已經來臨，在這個特定的歷史階段，產品設計傳承本土文化的形式，不僅僅是民族符號和紋飾的簡單裝飾、疊加、替換，而是應把中國具有幾千年文化中人與自然和諧與統一的人文觀和哲學理念運用到設計中去，從而更有效地提升本土設計的文化內涵，提升文化軟實力的實效作用。

因此，新媒體環境中的產品設計要運用信息傳達的廣泛、迅速等特點在國際舞臺中彰顯自身的文化影響力，就要在設計領域不斷探討民族化、個性化的設計語言以及設計的文化內涵。

三、在新媒體環境中，產品設計應注重探討人的行為及生活方式的改變

新媒體時代，我們的生活已從“硬件社會”逐漸轉向“軟件社會”，人類已步入了知識經濟的時代。新媒體環境中的產品設計作品無論從設計到生產都必須緊緊圍繞“人的需求”這個主題。新技術又一次徹底地改變了生活和思維方式，工業時代生產規模的龐大、集中、標準化向后工業時代的小型、靈活、多樣化發展。因此，在新媒體的環境中，產品設計發展的結果并不僅僅是為某些固定產品或者渠道而運作設計，更多的是一種方法、一種程序、一種制度或一種服務，通過關注這些環節的建立與鏈接，來達到更好地解決人們生活中的實際問題。

就如前面所述新媒體環境中，產品設計所涉及到的具體有形化的產品模式被打破，衍伸出許多產品無形化層面的內容，這要求設計師更加注重關注人們的行為以及生活方式，站在更高的視角來統領整合設計。無論是更加注重人們情感依附和行為反饋的交互設計概念，還是更加注重社會環境效益和系統區域效益的服務設計理念，都成為了傳統產品設計的有力補充和強大延伸。

綜上所述，新媒體環境下的產品設計不再只是單一的外觀形態設計，更應注重科學與設計的雙重調和研究，用新的科技手段設計引導人們的生存方式。

觀念決定了產品設計發展的方向，無論是通過外部資源的吸收和整合還是內部資源的挖掘和利用，本文旨在新媒體環境中探索產品設計發展趨勢，為產品設計的實踐應用提供借鑒與思路，同時為信息時代的產品設計尋找新的藝術手法和設計語言。

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