實用新型
——廣告載體的設計原理及應用前景

李 姍 （燕山大學視覺傳達系 066004）

實用新型
——廣告載體的設計原理及應用前景

李 姍 （燕山大學視覺傳達系 066004）

戶外廣告作為廣告的一種形式存在已久，隨著社會的不斷發展和科技的進步，越來越多的戶外媒體出現在人們的視野中。戶外廣告到達率高、視覺沖擊力強、千人成本低，受到了越來越多的廣告主的青睞。本文主要闡釋的是作者的實用新型專利，分析其作為一種新型戶外廣告媒體的社會價值及應用前景。

實用新型；廣告載體；視覺傳達

荀子曰：“君子生非異也，善假于物也”。

在注意力經濟的時代，媒體爆發，各類廣告隨處可見。拋開創意、策劃、制作不說，光投放一項，就占據了廣告支出的大半成本。媒介的選擇，渠道的使用，載體的搭建，都需要投入大量的人力、物力、財力。善于在生活中發現適合展示的載體，降低廣告投放成本，不僅是廣告人需要研究的課題，更受到了廣告主的高度關注。

根據展示的目標受眾和內容，選擇合適的投放載體，成為當下廣告業一個新的熱點。根據客戶需求，尋找展示的切入點，是廣告策劃中之大立意。廣告的呈現方式決定了載體的使用，戶外廣告就是在露天或公共場所安裝設置的載體上投放的廣告，它可以刺激受眾的視覺神經，通過在公共場所使過往的受眾有意或無意地觀看，自覺或不自覺地對企業或產品留下印象，來增強受眾對企業或產品的熟知度、可信度，從而產生消費欲望。戶外廣告投放媒體眾多，表現形式多樣，具有很強的區域性，是城市現代化以及人們精神面貌和文化素養的標志。

多數的廣告展示方式都離不開光源的選擇和布局，戶外廣告也不例外。光源投放原理決定了展示的效果，決定了展示的場地，要根據場地去選擇投放工具，而投放工具也極大地影響著投放效果：

1.主光是占支配地位的光，也常稱為“基調光”或“造型光”。主光決定著景物的“調子”（高調或低調），而其位置會產生高光和陰影所形成的造型輪廓。

2.環境光是對生活環境照明的光線。多指實景的人工光線。其主要作用是：

A.營造環境光線效果，比如陰、晴、日、夜、黃昏、黎明等；

B.表現故事發生的時間、地點、季節；

C.烘托主體、突出主體，不使主體淹沒在背景之中；

D.營造環境氣氛。

3.輪廓光起勾畫被攝對象輪廓的作用。當主體和背景影調重疊的情況下，(比如主體暗，背景亦暗)，輪廓光起分離主體和背景的作用。在用人工光照明中輪廓光經常和主光副光配合使用，使畫面影調層次富于變化，增加畫面形式美感。輪廓光以展示形態為主，主要突出景物的外形，提供視覺識別。

根據光的作用分類，可以選擇不同效果的光源，來展示所要表達的內容。

1.單點錐光。適合投放靜態影響，可添加色彩，以圖形、線條或圖案為主，突出內容。適用于近距離觀看的平整的地面、墻面。

2.多點柔和光。適合大面積展示背景或輪廓，多借用于地形或展示載體，有效利用環境，使投放內容融入其中。

3.激光束。適合投放動態展示內容，能夠變化光效，適合長距離投射，多利用樓體外立面做展示。

下面具體陳述一例專利產品：

廣告載體（2009201044694）是作者于2009年申請，2010年由國家知識產權局公告并授權的實用新型發明。本實用新型專利公開了一種新的廣告載體（媒體），它具有一個包容光源的遮光體(1)，該遮光體(1)一端設有凸透鏡(5)；另一端是一個開口(2)；位于遮光體(1)的徑向有通透的切口(3)，該切口(3)內插入帶有圖案或文字的鏤空卡片(4)。因此，可以通過該產品與路燈或其他光源結合，利用凸透鏡聚光原理將圖案或文字投射在地面上。作為一種新型的媒體，與常見的戶外廣告燈箱相比，本實用新型在應用中增加了地面、墻壁等空間，在夜間或光線較暗的地方利用光線，更容易引起移動中的受眾的關注，增強廣告的宣傳效果。此外，廣告內容可通過改變鏤空卡片設計內容即可完成更換，具有更換簡便易操作的特點。該廣告載體投放的內容可以是企業的LOGO、標志或公益類標識等，也可根據需求制作文字等投影。

目前，市面上也有很多種類的投影燈出售，但大都使用的是LED射燈，成本較高、溫度高且不易變更圖案。而本實用新型最大的特點就是可以應用在路燈或其他現有光源的廣告燈箱上，幾乎不需要對現有的所要投放的街道正在使用中的路燈或廣告燈箱進行改造即可安裝應用，并達到與LED射燈相同的視覺效果。同時，當所要投射的圖案或文字需要色彩變化時，可以有針對性地在上圖所示的鏤空卡片（4）中的圖案或文字上添加彩色膠片的形式，來實現多色彩的夢幻效果。目前市面上所出售的投影燈更換圖形和顏色時相對麻煩。

同樣，有效利用本實用新型，在不影響照明亮度或功能的前提下，燈具的生產廠家可以直接將帶有該企業標識的廣告載體配置在燈具產品上，作為可拆卸部分，將圖案投影在墻上、地上或天花板上，既銷售了該企業的產品，又宣傳了企業文化，一舉兩得。同時，本專利還可以針對常規標準的家用、辦公用燈具的尺寸將本專利進行批量生產，由此，便可以將閑置的物品再次被回收利用，既節能環保，又可以起到美化生活、辦公環境的作用。

該廣告載體在使用的過程中主要利用了凸透鏡聚光的原理，在應用于例如路燈等光源與投射面之間有固定距離的情況時，需要注意光源、鏤空卡片、透鏡與地面間的距離問題，以保證投影的清晰性和完整性。當光源為LED燈時，由于其特性，亦可不使用透鏡。因此，在生產過程中，可以有針對性地對應用于不同光源的燈筒在設計時進行相應的改造調整。

同時，需要注意的還有本廣告載體并非可以應用在所有路燈上，在應用時要考慮到光源的功能性、所在位置及其本身造型等因素。

本廣告載體有如下優點：

1.持效性強：一次投放，十年使用。成本低廉，維護簡單；

2.公益性強：便于大面積投放社會公益廣告；

3.目標性強：根據地理位置不同，有選擇性的投放目標內容；

4.關注度強：形式新穎，容易吸引眼球，且具有景觀美化功能；

5.影響面大：適合大覆蓋面推廣，且能夠做到多地聯動；

6.投放渠道多樣：可應用于路燈、臺燈、落地燈及廣告燈箱，可單一投放，也可配合滾動裝置，使投影有更加多樣的變化；

7.費用低廉：所需零部件成本低廉，更換成本及維護成本均較低。

此產品為系列產品之一，關于樓體投放和天空投放類產品同樣可以因地制宜使用本專利原理進行改造。

李姍，中國傳媒大學廣告學院藝術設計系設計藝術學專業廣告設計方向2013屆碩士畢業生，現為燕山大學藝術與設計學院教師。