平面構成在包裝設計中的應用研究分析

宋玉潔 （廣東工程職業技術學院 510320）

一、平面構成和現代包裝設計的聯系

構成是在二維的空間里，運用形式美法則，對抽象元素進行一系列有序的美學排列，從而使這些抽象的元素具有空間感、次序感、和諧感、藝術感、韻律感。包裝設計的首要任務是保護商品，方便產品的存儲與運輸，其次是通過包裝的材質、包裝盒的結構構造、包裝的色彩傾向、包裝的品牌標志、包裝的圖形與文字的排列等來向消費者傳達商品信息和品牌文化，從而提升產品價值，促進產品銷售。

現代包裝設計運用平面構成的方式來體現其產品的特性和品牌的價值已經越來越廣泛，正是因為平面構成具有其隨意性，但這種隨意性又被控制在具有形式美法則的構成形式下，并且具備了設計師獨特的內涵思想，所以這種運用抽象幾何元素或自然元素組合排列的產品包裝正是符合現代人的心理訴求，簡潔委婉，自然生動，感性而又有內涵，反映了現代社會意識形態下消費者的心理，從而建立商品和消費者心理的橋梁，使得包裝不僅是承載商品，更是文化和思想的交織。

二、平面構成基本要素的延伸創作

根據產品的特性和企業文化，首先將平面構成中的點、線、面、元素無限的創造和延伸。

首先是點的創造，圓點是最基本的點，自然界中任何一個元素都可以稱為一個“點”，根據自然界任意一個“點”的基本形，我們可以通過分解、重構、延伸、扭曲、三維變形構造等手法設計出不同形態的“點”，這些點可以是抽象的，也可以使具象的。日本的櫻花圖案，可以通過櫻花這個基本圖案，采用不同的構造手法，創作出無限種櫻花圖案，其中的某個圖案就可以稱為一個“點”，其中的某個櫻花圖案可以以標志單個呈現在包裝上面，也可以采用不同的構成形式，成組排列呈現在包裝上面，這樣的包裝不但新穎獨特，更體現出了民族文化和民族精神。其次是線的創造，如何將視覺上的線轉化成人們的思想情感這是在包裝設計中值得研究的問題，現在人們追求個性的生活態度，在當今的社會背景下，人們快節奏的工作生活，思維比較凌亂，一堆亂的不規則波浪細線構成正可以表現人們這種個性而又凌亂的心理，通過包裝這一商品媒介，體現出人們的這一種心理，例如:某種方便面產品的包裝，傳統常見的方便面包裝都一般采用面條實物拍照的形式，經過后期處理調整出面條的色澤感，但這種包裝僅體現了一種方便面的食欲感，設計比較單一，并沒有建立起包裝商品和客戶之間的心理聯系，在包裝圖案方面，可以用一些富有彈性柔軟的曲線代替實物圖片來體現方便面彈性這一特點，元素的替代使用，給予消費者對產品更加生動的體會。第三，通過圖案的規律性排列，從而構成面的圖案。這種面的圖案可以是抽象形態語言的體現，或是自然形態的抽象歸納體現，也可以是點、線的聚散、重復、特異、漸變、放射構成組成的面。同時也可以將具有傳統文化的圖案進行簡化變形，從而組成面的圖案，形成空間層次感。

三、形式美法則對包裝設計的影響

1.對稱均衡

產品的包裝從結構到圖案排版要符合人的視覺規律和審美法則，例如茶葉的包裝，外觀結構一般較為方正，對稱均衡，這與品茶的心理意境是分不開的，凝神靜氣，營造出一種寧靜的氛圍，旁無一物的空靈境界，通過對稱均衡的外包裝結構，體現出品茶時人們的一種穩重自然狀態與踏實的心理感覺。

2.對比調和

對比調和，使包裝視覺流程更加直觀清晰，從而引導產品包裝中主次信息，包裝中采用聚散構成，聚產生視覺中心點，散的均衡版面分布，符合人審美的自然規律，散與聚這兩種對比產生共同秩序使兩者達到調和的最佳狀態。

3.節奏韻律

在傳統設計中，常用的重復二方、四方連續紋樣，產生優美、富有節奏和韻律感的視覺享受。在現代一些運動型飲料或礦泉水的設計中，一般會采用動感的曲線排版形成視覺節奏韻律感，曲線生動有力而又委婉自如，帶有水流動的自然節奏韻律之美。

四、平面構成在現代包裝設計中的應用研究分析

1.平面構成和包裝文化內涵的聯系

沒有文化的藝術是空洞的、平凡的，只有功能形式的包裝是沒有內涵的，一個好的產品包裝不僅是形式感的體現，更有文化內涵的滲透，中國傳統文化思想在我們心中已根深蒂固，包裝文化更是象征著一個民族的精神，平面構成這種獨特簡約現代的藝術手法，應將傳統文化滲透到包裝設計中并和包裝進行融合創新。例如：市場上很多傳統包裝，從形式內容到整體感覺都比較傳統，茶葉的包裝，很多都是用傳統矢量圖作為裝飾圖案，但是茶葉又是一種新鮮的商品，所以茶葉包裝的創新既要體現出產品的文化性、歷史性，又要體現出現代性在里面，這樣的包裝，就會給我們一種耳目一新的感覺。我們可以用傳統的圖案，例如:笙、笛子、二胡、古箏、蕭、鼓、古琴、琵琶等傳統樂器圖案和品茶意境進行融合，但是這些傳統圖案可以經過平面構成點變形手法進行簡化處理，將圖案進行分解重構，也可以通過這些樂器圖案的線化處理，表現出一種節奏韻律，與品茶時人們的心理節奏相吻合，然后為這些圖案進行現代構成的配色，這種配色可以體現地域文化特點，比如說云南普洱茶茶葉包裝，可以將云南阿昌族、白族、布朗族、布依族、傣族等任意一種少數民族服裝的主要顏色，再進行顏色分割，少數民族服裝顏色配色一般比較豐富，如果轉移到包裝設計里面來，既能體現出傳統地域文化，同時經過現代構成處理的色彩較為簡約明了，也能賦予產品新的生命力。我們也可以將這些傳統元素圖案以插畫或者簡化面構成形式體現在茶葉產品包裝上，也是傳統圖案現代化表現的一種方法，體現出了傳統文化性和現代時代性在里面，使消費者能客觀的感覺到茶葉這種商品的文化性和新鮮感在里面。著名設計師靳埭強和陳幼堅設計風格都具有傳統的中國文化神韻，把傳統文化和現代的思維表現方式進行融合，不僅能通過包裝提升產品給消費者的信耐感，更體現了中國五千年文化和現代思想的碰撞交織。

2.平面構成對包裝結構的應用研究分析

在系列化包裝設計中，其基本形要求統一而又有變化區分，在盒形設計中，常采用重復、近似、漸變的包裝結構盒，達到形式美法則中變化統一的整體視覺外觀效果。在塑料或玻璃容器造型設計中，可采用大小漸變構成來進行多種容量的瓶形外觀設計，增加產品包裝的整體節奏韻律感。產品包裝更可使用具有天然觸覺肌理的材料，源于自然的抽象表現，增加消費者對產品的親切感，反映了消費者的心理，也體現出產品的特點。