直銷銀行來襲 上海銀行聯手基金公司進軍線上理財

互聯網金融持續發酵，推動銀行業持續進行金融服務的創新，直銷銀行便是在國內互聯網金融大環境下應運而生的產物。今年來，以上海銀行和民生銀行為代表的少數幾家商業銀行在國內率先上線直銷銀行業務，嘗試提供差異化服務。

近日，上海銀行在線直銷銀行——“上行快線”針對客戶理財需求，聯手易方達基金和上銀基金，全新推出了“快線寶”理財產品。這是一款具有風險低、購買門檻低、申購無限制、實時支取、日日復利等特點的產品，分別對接易方達和上銀基金的兩款貨幣基金。據了解，“快線寶”已于5月3日上線，并內部進行了一個多月的試運行，有超過1000多人的白名單測試，系統運行良好，即將于近期正式對外公布。

目前直銷銀行在國內仍是新生事物，上海銀行銳意進取，在2014年初即率先推出了在線直銷銀行品牌“上行快線”。“上行快線”在線直銷銀行將以前需要去柜臺辦理的開戶、存款、轉賬等業務全部互聯網化，客戶不需要去營業廳，通過直銷銀行網站、手機客戶端等遠程渠道在家里即可完成操作。相對傳統的網上銀行、銀行柜臺，直銷銀行主要具備可以網上開戶的優勢，對于線下網點不像國有大行那樣密布全國的一些商業銀行而言，無疑是迅速開拓業務的利器。

直銷銀行在歐美發達國家已經是一種成熟模式，因其業務拓展不以實體網點和物理柜臺為基礎，具有機構少、人員精、成本低等顯著特點，因此能夠為顧客提供比傳統銀行更便捷、優惠的金融服務。在近20年的發展過程中，直銷銀行經受起了互聯網泡沫、金融危機的歷練，已積累了成熟的商業模式，成為金融市場重要的組成部分，在各國銀行業的市場份額已達9%-10%，且占比仍在不斷擴大。

面對利率市場化、互聯網化的浪潮，商業銀行紛紛尋找金融服務創新的突破口。開設直銷銀行，促進金融互聯網化，通過電子化渠道讓金融服務更加簡單便利，從而快速搶占市場，是商業銀行在金融浪潮中實現彎道超越的利器。直銷銀行可以網上開戶、代銷基金、智能理財、智能存款等，為金融企業服務中小微企業和草根消費者提供了機遇。

在線直銷銀行上線“快線寶”業務，意味著上海銀行開始發力建設功能強大、產品豐富、用戶體驗好的綜合化互聯網金融服務體系。上海銀行直銷銀行還推出了Android和iOS手機客戶端、網頁，以及微信等渠道7×24小時服務。

上海銀行在線直銷銀行的“快線寶”業務在選擇合作對象時，用市場化的標準選出了在金融業務和互聯網業務方面“雙優”的易方達基金。易方達基金是國內在互聯網金融領域銳意創新的代表性公司，據行業人士透露，易方達內部專門用于互聯網金融的開發團隊已經超過100人之多，在基金行業亦為罕見，并且有行業資深的解決方案專家團隊隨時提供協助。從技術實力來看，易方達已經能夠承接目前市場上全部的互聯網金融創新業務，此前曾成功對接過淘寶、微信、門戶網站以及多家銀行的電子商務平臺。對接“快線寶”的易方達易理財貨幣基金是專門為互聯網客戶而成立的一款互聯網貨幣基金，收益率持續表現良好，近一個月以來，在不少貨基破4%的情況下，其年化收益率仍然保持在4.5%以上。