想不賺錢都難

劉創

1965年，英特爾芯片創始人之一的戈登·摩爾提出了一條定律：集成電路上可集成的晶體管的數量每18個月增加一倍，隨之而來的是，電子芯片的性能也將提高一倍。也就是說，你今天花1萬元買一臺當下最高端的電腦，18個月后，同樣的價格將能買到一臺性能配置成倍增長的電腦。

這一定律被稱為摩爾定律，直到今天仍然有效。

此定律在經濟學上的作用在于，很多人不急于更新自己原有的電子設備，而是稍等一下，等到更高檔次的設備出現后，買比最高檔次設備低一級的產品，這樣，可以以相對合理的價格更新性能大幅提升的產品。

此定律的反作用就是，最新的產品，一般銷路都不十分好，除了那些癡迷高端產品的發燒友和土豪。如此一來，產品研發部門和生產廠商經常會感覺自己掉坑里了，因為只靠性能的提升，無法讓用戶立即把目光集中到新投放到市場上的產品中，反倒是新產品的出現，推動了上一階段的“最高性能產品”的銷量。

微軟似乎跳出了這個怪圈。

微軟的新產品一旦推出，馬上就會招致新一輪從硬件到軟件的更新換代，從而衍生了一個新的定律：安迪-比爾定律，即“安迪提供了什么，比爾就消化掉什么。”

英特爾公司總裁安迪·格羅夫每推出一代新的硬件平臺，微軟的總裁比爾·蓋茨就立即針對這一硬件開發出相關的操作系統，并升級自己的相關軟件產品，把新型芯片的性能全部吃掉。

這樣做帶來的后果是，人們不得不跟著科技的進步掏錢更換新的電腦，因為你不更新硬件，軟件上根本就不支持。

賭桌上，坐莊的提出規則，押注的只有跟進下注的權利，沒有討價還價的權利。安迪和比爾，就是莊家。這個定律的鐵律就是，硬件上，安迪的英特爾是領頭羊，軟件上，比爾的微軟是業界標準。如果其余的人不想被吃掉，只有硬著頭皮跟上。這一軟一硬兩大巨頭牽制著業界的所有風向。當年微軟的Windows7系統遲遲不見正式上市，結果在大概兩年的時間里，幾乎所有的計算機使用者都無須更新電腦硬件，這使得惠普、戴爾、華碩等廠商因效益不好而大虧，他們集體要求微軟盡快推出新一代的操作系統。

換句話說，他們在逼著微軟掙錢。你不掙錢，我就沒錢可掙。

你必須做到最好最大，才有資格制定游戲規則，從而讓第二流的跟隨者和模仿者不得不咬牙跟進，沒有退路。這是微軟式的成功，也是安迪-比爾定律的具體表現形式之一。

在中國，馬云和小米科技創始人雷軍是安迪-比爾定律的應驗者。如果馬云給淘寶放假10天不交易，馬云不會有什么損失，損失的是銀行、支付寶和快遞公司。

如此的馬云，想不賺錢都難。

（田龍華摘自《文史博覽·文史》2014年8期）