風(fēng)云際會(huì) 方太再次引領(lǐng)廚電行業(yè)全新進(jìn)化

文編 張蕊

2014年3月25日，多年橫亙?cè)跉W式吸油煙機(jī)面前的吸油煙效果瓶頸，被高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者方太徹底打破。

這一天，方太發(fā)布了全新一代歐式油煙機(jī)產(chǎn)品“云魔方”，以“前所未見的吸油煙效果”開創(chuàng)歐式機(jī)吸油煙效果全新標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)邁入全新的歐式機(jī)2.0時(shí)代。作為高端廚電市場(chǎng)的引領(lǐng)者，方太繼2013發(fā)布全新一代“風(fēng)魔方”之后，再一次在整個(gè)廚電行業(yè)“引領(lǐng)進(jìn)化”，推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

風(fēng)云際會(huì) 開創(chuàng)前所未見好效果

雖然吸油煙機(jī)源于西方，但要解決中國(guó)式烹飪帶來的巨量油煙排放，根本毫無國(guó)外領(lǐng)先技術(shù)可借鑒，只能完全依靠中國(guó)人自己的智慧來拓荒。方太秉承著“讓家的感覺更好”之使命，不斷創(chuàng)新突破，并于2013年3月25日，成功推出了具有前所未見吸油煙效果的全新一代“風(fēng)魔方”近吸式油煙機(jī)。這款“世界上效果最好的吸油煙機(jī)”，憑借“真正敞開中式廚房，不用擔(dān)心公用煙道，不用擔(dān)心爆炒，遠(yuǎn)離皮膚微傷害”四大獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，問世僅兩月即獲得全國(guó)吸油煙機(jī)暢銷機(jī)型第一名，并在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市脫銷，成為當(dāng)年廚電市場(chǎng)上風(fēng)頭無二的絕對(duì)主角。

“風(fēng)魔方”屬于近吸式，而頗受用戶喜愛的歐式油煙機(jī)仍然沒能破除這道看似不可能攻破的瓶頸。方太耗費(fèi)了整整3年時(shí)間研發(fā)的全新一代歐式油煙機(jī)“云魔方”的問世終將這個(gè)瓶頸攻破。這款歐式油煙機(jī)領(lǐng)域的革命性標(biāo)桿之作，顛覆性的采用蝶翼環(huán)吸板，搭載五大發(fā)明專利，以革新性的動(dòng)力系統(tǒng)和全新的設(shè)計(jì)理念，賦予廚房前所未見的清新體驗(yàn)，更確立了新一代歐式機(jī)的全新標(biāo)準(zhǔn)，再次以前所未見的吸油煙效果徹底顛覆傳統(tǒng)歐式油煙機(jī)，引領(lǐng)歐式油煙機(jī)全面進(jìn)入2.0時(shí)代。從此之后，鐘愛歐式外觀的朋友們?cè)诶^續(xù)享受“好視覺”的同時(shí)還能真正享受“好效果”的廚房生活。“風(fēng)魔方”與“云魔方”的風(fēng)云際會(huì)，中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)想必會(huì)從此大不同。

定義綠色新標(biāo)準(zhǔn) 讓家的感覺更好

在大多數(shù)人心目中，方太一直是中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者和劃時(shí)代產(chǎn)品的開創(chuàng)者。創(chuàng)立19年以來，方太始終堅(jiān)持“專業(yè)、高端、負(fù)責(zé)”三大定位，不上市，不打價(jià)，不欺客，心無旁騖，專注研發(fā)，先后開創(chuàng)了中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)自主設(shè)計(jì)的深型吸油煙機(jī)、歐式吸油煙機(jī)、近吸式吸油煙機(jī)等，不斷刷新吸油煙機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也一步一步地改變著中國(guó)人的廚房。這些正是來自于方太對(duì)于科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的重視和持續(xù)投入：每年保證以銷售收入的5%投入技術(shù)研發(fā)，在廚電業(yè)現(xiàn)有的發(fā)明專利中，方太所掌握的70多項(xiàng)發(fā)明專利占據(jù)了其中一半以上的份額；同時(shí)，方太還建立行業(yè)中全球規(guī)模最大、最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室，擁有行業(yè)首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，始終牢牢掌握著廚電產(chǎn)品的核心技術(shù)。

與其它廚電產(chǎn)品相比，吸油煙機(jī)與家庭健康有著更直接的聯(lián)系。2012年，中國(guó)新增癌癥350萬，死亡250萬，其中肺癌首次排到第一位。眾所周知，油煙中含有大量的致癌物質(zhì)，而廚房里無法吸盡的油煙，每一天都在侵蝕著國(guó)人的健康。據(jù)方太董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群介紹，在最初立項(xiàng)時(shí)，“油煙機(jī)開發(fā)團(tuán)隊(duì)”曾立下軍令狀：不解決“吸油煙效果”，誓不罷休。這才最終促成全新一代“風(fēng)魔方”、“云魔方”具有劃時(shí)代意義的誕生，滿足低碳時(shí)代中國(guó)家庭對(duì)綠色廚房的需求，并全面驅(qū)動(dòng)了整個(gè)高端廚電市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)。

直擊用戶需求本位 以“互聯(lián)網(wǎng)思維”開啟“好效果”時(shí)代

隨著廚電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于成熟穩(wěn)定、企業(yè)科技創(chuàng)新實(shí)力顯著增強(qiáng)，以及來自外部的消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已全面進(jìn)入到以“用戶需求和體驗(yàn)為核心”的互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代。“以用戶為中心，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心”中國(guó)家用電器研究院副總工程師張亞晨認(rèn)為，方太在新產(chǎn)品研發(fā)中積極運(yùn)用和實(shí)踐這種理論，走出了一條以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，以自主創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品升級(jí)為基石的高端品牌化之路。實(shí)際上，方太一直極力強(qiáng)調(diào)的“好效果”，正是基于“互聯(lián)網(wǎng)思維”中用戶對(duì)廚電產(chǎn)品需求的精確定位。這不只是拉開了中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新時(shí)代，還完成了對(duì)中國(guó)高端廚電標(biāo)準(zhǔn)的再次刷新，也更加穩(wěn)固了方太高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任最新公布的2013年油煙機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在高端廚電市場(chǎng)份額排名中，領(lǐng)導(dǎo)品牌方太毫無懸念地以45.43%的份額雄踞榜首，穩(wěn)坐高端廚電市場(chǎng)頭把交椅。而第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止2013年底，方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上的“十連冠”。其中，在零售額占比上，方太的份額比排名第二至第四位企業(yè)的市場(chǎng)占比總和還要多。兩大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一致顯示：市場(chǎng)幾乎每銷售2臺(tái)高端油煙機(jī)就有1臺(tái)是方太產(chǎn)品。

在海外，方太品牌已成功躋身馬來西亞、巴基斯坦、越南、新加坡、泰國(guó)、澳大利亞、印尼等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高端廚電市場(chǎng)，為全球消費(fèi)者帶去了高品質(zhì)的廚房生活。“好效果”無疑成為俘獲消費(fèi)者芳心的一大利器。

“消費(fèi)者的需求核心不是油煙機(jī)，而是健康環(huán)保有品位的廚房生活。怎樣才是健康環(huán)保有品位呢？吸盡油煙，杜絕油煙進(jìn)入鼻子和肺，保持廚房和客廳的高度清潔，此為健康；大幅度減少油煙向室外的排放，為消除霧霾盡一份力，此為環(huán)保；頂級(jí)設(shè)計(jì)，精工制造，創(chuàng)造絕佳體驗(yàn)，此為品位。”茅忠群表示，“以讓家的感覺更好為使命，方太近20年所積累的雄厚的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、總量數(shù)倍領(lǐng)先的發(fā)明專利、以及精益求精的工匠精神，是實(shí)現(xiàn)這一使命的最有力的保障。方太將當(dāng)仁不讓，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者乃至全球消費(fèi)者的品質(zhì)廚房夢(mèng)而奮斗不止。”