品牌農業：現代農業發展的重要途徑

大力發展品牌農業，是轉變農業發展方式的重要內容，也是發展現代農業的重要標志。近年來，尤溪縣緊緊抓住海西發展新機遇，立足縣情，發揮區域比較優勢，突出抓好金柑、茶葉、毛竹、綠竹和油茶等特色農業產業，緊緊牽住品牌農業這個“牛鼻子”，把發展品牌農業作為提升競爭力的重要手段，抓質量、凝特色、創品牌、提效益，推進了農業名牌化進程，進一步提高了全縣農產品檔次和市場競爭力，加快了農業生產從傳統農業向現代農業的轉變，全面提升了農業的整體素質和效益。

一、品牌農業發展現狀

尤溪縣地處閩中腹地，界于戴云山脈、武夷山脈之間，屬于亞熱帶大陸性兼海洋性季風氣候，農業物產豐富，是福建省重要的農產品主產區。全縣土地總面積34.25萬公頃，其中耕地面積2.23萬公頃、園地面積2.19萬公頃、林地面積27.87萬公頃。自2001年獲得“中國金柑之鄉”稱號以來，品牌農業問題已引起我縣農業生產者、經營者和政府有關部門的密切關注。特別是近年來，通過強化政府引導扶持，積極優化農業產業結構，大力發展特色名優產品，大力推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，品牌農業已呈現出良好的發展勢頭。截至目前，全縣擁有國字號區域品牌“中國金柑之鄉”“中國竹子之鄉”“中國綠竹之鄉”“中國油茶之鄉”“中國十大生態產茶縣”5個，全國無公害茶葉生產基地1個，榮獲國家地理標志保護產品2個，地理標志集體商標2個，中國馳名商標1個，福建省著名商標5個，福建名牌產品7個、名牌農產品3個；全縣獲得“三品”認證農產品45個，其中無公害農產品10個、綠色食品17個、有機食品18個。據有關部門初步測算，2012年，全縣“品牌農業”創造的產值已達22.6億元，約占全縣農林牧漁業總產值的37%。品牌農業推進了農業發展方式的轉變，強力拉動了現代農業的發展，唱響了農民“增收曲”，促進了農村經濟迅猛發展，農民生活得到極大改善，2012年全縣農民人均純收入達9495元，比上年增長14%。

二、發展品牌農業的經驗與做法

近年來，尤溪縣在品牌農業創建上取得了扎實效果，培育了一批名牌農產品，促進了山區特色農業的品牌化、產業化、規模化和經營水平的提高。主要經驗與做法如下：

1. 領導重視抓品牌

為了加快我縣傳統農業向現代農業轉變，縣委、縣政府高度重視創建品牌工作，成立了尤溪縣優勢品牌創建工作領導小組和辦公室，切實加強對實施品牌戰略工作的領導，出臺了《尤溪縣推進品牌發展戰略實施意見》，創建考核獎勵機制。重點把培育農產品品牌、發展特色農業作為推進我縣農業標準化，促進農產品升級換代，提升農產品市場競爭力，實現農業經濟增長方式轉變的一條重要途徑，列入各級黨政領導的重要議事日程，主管部門主動加強與各部門的溝通與協調，建立聯席會議制度，定期研究，通力合作。根據各自的工作職責，制定具體的工作方案和政策措施，形成“政府推動、部門聯動、企業主動、市場拉動”的良性互動格局，共同推進我縣品牌農業的發展。

2. 圍繞特色做品牌

為了更好地發展特色產業，做大品牌農業這塊“蛋糕”，縣里圍繞金柑、茶葉、毛竹、綠竹和油茶等特色優勢產業，分別制定了相關產業發展規劃，建立了“六個一”工作機制，即“一個特色產業一個領導小組、一個縣級領導掛帥、一個部門牽頭、一支技術隊伍、一組考核指標、一套管理體系”工作機制。同時，以龍頭企業為依托，每一個特色產業都有1～2個規模較大、有一定經濟實力和對產業有較強牽引帶動作用的加工、流通類龍頭企業帶動，引領全縣特色產業優化發展，提高知名度，增強競爭力，提升品牌效益，使品牌農業建設取得突破性進展。

3. 政策引導創品牌

發展品牌農業，政策扶持是保障。為鼓勵企業爭創品牌，讓全縣有更多的名優產品打入國內外市場，進一步提高企業及產品的市場競爭力和占有率。我縣不斷健全“政府推動、部門聯動、企業主動、農民參與”的品牌建設機制，讓農業品牌真正“紅”起來。自2005年開始，縣政府出臺政策對農產品質量安全認證獎勵措施，對獲得有機食品認證企業獎勵2萬元，對獲得綠色食品認證企業獎勵1萬元，對獲得無公害農產品認證企業獎勵0.3萬元等。2007年，又出臺新政策對創品牌企業進行獎勵，把18家企業22項產品列入縣“三個一批”品牌庫進行培育、爭創、打響，對獲得“中國名牌”“中國馳名商標”的企業獎勵100萬元，對獲得“地理標志產品保護”的項目單位獎勵20萬元等。近年來，縣里每年還撥出300萬元專項資金用于扶持茶葉、金柑、油茶三大產業的發展，做大做強品牌。

4. 科技支撐鑄品牌

為了提高我縣農產品質量安全水平，推動全縣品牌農業的發展，近年來，圍繞農業產業特點，以農業質量標準體系、農產品質量監督檢測體系和農業標準化技術推廣體系建設為重點，把開展無公害、綠色和有機農產品認證，作為農業品牌培育的重要基礎。按照“統一規范、簡便快捷”的原則，大力發展三品農業，加快產地認定和產品認證步伐。聘請著名專家、學者和知名企業家，免費舉辦培訓班、研討會等，提升企業管理水平。縣農業、林業、質檢、工商等部門合力按照“有標貫標、無標制標、缺標補標”的原則，先后制定出1項國家標準、十多項地方標準規程，使尤溪金柑、茶葉、綠竹等既有明確的產品質量標準，又有一套與之相適應的生產環境和技術操作規程，實現農產品產前、產中、產后全過程標準化管理與實施，確保農產品的內在質量、品質和安全，打牢農業品牌發展基礎。同時，組織全縣干部開展帶頭學用《農產品質量安全法》和“學習新技術、建設新農村”活動，解決農業科技成果推廣轉化問題。

5. 營銷推介塑品牌

品牌營銷推介是將品牌優勢轉變為市場優勢，實現品牌效益的重要措施。要加大對產品包裝、宣傳推介力度。鼓勵農業企業積極進行品牌策劃與國內外商標注冊，通過產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略的組合運用，全方位塑造“沈郎鄉、活水、甜樂、九阜山、蓬萊、云富、吐里吐趣”等一批優質農產品品牌。縣里積極開展品牌推介，自2006年以來，連續舉辦了七屆茶葉鑒評會，一屆金柑鑒評暨推介會。每年組團參加全國各地舉辦的展銷會和博覽會，大力展示推銷尤溪特色農產品。同時，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體，積極宣傳推介品牌，使這些品牌深入人心，已成為我縣地方發展的“特色名片”，擴大品牌農產品的知名度，提高了市場競爭力和占有率。

總之，品牌農業是農村經濟轉型發展的助推器，是解決“三農”問題的關鍵閥。在推進社會主義新農村建設的進程中，只要我們不斷強化創牌理念，挖掘特色，創新品牌、發展品牌、做大品牌，唱響品牌興農的主旋律，就會讓品牌農業插上騰飛的翅膀，為加快推進現代農業發展助力。

作者簡介：董詩連，高級農藝師，尤溪縣農業資源區劃辦公室主任，福建省農業資源區劃突出貢獻者，尤溪縣首屆“十佳”優秀科技工作者，2010年榮登全國農業資源區劃光榮榜。聯系地址：福建省尤溪縣城關七五路68號尤溪縣農業局區劃辦 郵編：365100。