電視媒體弘揚社會主義核心價值觀的可行性分析——以中央電視臺《感動中國》特別節目為例

□沈正賦 高 倩

黨的十八大報告指出：“要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮，凝聚社會共識，”對社會主義核心價值觀進行了“三個倡導，二十四字”的最新概括，即從國家層面上，提出要倡導“富強、民主、文明、和諧”；從社會層面上，提出要倡導“自由、平等、公正、法治”；從公民層面上，提出要倡導“愛國、敬業、誠信、友善”。社會主義核心價值觀的表述，從幾百字到二十四個字，更加清晰而凝練，備受社會關注。在踐行社會主義核心價值觀的過程中，電視媒體應該扮演怎樣的角色？主流媒體是社會主義先進文化建設的主力軍和主戰場，是倡導社會主義核心價值觀的重要舞臺。而電視媒體作為主流媒體的重要一員，又因其在大眾傳播中的顯著優勢而理所當然地的成為弘揚社會主義核心價值觀的生力軍，這也是電視媒體義不容辭的責任和光榮使命。

電視媒體弘揚社會主義核心價值觀的可行性

自2002年開始，中央電視臺舉辦一年一度的《感動中國》年度人物評選活動。經過十二年的堅持和發展及其品牌的傳播，《感動中國》已經成為中國電視乃至中國媒體的一個標志性的欄目。十二年來，一個個典型人物身上所傳達出來的中華民族傳統的道德觀和價值觀，體現了當代中國人高尚的情操和精神面貌，《感動中國》也因此被譽為“當代中國人的精神史詩”。它不僅成為電視媒體弘揚社會主義核心價值觀的一種創新和嘗試，也成為主流媒體傳播社會主義核心價值觀的一個重要舞臺。

《感動中國》的評選浸透著深厚的精神文化價值。中國在經歷了現代化的高速發展后，中國社會也出現了價值觀缺失、拜金主義盛行等問題，傳統意義上的主流價值，如真善美、誠信、孝道等，也受到商業主義侵蝕。因此，在構建中國主流價值觀的過程中，人們還會面臨社會認同這一必要過程，那些被公眾認同、接受、感動的社會價值，最終才是今日中國真正需要的情感。而《感動中國》就是把這種情感發掘出來并用大眾傳播的手段傳遞給大家。

在新世紀以來國內媒體各種評選運動中，中央電視臺主辦的《感動中國》年度人物評選，在短期內就成長為“國內最具影響力的媒體人物榜”，被譽為“中國人的年度精神品牌”，成為央視重點扶持的品牌節目之一，也成為觀眾最期待的精神洗禮。“電視媒介在構建集體記憶和集體認同方面發揮著巨大的整合作用”，成為“反映并塑造社會群體這個想象物”的空間。作為深刻介入社會的年度媒介事件，《感動中國》在偶像泛濫的媒介社會中，以社會偶像的精神標尺構建起21世紀中國人的形象系統，弘揚了社會主義核心價值觀，讓社會主流價值更加深入地根植于全體中國人的心里。

《感動中國》在節目形態上善于大膽創新和改革。《感動中國》開拓出把“新聞生產”與“儀式表達”相結合的視聽傳播新模式——“新聞晚會”，即“新聞性+儀式感+參與性”三位一體融合傳播的媒體儀式。媒介儀式的重要作用，在于“喚起和重申社會的基本價值并提供共同的關注焦點”，為人們提供一種“民族的、有時是世界的時間感”，使得某些核心價值感和集體記憶醒目起來。從影響力生產的現實路徑與過程看，《感動中國》通過儀式化平臺構筑起提供體驗“感觸”“溫暖”和“向善”等感動的空間，以此召喚受眾并形成價值共享與想象的共同體，即基于媒體平臺的中國人信仰中心，在潛移默化中有力地推進了社會主義核心價值觀的深入。改變了傳統的新聞宣傳呆板的節目形態，更加新穎、生動，更加貼近百姓。不僅如此，《感動中國》還充分調動電視在大眾傳播中的優勢，讓原本呆板、傳統的社會主流價值觀的傳播更加為老百姓所接納。

“感動中國”年度人物頒獎典禮從第一次開始，就充分調動了電視媒體的優勢，將這一媒介事件的影響力和感染力推到最大。舞臺中間獲獎人物走過的紅地毯，高高樹立起來的豐碑，鐫刻在豐碑上的人物姓名以及頒獎詞的宣讀等，所有這些都營造出一種給人物“加冕”的氛圍，將“崇高”“感動”和“溫暖”等情緒渲染到極致。而在揭曉每個年度人物的同時，推出一段人物事跡簡介，再加上現場的人物專訪，鮮明地展現一段段溫暖的故事和一個個鮮活的人物，屏幕上展現獲獎人員的頒獎詞，所有這些都充分調動了電視媒體的優勢，將視聽語言和文字描述相結合，創造出其他媒體都無法匹敵的最佳效果。特別是在2012年《感動中國》年度人物的頒獎典禮上，為了致敬《感動中國》走過了十年的歷程，每一個人物都用一種花的精神來表現。在頒獎的同時，通過舞美展現了舞臺上鮮花伴隨著音樂一點點盛開，獎杯高聳，人物的名字被一點點篆刻在紀念碑上。所有這一切，都在營造出一種儀式、一種直達人心的感動和溫暖，也讓這種精神和品質篆刻在受眾的心里。

《感動中國》通過電視手段對多種媒體資源進行優化整合。《感動中國》節目組在長達十幾年的評選活動中，并沒有固步自封，獨家運作，而是大膽改革，采取了“央視主辦、媒體聯動、群眾參與”的運作模式，主動與全國各地、各媒體合作，成立“全國感動聯盟”。這就變成了中央電視臺與其他省市電視臺，以及其他地方報紙之間的多種媒體間的資源整合。省市報紙和電視臺先在本省制作諸如感動本省市的年度人物評選，然后將評選的結果選送給中央電視臺，由中央電視臺再在這些人物中進行遴選。第一，增加了《感動中國》年度人物的候選范圍；第二，《感動中國》年度人物評選充分利用各種網絡、報紙等媒體的優勢，廣泛發動群眾參與，加強評選的權威性和廣泛性，擴大了社會影響力。

據統計，中央電視臺歷屆《感動中國》年度人物評選都與全國幾十家媒體進行聯動，在《感動中國》的影響下，全國有近二十個省市先后開展了“感動福建”“感動重慶”“感動中原”等評選活動。這些活動的開展不僅使《感動中國》的評選活動較大程度地深入到群眾之中，增強了活動的廣泛性和權威性，而且在全國掀起了一場以“感動”為主題的弘揚民族精神的教育熱潮，為弘揚社會主義核心價值觀做出了很好的榜樣和示范。

《感動中國》對節目品牌進行長期維護和有效運營。電視節目作為一種大眾文化產品與一般商品有共同之處，它們都是以贏得觀眾（消費者）為目的，然而電視節目作為特殊商品的特質是它具有藝術性，也就是在追求視覺美的同時能給人情感上的觸動和共鳴。電視節目的品牌因素離不開節目形式、節目內容和品牌文化這三個層次。

電視節目形式即電視節目的包裝設置，包括場景、舞美、主持人等，他們的品牌塑造有利于第一時間抓住觀眾的視覺注意力。《感動中國》創辦十幾年來，在節目的包裝設置上一直注意保持統一性，場景和舞美設計雖然有一些變化，但是主要的元素都沒有太大的變化，包括紅地毯、舞臺中間豎起的獎杯和豐碑等，“感動中國”四個字的片頭一直是沿用啟功先生題寫的字，節目主持人也一直沒變，始終是敬一丹和白巖松。這些都從外部的節目形態上保持了統一，不斷增加了這個節目的品牌持久性和影響力。

在節目內容上，《感動中國》十二年來一直將“感動”貫穿始終，通過一個個溫暖而感人的故事，發掘我們身邊一份份平實和溫情的感動。這些“感動”既有祖國強盛的感嘆，也有情感觸碰的動容，但不管《感動中國》十幾年來評選的這些人物發生多大的變化，不管他們從事什么工作，分布在哪個社會階層，他們都通過自己的經歷和努力來詮釋社會主義核心價值觀中一個個直達我們心底的“感動”。

正是由于 《感動中國》在形式和內容上所產生的巨大魅力，從而形成一種整體的符號認同，它是電視節目的靈魂。一個電視節目或電視媒體的品牌是經營者塑造的特色，而當這種特色形成觀眾的群體性認同時，它就有了知名度，成為一種品牌文化。《感動中國》經過十幾年的發展，已經通過其在內容和形式上的創新和整合形成獨特的品牌文化，將社會倡導的主流文化潛移默化地注入節目中，并通過節目持續地效果積累，推動了主流價值在社會上形成更強烈的認同感。

《感動中國》中的價值分布與社會主義核心價值觀的對應與解讀

在研究中筆者發現，《感動中國》中的價值分布與社會主義核心價值觀幾乎是意義對應的。

首先，《感動中國》的評選標準與社會主義核心價值觀的內涵相一致。中央電視臺主辦的《感動中國》“十大人物”的評選標準是：為推動社會進步、時代發展做出杰出貢獻，獲得重大榮譽并引起社會廣泛關注者；在各行各業具有杰出貢獻或重大表現，國家級重大項目主要貢獻者；愛崗敬業，在平凡的崗位上做出了不平凡的貢獻者；以個人的力量，為社會公平正義、人類生存環境做出突出貢獻者；個人的經歷或行為代表了社會發展方向、社會價值觀取向及時代精神；個人在生活、家庭、情感上的表現特別感人，體現了中國傳統美德和良好社會風尚。我們再把這個評判標準和社會主義核心價值觀對照來看，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。這兩者在內容上高度地吻合，感動中國“十大人物”的評選標準很自覺地將社會主義核心價值觀倡導的精神納入其中，用一種更加貼近百姓、貼近實際、貼近生活的方式弘揚社會主義核心價值觀。

其次，《感動中國》的價值觀分布與社會主義核心價值觀相對應。《感動中國》自2002年10月啟動以來，到現在已經走過12個年頭了，它也被譽為“觀眾一年一度的情感盛宴”“中國人的一部年度精神史詩”。《感動中國》的影響力之所以巨大，與它對社會主義核心價值體系的倡導、訴求與建構緊密相關。在過去的12年里，已經有93個人物和17個集體獲得“感動中國”獎。細究“感動中國人物”，可以發現他們所體現的價值觀有：“創新進取，成就事業”“敢于犧牲，生命無價”“當好公仆，勤政愛民”“自強不息，創造奇跡”“投身公益，服務社會”“熱愛國際，民族情懷”“追求正義，守護良知”“愛崗敬業，甘于平淡”“樂善好施，熱心助人”“誠信做人，兌現承諾”“忠貞于愛情”“知恩圖報”“孝老愛親”，這些都是社會主義核心價值觀更加細致和具體的解讀。不僅是通過這些人物的精神來具體地展示社會主義核心價值觀在人們生活中具體的表現，告訴更多的普通百姓怎樣在自己的工作和生活中為弘揚社會主義核心價值觀奉獻出自己的一份力。同時，“感動中國”中獲獎的人物分布在社會的各個階層，不僅有政府官員，也有普通的農民，既有掌握國家高精尖技術的科技精英，也有生活中平實的愛情、親情和友情等，讓社會主義核心價值觀的弘揚能夠深入到各個階層。

第三，《感動中國》將中國傳統文化精髓與社會現實相融合。《感動中國》人物評選之所以能在中國民眾中引起共鳴，長久不衰，究其原因，是《感動中國》人物評選推出的感動中國人物，如人民公仆鄭培民、航天英雄楊利偉、獨臂英雄丁曉兵、愛心歌手叢飛、鄉郵遞員王順友、好軍醫華益慰、自立自強的優秀大學生洪戰輝、七十多年前參加長征的紅軍群體等。他們真正區別于現時帶著光環的稍縱即逝的“明星”們的是他們都來自大眾的身邊，他們都給了人們一種最真實的信念、力量，及一種最真切平實的感動。

在給《感動中國》人物獲獎人物進行頒獎的時候，主持人宣讀的頒獎詞和獲獎名片都精煉地將中國的傳統文化精髓和現時的人物事跡相結合，把我國傳統的優秀品德與當下的人物事跡融合在一起，既體現了人們在新時期對社會主義核心價值觀的解讀，也是對我國傳統文化精髓的繼承和發揚。比如“秋蘭為佩”“松筠之節”“寸要春暉”“長使英雄淚滿襟”“孝更絕倫足可矜”等。

《感動中國》在人物的評選時更加注重與當年的大的事件背景相結合，讓社會主義核心價值觀的傳承不斷地與時俱進。黨的十六屆四中全會首次提出了“構建社會主義和諧社會”，2008年度感動中國人物之一的林秀貞就是構建和諧社會的典型。作為一個樸實的農村婦女，林秀貞三十年如一日贍養了六位孤寡老人。她相信，人人管閑事，世上沒難事；人人都幫人，世上沒窮人。這種樸素的理念很容易讓我們想起胡錦濤同志對社會主義和諧社會的基本特征的闡述：“我們所要建設的社會主義和諧社會，應該是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會”。與此同時，“感動中國”的思維也在不斷拓展，目光關注的焦點不僅停留在國內不同階層、不同民族的中國人身上，也以更開放的胸懷讓一些國際友人走上了這個舞臺，比如給高原的盲童帶來光明的使者德國人薩布利亞·坦貝肯，幫助中國人戰爭受害者向日本政府提出索賠的日本律師團團長尾山宏等。國際友人入選《感動中國》人物，凸顯了正義的精神與堅持的力量，引領公眾超越狹隘的民族主義情緒，突破了中國民族精神的建構，使得中國的核心價值觀內涵更開放、更豐富。

結語

《感動中國》走過的這12年，在每年的春天，在新的一年開始的時候，通過一個個感動的故事，一個個溫暖的人物，給全體中國人帶來一次又一次精神上的洗禮。在這些洗禮的過程中，中華民族的優秀文化和傳統美德得到發揚和傳承，在積極弘揚社會主義核心價值觀等方面發揮了重要的作用。但是我們也應該看到在經過十幾年的品牌運作中，也存在一些問題，這些問題的產生并不能掩蓋《感動中國》作為電視媒體欄目代表在弘揚社會主義核心價值觀中的突出貢獻。只有在實踐中認識到這些問題并積極克服，才能使《感動中國》更好地起到帶頭示范作用，推動新聞媒體在弘揚社會主義核心價值觀的工作中發揮更大、更好的作用。

（本文是安徽省特色專業“新聞學”專業建設項目階段性研究成果）

1.張向東：《“感動中國”年度人物評選的多重價值與媒體資源整合的啟示》，《新聞記者》,2009（3）。

2.姚利權，葉 菁：《從“感動中國人物”評選探析媒體對民眾價值觀引導趨向》，《浙江工業大學學報》,2008（6）。

3.麥尚文：《價值傳播與社會認同——“感動中國”年度人物價值觀呈現與傳播分析》，《國際新聞界》,2009（5）。

4.司朝霞：《論主流媒體在社會主義核心價值觀建設中的角色》，《中國廣播》,2013（10）。