當代組織傳播問題研究（四篇）

傳馨

主持人語：2014年6月25日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2014）》在京發布。藍皮書指出，當前，微傳播成為主流傳播方式，中國新媒體進入“微時代”。微傳播以快捷、方便，可不受時間和地點的限制，在信息傳播中扮演著越來越重要的角色。以手機媒體為例，手機媒體對組織傳播而言，極大地便利了組織內消息的擴散與傳播，同時也有利于組織內部成員的溝通與交流。新媒體時代，網絡信息傳播的交互性、快捷性遠遠優于傳統媒體，雙向互動的傳播模式為網民構建網絡話語權疏通了渠道。大數據時代的來臨，推動移動媒體的大跨步發展，使得組織傳播的形式更廣泛，內容更加靈活多樣。大數據時代改變了人們的生活、工作與思維，使得傳播由“內容為王”轉變為“內容為王、服務為王”。隨著大數據技術及相關信息技術的應用和發展，媒介融合式的數字傳播平臺發展前景更為廣闊，這極大地推動了傳播內容和服務的雙向發展，提高了信息的有用性，對于組織傳播者來說，使傳播更到位，信息更具穿透性，從而提升了組織傳播效果。數字技術的發展對組織傳播系統進行了革新，引發了組織傳播方式的變革。本刊“組織傳播”欄目探討新媒體時代信息傳播遇到的新變革，以及信息傳播在組織活動中所具有的功能以及所發揮的作用，對于大數據時代的組織傳播學的發展具有一定的參考意義。