環(huán)比收入半年內(nèi)首漲，國(guó)內(nèi)游戲依然難過(guò)關(guān)

楊皓然

日前，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年10月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入197.68億元，環(huán)比增長(zhǎng)4.66%，為近6個(gè)月內(nèi)環(huán)比首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

雖然游戲市場(chǎng)增速久違地由負(fù)轉(zhuǎn)正，但這并不意味著游戲市場(chǎng)就能鼓起士氣走出萎靡的狀態(tài)。

而之所以會(huì)有如此悲觀(guān)的看法，也并非空穴來(lái)風(fēng)。

讓我們來(lái)看看各細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，10月，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)7.56%，同比增長(zhǎng)20.70%；而移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入環(huán)比上升3.85%，同比下降27.27%。

而從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)可以很輕易得知以下情況：相較客戶(hù)端游戲，主導(dǎo)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的移動(dòng)端游戲在增速上稍顯落后，而同比表現(xiàn)仍舊讓人不滿(mǎn)。

客戶(hù)端游戲在如今的游戲市場(chǎng)中表現(xiàn)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，而10月份的大增長(zhǎng)，除了10月這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)給游戲市場(chǎng)帶來(lái)的龐大流量紅利外，還有各大廠(chǎng)商迎合10月節(jié)點(diǎn)推出的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，以及以《英雄聯(lián)盟》S12為代表的電競(jìng)賽事對(duì)游戲市場(chǎng)的助力，所以客戶(hù)端游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)后情況基本在市場(chǎng)的預(yù)料之中，倒不如說(shuō)，在進(jìn)入后疫情時(shí)代后，缺乏爆款（不算跨平臺(tái)游戲）助力的客戶(hù)端游戲流水還能有這樣的增長(zhǎng)表現(xiàn)，已經(jīng)有些超出市場(chǎng)預(yù)期了。

《英雄聯(lián)盟》S12世界總決賽

而在另一邊，雖然沒(méi)有頂級(jí)電競(jìng)賽事支持，但同樣迎來(lái)10月的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，在頭部產(chǎn)品紛紛進(jìn)行版本更新、推出新活動(dòng)新內(nèi)容的狀況下，整體增長(zhǎng)情況卻稍遜于客戶(hù)端游戲。這不得不令人們擔(dān)憂(yōu)：移動(dòng)游戲作為游戲市場(chǎng)“主引擎”，是否已經(jīng)開(kāi)始脫力？

對(duì)此，在成都某手游公司從事運(yùn)營(yíng)工作的海豹給出了肯定的答案。在他看來(lái)，當(dāng)下的移動(dòng)游戲市場(chǎng)的健康狀況并不樂(lè)觀(guān)。

“從國(guó)內(nèi)版號(hào)發(fā)放情況可以看出，目前國(guó)內(nèi)游戲公司仍在涌向移動(dòng)端賽道，然而，隨著移動(dòng)端游戲的質(zhì)量和壽命增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的頭部效應(yīng)正在以肉眼可見(jiàn)的速度加劇，無(wú)論是玩家資源，還是節(jié)日假期或者居家隔離的紅利，基本上都在被幾款頭部游戲產(chǎn)品蠶食殆盡了，甚至連（頭部產(chǎn)品）游戲外的時(shí)間也被這些游戲的玩家社區(qū)和二創(chuàng)內(nèi)容奪走了。”海豹表示道。

不過(guò)，雖說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如此激烈，但由于玩家數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大，加上國(guó)內(nèi)玩家普遍存在‘嘗鮮’的習(xí)慣，因此新游產(chǎn)品只要不是質(zhì)量太差，在上線(xiàn)初期多多注重宣發(fā)，仍能贏得不錯(cuò)的首月流水表現(xiàn)。但是，如果他們想要在這樣的環(huán)境下長(zhǎng)期站穩(wěn)腳，那就很困難了。

“而由于版號(hào)的問(wèn)題，這些廠(chǎng)商無(wú)法像渠道時(shí)代一樣，在一款游戲流水大幅下跌后立刻關(guān)服止損，‘換皮’再起爐灶……總之，在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，你是很難指望賽道里能有中小型的公司能復(fù)刻當(dāng)年鷹角、米哈游的成功的，游戲市場(chǎng)最后很可能淪落為頭部大廠(chǎng)間的博弈。”海豹總結(jié)道。

而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局之所以會(huì)進(jìn)一步升溫，有一個(gè)重要原因——玩家不太夠用了。

內(nèi)卷再激烈的市場(chǎng)，只要蛋糕能不斷做大，即便只能分到頭部的殘羹剩飯，余下的游戲公司也仍有不小發(fā)展前景，但目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)蛋糕的“原料”，很可能已經(jīng)瀕臨耗盡。

但針對(duì)未成年玩家游玩情況的統(tǒng)計(jì)真的那么準(zhǔn)確嗎？

事實(shí)上，對(duì)于市場(chǎng)和玩家而言，未成年防沉迷政策究竟能將多少未成年“拒之門(mén)外”，大家都心照不宣。

以當(dāng)下正火熱的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為例，未成年就開(kāi)始上場(chǎng)打比賽的電競(jìng)選手過(guò)去比比皆是，雖然如今有了要求選手18歲之后才能上場(chǎng)的相關(guān)政策，但選手們顯然不可能在18歲生日當(dāng)天突然就打通任督二脈、無(wú)師自通電競(jìng)游戲，此前肯定會(huì)有各種方法接觸游玩電競(jìng)游戲產(chǎn)品——比如此前登上過(guò)熱搜的“60歲的老奶奶凌晨3點(diǎn)王者榮耀拿五殺”這種讓人會(huì)心一笑的小把戲。

此外，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大家基本將電子游戲與移動(dòng)游戲或者客戶(hù)端游戲畫(huà)等號(hào)，但電子游戲?qū)嶋H上是一個(gè)相當(dāng)廣泛的概念，政策可以要求客戶(hù)端和移動(dòng)端游戲接入防沉迷系統(tǒng)，但不可能要求買(mǎi)斷制單機(jī)游戲產(chǎn)品接入防沉迷系統(tǒng)，也無(wú)法要求夾在各種APP和網(wǎng)頁(yè)里的H5小游戲接入防沉迷系統(tǒng)。因此，在線(xiàn)上娛樂(lè)變得如此普遍的當(dāng)下，未成年玩家總有辦法進(jìn)入游戲市場(chǎng)，而用防沉迷新規(guī)解釋玩家數(shù)量下降的情況，其實(shí)并不能完全令人信服。

那么，導(dǎo)致玩家規(guī)模增長(zhǎng)放緩乃至萎縮的關(guān)鍵原因究竟是什么呢？

目前國(guó)內(nèi)玩家數(shù)量接近7億，也就是近半數(shù)的國(guó)民都是游戲玩家。平心而論，這一比例其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)高了，雖然和在線(xiàn)音視頻以及移動(dòng)社交平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量相比還有一定差距，但電子游戲與在線(xiàn)音視頻、移動(dòng)閱讀/有聲書(shū)、漫畫(huà)等線(xiàn)上娛樂(lè)方式相比，其操作難度和學(xué)習(xí)成本本就是嚴(yán)格地限制，會(huì)勸退相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量的消費(fèi)者。

既然國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)抵達(dá)瓶頸，那要不就順應(yīng)當(dāng)下游戲市場(chǎng)的另一個(gè)趨勢(shì)——出海撈金？

很遺憾，這可能也不是一條好出路。

國(guó)內(nèi)未成年玩家的人數(shù)下降情況 圖片來(lái)源：NIKO Partners

老實(shí)說(shuō)，雖然這兩年以《原神》為代表的新游又將游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻堆到了新的高度，但早在這些游戲出來(lái)之前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的“內(nèi)卷”情況就已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻了。

更具體一些，大概從2014年，“精品化”概念在業(yè)內(nèi)傳播開(kāi)之后，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)便開(kāi)始逐年升溫。彼時(shí)，很多無(wú)力繼續(xù)與國(guó)內(nèi)友商競(jìng)爭(zhēng)的中小型公司就開(kāi)始另辟蹊徑，出海尋求新生。

而如今，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“內(nèi)卷”愈發(fā)激烈，加上政策扶持以及全球化概念在業(yè)內(nèi)傳播，游戲出海也漸漸成為熱門(mén)趨勢(shì)。

根據(jù)《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國(guó)產(chǎn)游戲出海收入實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。1-6月，國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。

而根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)data.ai的統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)出海移動(dòng)游戲的用戶(hù)支出占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額為21%。

考慮到海外移動(dòng)游戲的整體質(zhì)量，看起來(lái)，和漸入瓶頸的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場(chǎng)還真有不小的發(fā)展空間。

然而，出海就一定是條捷徑嗎？

倒也不盡然。

“現(xiàn)在，除了面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)計(jì)可施的小體量公司外，很多頭部游戲廠(chǎng)商也在加快布局海外游戲市場(chǎng)，并且，大廠(chǎng)手中的頭部產(chǎn)品，在出海之后依舊有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這使得海外游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也并不輕松。”海豹表示道。

除了無(wú)法擺脫來(lái)自頭部企業(yè)的陰影外，出海的成本也在不斷上升。首當(dāng)其沖的便是在游戲買(mǎi)量方面，國(guó)內(nèi)游戲公司對(duì)于買(mǎi)量這件事有多熱衷，在各大社交平臺(tái)和視頻站上飽受游戲廣告刷屏的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一定感受深刻，而隨著中國(guó)出海游戲增加，游戲廠(chǎng)商在以Facebook為代表的Meta系渠道、以Google Play、YouTube為代表的Google渠道上的買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)情況加劇，導(dǎo)致買(mǎi)量成本也在不斷增加。在海外從事移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)工作的張銘告訴電腦報(bào)，國(guó)內(nèi)出海企業(yè)在買(mǎi)量方面的表現(xiàn)相當(dāng)突出，在海外市場(chǎng)廣告量最高的手游中，國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)占到了半數(shù)左右，買(mǎi)量力度遠(yuǎn)超其他國(guó)家或地區(qū)的游戲公司。

而除了買(mǎi)量成本外，本地化運(yùn)營(yíng)也是游戲出海的一項(xiàng)沉重負(fù)擔(dān)。重重因素共同作用下，游戲出海之路的挑戰(zhàn)不斷升級(jí)。

圖片來(lái)源：date.ai