視覺元素在女性保健品包裝中的審美定位

李姍姍

[摘 要]本文通過闡述視覺元素在女性保健品包裝設計中的綜合運用，重點分析了女性保健品包裝中視覺元素的審美定位方式。女性消費群體有其特殊性，在消費物質產品時，滿足功能性的同時更加需要享受視覺之美，以達到精神上的滿足。

良好準確的定位策略是激起女性消費群體購買欲望的關鍵，而視覺元素作為包裝設計不可或缺的組成部分，能否找到合理的定位方式是女性保健品包裝領域亟待解決的關鍵問題之一。

[關鍵詞]視覺元素 審美定位 女性

近年來，由于競爭的激烈導致單一的視覺形式不再占有絕對的優勢和統治地位，包裝中視覺元素的不斷提煉、創新、準確定位顯得越來越重要。缺乏對產品特性整體全面認識；缺乏對主體消費群體的心理特征和消費需求的了解，自然不能對產品包裝設計外在形象產生準確的定位，女性保健品中視覺元素的準確定位必須建立在對產品特性全面掌握的前提下，分析主體消費群心理需求及審美標準，從而確定符合女性保健消費潮流的包裝定位策略。在包裝設計活動中如果缺乏“定位”意識，或者在“定位”上發生偏差，設計便無法真正進行。

一、視覺元素運用的情感性定位分析

女性擁有較強的自我意識和自尊需求，即獲得社會地位、追求個性、他人肯定等需求。現代女性思想和經濟獨立，懂得享受生活，在保健品的選擇上提出更高的品味需求。

對包裝視覺元素中色彩、圖形、文字進行解構重組，通過奪人眼球的色彩表現、簡潔時尚的圖形化設計、板式新穎的文字語言為訴求點凸顯魅力自信的現代女性形象，能夠快速打動女性消費群體。設計過程中從女性保健品本身的特性、功能、消費群體等角度來考慮視覺元素的表現形式，如：以自然圖形與時尚元素巧妙結合的圖形設計，直觀且很容易便被認可和認知；抓住女性感性的心理特征，通過色彩表現對女性消費群體視覺、味覺的刺激，情感的觸動；通過文字圖形化、趣味化設計給人造就愉悅的優勢來達到產品與人的親和友善，更好地架起女性保健品與女性消費群體之間的橋梁等。女性消費群體在面對能夠凸顯其本身特質的視覺化語言時，會不自覺地從產品中找到共鳴，如消費群體由于對視覺元素獨特形象的強烈印象而產生了購買欲望，這樣有針對性的定位使品牌形象成為包裝的焦點，增強了品牌效應及其附加價值。

二、視覺元素運用的一體性定位分析

任何產品的外在包裝，都應該以產品本身定位需要為依據。只有與產品融為一體，才能準確傳達產品的訴求，讓消費群體在視覺上愉悅的同時獲得應有的感悟。

女性消費群體由于受到傳統觀念的影響，她們要求所購買的商品能發揮最大的實用性，讓她們充分感受到物有所值，因此女性保健食品包裝設計應把產品獨特的功能實用性傳達出來，體現出產品的針對性和銷售力，使包裝更具典型性，也更容易讓目標消費群接受。女性保健品包裝設計采取打破傳統的包裝文字、圖形、色彩進行再設計，避免了傳統視覺元素呆板、缺乏聯系性等弊端，色彩應用避免以往簡單地使用淺色系來表現女性氣質，而是結合產品功能和特性，選用接近或引起相關功效聯想的顏色；文字作為一種比較直觀的表達方式，傳播率較高，文字的圖形化、趣味化、時尚化等設計可以更好地表達產品的特性及功能，文字設計過程中可以把“女性”特征充分運用其中。文字設計是個性風格、審美意味、視覺傳達多方面的完美結合，借此強化文字的視覺傳達效應可以表現出足夠的設計意義，文字時尚化設計可以彌補文字傳遞信息的單一性，即文字設計“字里行間”滲透出時尚內涵，文字作為視覺審美要朝著時尚化的趨勢發展，同樣可以致力于女性保健品品牌道路的發展。女性保健品包裝中的圖形是表達產品屬性的重要因素，可以借助圖形來體現保健品的特點及其主要賣點從而宣傳商品。當設計者選擇圖形作為表現手法時，不管所選擇的圖形是具象的、抽象的、夸張的等，都應當考慮到圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求，即依靠圖形烘托感染。

三、視覺元素個性化趨勢定位分析

社會逐漸進入到個性時代，商品能否為消費者喜愛，很大程度上取決于其是否具有與其他同類產品不同的獨特性。

個性化審美需求的不斷發展是企業傾向于包裝個性化設計的催化劑，也是企業在競爭中獨樹一幟、脫穎而出的有效途徑。包裝中新穎奇妙的視覺感受可以有效刺激消費心理，通過心理上的正面刺激帶動消費的產生。個性化表現與消費心理需求是一個相互刺激的過程。這種相互作用促使設計師在進行視覺審美要素設計時要多角度、多視點地運用逆向思維方式，打破常規的設計模式，豐富包裝設計的視覺審美要素，從而充實視覺審美的情感內涵，使女性保健品的消費領域得到拓展，朝著個性化的發展方向進發。可以有效提升產品的個性化外觀，形成產品的差異化競爭優勢，開創出一條科學合理又頗具藝術性、引導性和教育性于一體的兒童產品包裝設計之路，增強產品的競爭力。

結語

包裝中視覺元素的準確定位能夠在消費者與產品之間建立起輕松快樂的情感橋梁。視覺元素的準確定位在吸引女性消費群體注意的同時，帶給其愉悅的情感體驗，即女性所追求的快樂的消費。包裝設計中以富有趣味性的圖形進行裝飾；活潑的色彩作為烘托；創意性文字點名主題，從而避免包裝設計嚴肅、理性的設計風格所造成的視覺疲勞，這正是包裝所追求的恒久目標。

（責任編輯：楊建）endprint