李賀：廣告攝影制片人的苦與樂

對于廣告攝影制片人這個職業(yè)，包括我在內(nèi)的很多人并不是很了解，能否請你介紹一下這個職業(yè)？

李賀：據(jù)我了解，只有廣告攝影中會涉及制片人，其他領(lǐng)域幾乎沒有。制片人是客戶、攝影師、修圖師三者之間的聯(lián)系人，也可以叫中間人，主要起 “橋梁”作用，用我們朋友間的俗話說，就是“混兒”，打麻將時用的萬能牌。我的主要工作就是銜接廣告拍攝中的各方，并建立聯(lián)系。廣告主、廣告公司、攝影師、修圖團隊，每一方都希望得到最大的利益，我要盡量讓每一方都滿意，當(dāng)然這是非常困難的。有時也需要處理一些瑣碎的小事。

讀者們一般比較熟悉電影、電視行業(yè)中的制片人，請問攝影制片人與他們有什么不同？

李賀：基本上沒有可比性。就我的理解，電影和電視行業(yè)里的制片人是個比較高的職位，而對廣告攝影制片人，最好的解釋就是“橋梁”吧。

你什么時候進(jìn)入廣告攝影行業(yè)的？最初是從攝影師做起嗎？

李賀：上大學(xué)時我就特別喜歡廣告拍攝，2008年畢業(yè)后，順其自然地進(jìn)入這個行業(yè)，也在廣告公司工作過。2011年，轉(zhuǎn)為專門的攝影制片人。我曾是廣告攝影師，因此從事這個工作有一定優(yōu)勢。比如，我能夠結(jié)合拍攝快速地理解廠家和廣告公司的需求，又能準(zhǔn)確地把客戶的想法傳達(dá)給攝影團隊和后期團隊。如果是一個不懂?dāng)z影或者沒有足夠攝影經(jīng)驗的制片人，可能就會在銜接過程中遇到很多困難。

接受委派任務(wù)，會經(jīng)過哪些程序？

李賀：大部分情況下，我直接和廣告公司對接，他們的創(chuàng)意部門會直接找我，很少和廣告主直接對接。但開會時是我、廣告公司、廠家三方一起研究制定方案。其中的程序性工作都差不多，多次討論后得到一個最佳方案，這個過程快則需要1個月左右，慢則2到3個月。

你的客戶主要集中在什么領(lǐng)域？

李賀：我自己的優(yōu)勢在汽車拍攝領(lǐng)域，因此汽車廣告的工作是最多的。其他領(lǐng)域的拍攝任務(wù)也有，如服裝、飲料等。

在拍攝過程中，你的工作和職責(zé)都有哪些呢？

李賀：舉個例子。當(dāng)我接到一個工作時，主要有做報價、中標(biāo)、拍攝、溝通、盯片等過程。具體流程如下：首先，客戶會給我打電話說有一個拍攝任務(wù)，如果是廠家聯(lián)系我，我會根據(jù)他們的想法，先確定他們選擇了哪家廣告公司。因為整個工作是根據(jù)廣告公司的創(chuàng)意來進(jìn)行的，這個創(chuàng)意非常重要，所以我都是先了解客戶選了哪家廣告公司，并了解這些廣告公司的風(fēng)格。之后，再做報價，報價會涉及備選攝影師的薪酬。當(dāng)然，還要考慮我的競爭者，像我這樣的獨立制片人，大家都是朋友且人數(shù)不多，但也有競爭，因此也要考慮他們有什么想法。其實，這就是個招標(biāo)的過程，如果最后我中標(biāo)了，就根據(jù)客戶和拍攝團隊的費用承受能力做拍攝計劃，包括拍攝時間、地點、可能用到的場景、器材、道具等。這些都規(guī)劃好之后，再去銜接拍攝團隊，這是最繁瑣的階段，即拍攝階段。我需要按照日程計劃現(xiàn)場盯片，比如計劃一天拍三場，就要嚴(yán)格按照時間表進(jìn)行，如果10點到12點要拍完一張照片，就必須保證12點前拍完。拍片期間，還要協(xié)調(diào)飲食、交通等所有生活細(xì)節(jié)，以及拍攝團隊和客戶的關(guān)系。如果客戶對拍攝不滿意，會直接找我，而我需要耐心地把客戶的意思傳達(dá)給攝影師。拍完后，再去盯后期修圖，最后和客戶結(jié)賬。

在整個過程中，你一方面與客戶溝通，一方面聯(lián)系攝影師，但如果前期溝通的時間延長了很多，談好的攝影師又接到了其他拍攝任務(wù)，這樣的情況如何處理？

李賀：其實制片人拼的就是攝影師資源。我會把我手里的攝影師資源都報給廣告公司，但自己會有合作傾向。像你說的這種情況，確實發(fā)生過，這就要看我和攝影師的關(guān)系了，如果關(guān)系好，我會在等待的過程中和攝影師溝通，請他暫時推掉新接的任務(wù)。當(dāng)然，這是有風(fēng)險的，如果攝影師推了其他的活，但我這邊的拍攝也沒有談下來，就會給攝影師造成損失。不過，我會盡量控制這些不確定因素，而且與攝影師合作大都是長期而穩(wěn)定的，在廣告拍攝中，制片人和攝影師追求的是共贏，某次的閃失大多不會影響建立起來的持久信任。

你剛才談到報價，你的報價主要包括哪些部分？報價的基礎(chǔ)是什么？

李賀：報價會非常細(xì)，包括攝影師、攝影助理的酬勞，影棚、器材、燈光租賃費用，后期修圖出片費用，餐飲、交通費用，模特、化妝、服裝、道具等等。在報價單里會囊括所有能夠想到的項目，大部分時候報價會以天數(shù)為單位，最近一兩年也有以最終出片數(shù)結(jié)算的方式。報價中，最重要和占比重最多的就是攝影團隊的酬勞和影棚租賃費用。

如果按天數(shù)報價，廣告公司會不會限制拍攝和后期處理的天數(shù)？

李賀：一般不會，大家心里都有數(shù)。時間是保證攝影效果的基礎(chǔ)條件之一。有時廠家的時間預(yù)算比較緊張，也只能根據(jù)廠家的要求安排，但效果肯定和時間充裕情況下的不同。當(dāng)然，我也不會故意拖延，畢竟與廣告公司的合作是長期的。

在一次拍攝任務(wù)中，除了攝影師團隊，你還會找其他什么團隊嗎？

李賀：后期處理團隊。不夸張地說，在目前的廣告攝影領(lǐng)域，后期處理比拍攝更為重要。因為我是攝影出身，對工作的要求是，能在前期完成的絕不留給后期。后期修圖制作是最耗時耗力的，一般會占到全部工作時間的2/3左右。

另外，我還會根據(jù)廣告公司和攝影師的想法和要求聯(lián)系其他人，比如可能還需要找制景團隊，如果有外拍，則會聯(lián)系場地。如果攝影師的能力很強，他會自己組建臨時團隊，形成藝術(shù)總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、攝影助理的架構(gòu)，這樣就會給我的工作帶來很大便利。但大部分工作，和我直接對接的都只是單個攝影師，這樣就把其他拍攝中需要解決的人力、物力轉(zhuǎn)加到我的工作中。

與你經(jīng)常合作的攝影師有多少？有沒有攝影師接到活，直接找你的情況？你有向廣告公司自薦拍攝某個項目嗎？

李賀：大概有10個左右吧，但我會有不同的傾向，在接受委派任務(wù)時，我會考慮攝影師的特長和專業(yè)能力。在客戶接受預(yù)算的情況下，我會盡量推薦能力強且與我合作融洽的攝影師。endprint

大部分情況下，我不會自己尋找拍攝任務(wù)。在北京，廣告攝影的圈子相對來說還是比較穩(wěn)定的，比如汽車廣告，專注這個領(lǐng)域的廣告公司數(shù)量有限，拍攝能力強的攝影師和團隊數(shù)量有限，有經(jīng)驗的制片人數(shù)量也有限。當(dāng)有廣告拍攝需求時，三方心里都很清楚誰是最佳的合作伙伴。不過，攝影師接到廣告拍攝任務(wù)，找我去作制片人的情況也較多，大概占我全部工作的 1/3。

在拍攝工作中，你怎么看待自己的角色？都有哪些困難？

李賀：在我看來，廣告攝影和其他類別的攝影是有很大區(qū)別的。在廣告攝影中，攝影只是手段或者媒介。其中，最難做的就是制片人，客戶、攝影師、后期制作都和制片人打交道，而和人打交道是最難的。比如說報價問題，我得考慮到客戶的利益、自己的利益、攝影師的利益，綜合所有人的利益把這事做成。客戶就是上帝，我的工作就是滿足他們的需求。有時，客戶會隨便拿個創(chuàng)意稿，其中包括很難找到的場地和很難做的道具，我也只能想辦法完成。當(dāng)然，如果遇到特別苛刻的要求，確實實現(xiàn)不了的，我會和攝影師一起與客戶溝通，并商量、調(diào)整拍攝方案。所以，這就又繞回到前面的話題，如果是一個有豐富經(jīng)驗的攝影團隊，藝術(shù)總監(jiān)或美術(shù)指導(dǎo)就會幫我和客戶解釋溝通。這也就是為什么我更愿意與有經(jīng)驗的攝影團隊一起工作的原因。

是否可以這么說，在制片人的工作中，最難的是交流，最考驗人的是說話技巧。作為制片人，還需要具備哪些素質(zhì)呢？

李賀：說話技巧當(dāng)然是最重要的，出色地完成工作非常考驗制片人的表達(dá)能力，不善言談的人是做不了這個職業(yè)的。

制片人還需要懂?dāng)z影、有耐心、和攝影團隊有默契。拍攝中會遇到很多問題，比如都快拍完了，客戶說效果不行，需要改變方案。這個時候怎么辦？客戶是沒有錯的，因此只能再次和攝影師溝通，想辦法讓他接受和改變。大部分拍攝都是時間緊、任務(wù)重，有時一連十幾天，變化隨時有，就需要耐心地面對一切。

聽你描述，制片人的工作強度是很大的，在拍攝過程中你一般會是什么樣的狀態(tài)？

李賀：在拍攝中，攝影師一般要工作12到15個小時，我的工作時間更長，通常是早來晚走，準(zhǔn)備影棚、燈光、飲食，最后整理片子和器材等。當(dāng)然，工作也不會一個接一個排得很緊，而且有些工作一兩天就能完成。拍攝期間，工作強度比較大，一天最多睡五六個小時，但也習(xí)慣了，我做過強度最大的工作是連續(xù)四天三夜沒有合眼。當(dāng)然，工作也是興趣使然，如果讓我琢磨一個商品如何拍攝，我也許沒有很大耐性，但如果讓我與人交流，我的耐性可以維持很長時間。

從2011年到現(xiàn)在，你有哪些印象特別深刻的經(jīng)歷？

李賀：2011年我剛開始從事制片工作，接了一個外拍的任務(wù)，是在深圳拍攝某品牌汽車外景。拍外景比棚內(nèi)拍攝需要更多資金，控制預(yù)算就尤其重要。當(dāng)時，拍攝廣告使用的廣告車發(fā)生了事故，是我們團隊的責(zé)任，也就是我的責(zé)任。而廣告車只有兩臺，配件都沒有量產(chǎn)，根本不可能在當(dāng)?shù)匦蘩怼＿@樣，我的計劃被打亂了，而視頻廣告也在等著使用這輛車。如解決不好，后果會非常嚴(yán)重。當(dāng)時我都快崩潰了，強迫自己冷靜下來想辦法，最后找人飛回廠家從另外一輛僅有的廣告車上卸下配件，再飛回來找當(dāng)?shù)?S店安裝。好在浪費的時間并不多，一天半后又開始拍攝。這段經(jīng)歷讓我深刻地明白制片人責(zé)任的重大，工作要非常細(xì)致，必須學(xué)會整合資源、利用資源，之前做攝影師時是想不到這些的。

在制片人的位置，你是如何看待攝影師和現(xiàn)在的廣告攝影市場的？

李賀：首先，我必須尊重我邀請的攝影師，這是最重要的。我必須要為他們著想，比如爭取時間、協(xié)調(diào)各種關(guān)系等。攝影師在前期必須選擇好，否則會兩敗俱傷。

對于市場，就不僅涉及廣告拍攝單一的環(huán)節(jié)，與客戶經(jīng)營，市場規(guī)范，甚至整個經(jīng)濟形勢都有關(guān)。不是說攝影技術(shù)好就讓你做，很多時候拼的是回扣和關(guān)系，而這些其實是擾亂了市場秩序，我不好評述。單就拍攝環(huán)節(jié)，這兩年的任務(wù)量確實是在不斷縮減，并不穩(wěn)定。從我個人角度，我希望這是行業(yè)發(fā)展中正常的波峰波谷現(xiàn)象，可未來的事情實在不好推測。

在目前這樣的環(huán)境中，對制片人的需求量如何？

李賀：平面廣告攝影離不開制片人，每一個廣告攝影公司也都有不止一個制片人，有時叫客戶經(jīng)理。每個拍攝任務(wù)，每個團隊都要有一個制片人。所以，對制片人的需求與廣告拍攝任務(wù)量、廣告攝影市場狀況是緊密相關(guān)的。

那你的工作量如何？

李賀：一年的拍攝任務(wù)大概有十多次吧。這幾年來還是比較平均的，最忙的時候一個月有四五個，每個工作持續(xù)的時長不一樣，有的一天就能搞定，有的則需要十幾天。endprint