虛擬現(xiàn)實(shí)：站在發(fā)展的風(fēng)口浪尖

“百度搜VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），會(huì)搜出7930萬條記錄；你去搜電冰箱有多少條呢？2530萬條。”知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在其視頻節(jié)目中如是說，VR之火可見一斑。

然而，這樣的紅紅火火中卻也隱藏著風(fēng)險(xiǎn)。吳曉波表示：“今天沖進(jìn)去的100家企業(yè)，兩年后會(huì)死掉99家。”VR的未來到底什么樣？是天賜良機(jī)還是畫餅充饑？

VR熱度已很高

“微信在這5年很成功，未來會(huì)有什么產(chǎn)品顛覆它呢？”騰訊“掌門人”馬化騰在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上自問自答，他的答案正是VR。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭和硬件廠商們的動(dòng)向正是VR熱潮中的一股巨浪，它們的重金投入說明市場(chǎng)對(duì)VR的關(guān)注并非生造概念。阿里巴巴在今年春天展示了自己的VR購物場(chǎng)景。騰訊則在去年年底公布了自己的VR開發(fā)者支持計(jì)劃，并表示將在今年和明年推出不同形態(tài)的3種VR硬件。

國產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛搶灘布局VR領(lǐng)域。今年年初，小米宣布籌建小米探索實(shí)驗(yàn)室進(jìn)軍人工智能機(jī)器人及VR領(lǐng)域，樂視已經(jīng)發(fā)布了首款VR頭盔，華為也在今年4月發(fā)布了首款VR設(shè)備，表示將支持在虛擬現(xiàn)實(shí)使用中的通話、短信及微信功能。

在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)方面，2015年9月焰火工坊和蟻視科技宣布獲得投資，11月諾亦騰完成2000萬美元B輪融資，12月大朋VR獲得3000萬美元B輪融資。公開資料顯示，去年有29家國內(nèi)VR企業(yè)獲得融資，今年僅3月份就有14家VR企業(yè)獲得融資，其中12家企業(yè)融資金額達(dá)千萬元以上。

硬件設(shè)備“拖后腿”

對(duì)于VR，業(yè)內(nèi)人士并不是都樂觀。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢分析師林仁翔坦言：“國內(nèi)多數(shù)VR創(chuàng)業(yè)公司還在盲目跟風(fēng)階段，真正有技術(shù)實(shí)力的公司不多。”VR設(shè)備廠商靈鏡VR的CEO張書賓則表示說：“目前VR行業(yè)的問題在于，市場(chǎng)和用戶的節(jié)奏遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能跟上資本和媒體的節(jié)奏，從用戶體驗(yàn)和用戶規(guī)模上都談不上成熟，行業(yè)的心態(tài)有些操之過急。”

一邊是攻城略地的大動(dòng)作，一邊是謹(jǐn)小慎微的擔(dān)憂，卡在VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上的門檻到底是什么呢？

答案是硬件，也就是VR設(shè)備。VR的核心競(jìng)爭力在于“浸入式”的體驗(yàn)，體驗(yàn)效果實(shí)現(xiàn)的根本在于專門的VR眼鏡和頭盔。迅雷創(chuàng)始人程浩表示，現(xiàn)在的VR設(shè)備出貨量其實(shí)還不如2009年的智能手機(jī)出貨量，“終端出貨量太少，現(xiàn)在談內(nèi)容和服務(wù)還太早，針對(duì)普通用戶的優(yōu)秀服務(wù)商恐怕要到兩三年后才能出現(xiàn)”。

高昂的價(jià)格是影響出貨量的重要因素，比如Oculus Rift售價(jià)為599美元，HTC Vive的售價(jià)為799美元。而且，很多VR設(shè)備要求高配置電腦支持，上海一家VR游戲公司的游戲設(shè)計(jì)師黃敏告訴筆者：“想要流暢運(yùn)行，至少需要一塊價(jià)格3000元以上的顯卡。”即便價(jià)格不菲，高端VR設(shè)備也并非就能完美實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)。“比如Vive需要大的空間支持，普通用戶很難布置在家中，而PSVR的定位始終有問題，屢屢出現(xiàn)手持設(shè)備出現(xiàn)在錯(cuò)誤位置的情況。”黃敏說。

除了這些高端VR設(shè)備之外，能夠直接連接手機(jī)的移動(dòng)VR設(shè)備此前在國內(nèi)“百花齊放”。一份不完全統(tǒng)計(jì)顯示，目前國內(nèi)市場(chǎng)上共有100多種移動(dòng)VR設(shè)備，大部分都是低端產(chǎn)品，價(jià)格從幾十元到二三百元不等。黃敏表示：“這類設(shè)備主要還是靠低價(jià)來吸引用戶‘嘗鮮’，但其中絕大部分能夠提供的VR體驗(yàn)實(shí)在太差。我們很擔(dān)心，用戶使用后會(huì)覺得VR不過如此，短期套利會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來傷害。”

不過，國內(nèi)硬件設(shè)備廠商也并非都只想賺一筆“快錢”就走。多哚創(chuàng)始人李剛表示，其智能眼鏡多哚Glass V1今年8月將在美國首發(fā)，技術(shù)投入超過1億元人民幣，將最困擾VR產(chǎn)品的“眩暈感”延時(shí)從20毫秒縮短到了10毫秒以下。他告訴筆者，多哚目前申請(qǐng)專利超過150項(xiàng)，其中全球?qū)＠?8項(xiàng)。“國內(nèi)VR設(shè)備廠商要想真正在未來的VR產(chǎn)業(yè)中‘分得一杯羹’，就必須保持在研發(fā)團(tuán)隊(duì)及專利布局上的高投入。”李剛說。

線下尋求“商機(jī)”

受限于價(jià)格和體驗(yàn)，VR設(shè)備的普及尚在起步階段，這也直接影響了內(nèi)容開發(fā)者的熱情，缺乏強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐，則更影響消費(fèi)者選擇VR設(shè)備。拿曾最被看好的VR游戲領(lǐng)域來說，索尼的PSVR號(hào)稱擁有上百款VR游戲資源，但目前來看幾乎集中于中小型游戲和跨平臺(tái)游戲，在游戲長度和劇情上仍處于“初級(jí)階段”。

如何解決這一問題？VR服務(wù)商廣州卓遠(yuǎn)幻影星空董事何晉以“網(wǎng)吧時(shí)代”作對(duì)比：“互聯(lián)網(wǎng)同樣經(jīng)歷過硬件貴、內(nèi)容匱乏、普通用戶難以消費(fèi)的階段，結(jié)果帶來了網(wǎng)吧時(shí)代。VR同樣可以考慮通過‘以租代售’來教育用戶，推動(dòng)普及。”也就是說，在線下創(chuàng)造新的場(chǎng)景。

場(chǎng)景之一是VR電影，盡管尚難以實(shí)現(xiàn)全片VR化，但電影片段和電影預(yù)告片的VR化已在內(nèi)容制造者的日程表上。光線傳媒董事長王長田透露說：“不用等到兩年后，就可以提供給觀眾20～30分鐘長的VR電影片段。”萬達(dá)院線總裁曾茂軍同樣表示，今年在各地的萬達(dá)廣場(chǎng)中搭建了40個(gè)VR場(chǎng)景給觀眾體驗(yàn)。“完全是由電影內(nèi)容轉(zhuǎn)做成的VR，對(duì)電影本身起到了非常好的宣傳作用。VR未來最大的應(yīng)用是游戲，其次是電影。”曾茂軍說。

場(chǎng)景之二是游樂場(chǎng)化的線下體驗(yàn)店。從目前來看，流動(dòng)體驗(yàn)店、商業(yè)中心中的小型體驗(yàn)店和專門的大型VR體驗(yàn)店都在“生根發(fā)芽”。蘇寧文創(chuàng)副總裁米昕表示，蘇寧計(jì)劃今年在自己的門店內(nèi)開設(shè)300家VR體驗(yàn)店。蟲洞VR董事長王林則表示，目前VR線下體驗(yàn)店同樣面臨水平參差不齊的問題。“缺少行業(yè)的榜樣，未來仍然需要有大的品牌出現(xiàn)，進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展的時(shí)代。”王林說。陳靜