朝氣蓬勃的彩盒包裝市場

凡溪

國內(nèi)彩盒包裝市場：高速增長

談起國際以及國內(nèi)彩盒市場的發(fā)展，黃兆君先生向記者介紹道：“近10年，全球的彩盒用量每年以3%～6%的速度增長。從整個國際彩盒印刷市場來看，發(fā)達國家的市場增長率正在逐漸放緩，而發(fā)展中國家的市場增長率卻在疾速上升。中國彩盒市場更可謂‘獨領(lǐng)風騷，成為增速最快的市場，以15%～20%的高速增長率領(lǐng)跑彩盒印刷市場。”

值得我們注意的是，在美國，有80%的包裝印刷廠計劃轉(zhuǎn)型彩盒包裝生產(chǎn)領(lǐng)域，而中國更是以每年18%的速度快速增長。彩盒包裝的較高利潤和巨大的彩盒印刷消費潛力吸引了全球彩盒包裝生產(chǎn)商，紛紛進入中國市場搶占先機。由于激烈的市場競爭，越來越多的企業(yè)意識到彩盒包裝在品牌營銷中的重要性。隨著印刷技術(shù)和彩盒制造工藝的不斷進步，將會有更多精巧實用、色彩華麗的彩盒包裝呈現(xiàn)在大眾面前。另外，隨著彩盒需求在包裝行業(yè)的不斷擴展以及彩盒包裝產(chǎn)業(yè)的北移，不僅南方地區(qū)的包裝印刷企業(yè)不時加大運營投資，擴展廠房和購置新裝備，而且很多南方企業(yè)也走出地區(qū)市場，將投資建廠的眼光投向了山東、北京等潛力巨大的北方省市。

國內(nèi)彩盒包裝業(yè)：雖大不強

在歐美發(fā)達國家，彩盒包裝已受到各行業(yè)終端用戶的青睞，一舉超越其他各種包裝形式，成為目前歐美包裝市場的主流包裝形式。而且，在這些發(fā)達國家的包裝市場，都有著明確的“彩盒包裝細分市場”的意識。然而，相比歐美發(fā)達國家，我國的彩盒包裝市場目前還處于不成熟階段，仍然沒有很明確的“彩盒包裝細分市場”的意識。一直以來，彩盒包裝都沒有被定義在某個具體范圍內(nèi)，對彩盒包裝的范疇未能有準確的認識。黃兆君表示，細分彩盒包裝市場、準確認識彩盒包裝的范疇，把它做大做強，已經(jīng)成為有待我國包裝行業(yè)去解決的課題。從歐美發(fā)達國家的包裝演變進程中可以看出，彩盒作為一種環(huán)保、高性價比的成熟包裝形式，擁有不可限量的發(fā)展前途。而且隨著中國持續(xù)的經(jīng)濟增長所帶來的迅猛的消費增長，作為承載商品的彩盒包裝，其市場發(fā)展也將有著光明的前景。彩盒包裝成為我國主流的包裝形式指日可待。勵展博覽集團副總裁黃兆君預估，我國彩盒包裝的增長率將領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)，將成為彩盒包裝生產(chǎn)和使用的大國。但是黃先生表示，雖然我國是包裝大國，但不是包裝強國。中國的包裝業(yè)正面臨著極好的發(fā)展機遇，隨著消費品行業(yè)的迅速發(fā)展，帶來的是紙類外包裝市場需求量的急劇增加。

挖掘彩盒包裝附加值：從后道加工入手

為了在當今日益激烈的競爭中立于不敗之地，越來越多的彩盒加工企業(yè)都在尋求一種可以提供更多服務、滿足客戶更多需求的方法。據(jù)黃兆君介紹，以往很多企業(yè)都將精力集中于對客戶的服務、印刷質(zhì)量和生產(chǎn)成本上，如今，他們已經(jīng)意識到彩盒包裝印刷品質(zhì)差異小，競爭中突出后道加工工藝才是增加彩盒附加值的最佳途徑。

黃兆君表示，若要將后道加工業(yè)務變成“贏利”中心，彩盒包裝企業(yè)就要讓客戶了解各種后道加工材料和效果，并讓自己的銷售人員學會向客戶推銷全面的包裝解決方案，而不是單純的印刷服務。“要想方設法啟發(fā)自己的客戶，擴展他們的想象力，否則他們就只會選擇簡單的上光、覆膜，殊不知還有其他更適合其產(chǎn)品的解決方案。企業(yè)可以通過樣張向客戶展示出自己高超的后道加工水平，并讓客戶知道哪些效果是可以實現(xiàn)的。只要拿得出過硬的作品，就一定能將自己的后道加工業(yè)務轉(zhuǎn)變成企業(yè)的一個贏利中心。”

為了能夠更好地滿足日后的發(fā)展需求，企業(yè)需要從自己現(xiàn)有的解決方案開始，并且與市場需求和客戶反饋同步進行，不斷完善和擴大自己的后道加工選項。面對當前因降價風潮肆虐市場的形勢，增加新投資對彩盒包裝廠來說確實需要十足的勇氣。但是，較之昂貴的印刷設備，提高產(chǎn)品附加值已成為企業(yè)不得不采取的行動。

彩盒包裝發(fā)展趨勢：實用、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展

眾所周知，包裝是構(gòu)架起商品生產(chǎn)、銷售及消費之間的橋梁。它對提高商品的附加值、增強商品的競爭力起到不可忽視的作用。但與此同時，彩盒在包裝行業(yè)中也暴露出資源浪費、環(huán)境污染以及有礙可持續(xù)發(fā)展等問題。黃兆君表示，可持續(xù)發(fā)展、實用便捷、環(huán)保是未來彩盒包裝的發(fā)展趨勢，其中微瓦彩盒包裝在國內(nèi)包裝行業(yè)有著巨大的市場空間。

首先，彩盒行業(yè)的發(fā)展要堅持循環(huán)經(jīng)濟與可持續(xù)發(fā)展的要求。

隨著我國經(jīng)濟快速增長和人口不斷增加，水、土地、能源、礦產(chǎn)等資源不足的矛盾越來越突出，生態(tài)建設和環(huán)境保護的形勢日益嚴峻。面對如此境況，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟就顯得尤為重要，彩盒行業(yè)也不例外。大力發(fā)展綠色包裝印刷，是循環(huán)經(jīng)濟在包裝印刷行業(yè)的具體表現(xiàn)，是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求，是建立資源節(jié)約型社會，促進人與自然和諧的有力舉措。

其次，微型瓦楞彩盒包裝發(fā)展?jié)摿o限。

黃兆君先生首先解釋了微型瓦楞的定義，即瓦楞的楞型按大小順序，用英文字母依次排列為D、K、A、C、B、E、F、G、N，從E楞到N楞統(tǒng)稱為微型瓦楞。黃兆君表示，國際上小型商品的包裝經(jīng)歷著一場變革，歐美國家的應用趨勢表明，作為消費品主要包裝物的折疊紙盒正逐步被圖文并茂、印刷精美、箱型整齊、重量輕便的瓦楞彩盒所替代。

微型瓦楞從1990年問世以來，市場使用率不斷上升。我國微型瓦楞紙板生產(chǎn)起步較晚，目前只限于E型瓦楞的制作，而且品種少、檔次低，有待大力發(fā)展。微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應性，堆疊強度更高，吸震性能更強，成本更低。在環(huán)保方面，瓦楞產(chǎn)品更容易回收再生，免除對涂布紙板的土埋要求。另外，微型瓦楞彩盒印刷精美，使用輕量白紙板和低克重瓦楞紙制成定量為300～550g/m2的瓦楞紙板，由于單位紙的利用率提高，包裝總體成本下降；紙板的重量和厚度減小，商品運輸成本和碼放空間也隨之減少。最主要的是微型瓦楞彩盒將運輸和銷售包裝兩個功能合二為一，把二次包裝所需的成本也節(jié)省下來。

包裝強度高、生產(chǎn)成本低、印刷精美、有利環(huán)保的微型瓦楞紙盒包裝正成為包裝領(lǐng)域的一枝新秀，在中國市場上成為家電、食品、手機、電子產(chǎn)品等各類企業(yè)的首選包裝。黃兆君先生向記者介紹道：“微型瓦楞市場潛力巨大，尤其在國內(nèi)，微型瓦楞包裝有著很大的市場空間。隨著用戶要求包裝檔次不斷提高和包裝成本不斷降低，會有越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品使用微型瓦楞包裝。”

再次，近年來出現(xiàn)的某些商品過度包裝的現(xiàn)象相當嚴重，未來彩盒包裝應該更加實用和便捷。

眾所周知，包裝有兩個功能，一是保護商品在生產(chǎn)、運輸、倉儲、銷售過程中不破壞、不變質(zhì)；二是對商品起到美化、宣傳和增值作用。黃兆君談道：“如果片面夸大包裝的第二個功能，就容易引發(fā)過度包裝。比如，有些商品金玉其外，敗絮其中，中看不中用；有些體積龐大，腹內(nèi)空空，層層疊疊的碩大包裝盒里只有極少量商品；有些看似氣派，富麗堂皇，其實包裝比待售商品的成本還高；更有些類似‘燕窩里沒燕窩，蜂蜜里沒蜂蜜的假貨。各種包裝物垃圾中，有70%以上為可減少的過度包裝。當前，過度包裝已成為不可忽視的環(huán)境污染源，是一個必須引起人們重視和亟待解決的問題。”

最后一點，就是彩盒包裝企業(yè)應重視環(huán)保。

盡管“環(huán)保”的觀念已經(jīng)深入人心，但國內(nèi)的企業(yè)在整體上還沒能引起高度重視，這或許是成本的壓力，或許是觀念的滯后。但深圳勁嘉公司等業(yè)內(nèi)著名煙標印刷企業(yè)已在同行業(yè)中率先使用美國氣象色譜——質(zhì)譜聯(lián)用儀，通過對進廠原材料和出廠產(chǎn)品的全程跟蹤檢測，確保包裝印刷產(chǎn)品中揮發(fā)性化學物質(zhì)的含量能夠得到有效的控制。采用環(huán)保的材料和技術(shù)，往往需要對生產(chǎn)技術(shù)和設備進行相應的改進和調(diào)整，也需要一部分資金的投入。從勁嘉等領(lǐng)先企業(yè)頗具前瞻性的舉措中，黃兆君先生建議其他彩盒印刷企業(yè)應該加快步伐，環(huán)保是未來發(fā)展的大方向，誰占據(jù)了制高點，誰就領(lǐng)先一步。

目前，國內(nèi)彩盒行業(yè)已經(jīng)進入到一個新的發(fā)展階段，借此“彩盒展”開幕前夕，黃兆君先生向我們介紹了此次展會的特色。他表示，此次展會是雙展同期，規(guī)模空前。2014年的彩盒展與華南國際瓦楞展同期同地舉辦，共開設3個館，預計展出面積將達6萬平方米。此次展會將匯聚業(yè)界600多家設備和耗材供應商，屆時讓我們相約彩盒展，共同領(lǐng)略國內(nèi)外新技術(shù)、新設備的無限精彩！endprint