細說云印刷巨頭Vistaprint的發(fā)展歷程

基于對市場和用戶需求的洞察，1994年，羅伯特·基恩在歐洲工商管理學院成立了Vistaprint公司，致力于為全球小型企業(yè)提供在線營銷產(chǎn)品和服務。當時基恩看到了在線印刷的需求和發(fā)展空間：很多小微企業(yè)希望通過一些印刷品來展示自己專業(yè)的形象，但他們并沒有資金實力印制大量的精美印刷品，而是需要少量的能夠展示自身專業(yè)形象的個性化印刷品，但當時沒有任何供應商可以提供這樣的產(chǎn)品和服務，基恩很準確地看到了這個市場缺口。

最初他只是在法國的一個小公寓里做直銷產(chǎn)品目錄。經(jīng)過4年的發(fā)展，1998年，Vistaprint演變成了一個基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務公司，仍致力于相同的客戶需求。1999年，公司開發(fā)了在線圖形設計工具，此外在生產(chǎn)方法上也有所突破，因此大大削減了印刷成本，能夠快速地生產(chǎn)少量的個性化名片。這也使得Vistaprint與傳統(tǒng)印刷相比，成本大大下降，能夠以更低的價格提供給客戶。如此一來，公司的盈利能力大大提升。但是讓人沒有想到的是，正當基恩和員工們斗志昂揚的時候，2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫卻把Vistaprint推向了破產(chǎn)的邊緣。“互聯(lián)網(wǎng)泡沫崩潰”迫使Vistaprint出售部分業(yè)務，為了生存削減了2/3的員工，Vistaprint幸存下來了，并在2002年再次實現(xiàn)盈利。

經(jīng)過3年的快速發(fā)展，2005年9月29日，Vistaprint股票成功在納斯達克上市。自此以后，該公司一直以兩位數(shù)的增長率保持快速增長，并不斷開拓全球市場，如歐洲、日本和澳大利亞。Vistaprint不只印刷名片，而是提供數(shù)以百計的選項和企業(yè)營銷解決方案，包括100多種印刷產(chǎn)品，服務于200多個細分市場領(lǐng)域，包括服裝、標牌、電子郵件營銷、網(wǎng)站和網(wǎng)絡營銷等。……