構建面向全媒體的新型內容發布系統

魏志輝

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

構建面向全媒體的新型內容發布系統

魏志輝

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

在現有播出系統基礎上，構建面向全媒體環境的新型內容發布系統，不僅滿足傳統電視媒體在安全播出和廣告經營等方面的要求，同時兼顧互動、社交、移動等新媒體的特點，推進傳統電視媒體與新興媒體在播出領域的融合。詳細介紹了面向全媒體環境下的新型內容發布系統的架構，以及該系統的設計理念和創新點。

全媒體；網絡化；媒體融合；內容發布

1 電視媒體的發展定位

1.1 傳統電視媒體的特點

電視媒體是現代信息社會最有公信力和影響力的媒體[1-3]，具有以下幾個特點：

1）公信力和權威性。在海量信息的今天，媒體的價值和影響力不僅在于及時提供信息，更在于提供專業的見解。與新媒體相比，傳統電視媒體因政策背景和專業優勢，在信息采集核實和分析解讀方面更具有公信力、權威性和專業性，更具有公共傳播平臺的特點，這也是傳統電視媒體的最大優勢。

2）豐富的自主版權資源。通過長期積累，電視媒體擁有豐富的自主版權資源，擁有知名品牌欄目。傳統媒體正是通過把內容賣給受眾，然后把廣告賣給客戶，從而創造自己的商業價值。

3）高質量的制作播出。傳統媒體擁有專業設備、成熟流程和大批專業人才，具備強大的內容生產力，并通過高質量的播出和清晰流暢的大屏幕顯示，讓用戶得到最佳的視聽體驗。

1.2 未來電視媒體發展趨勢

“一云多屏、多屏互動”是未來電視媒體的發展趨勢。在全媒體環境下，各類屏幕都是內容信息輸送的管道；同時受眾也可以通過各種渠道，發布他們的見聞和觀點。信息來源更廣泛、傳播渠道更多樣、內容細分更具個性、內容發布更快捷靈活，實現互動、社交、移動、便攜的需求，這是新媒體的特點。

在這種背景下，傳統電視除了要繼續發揮自身優勢之外，還要積極適應全媒體時代的特點，滿足多渠道內容發布和信息互動的需要，滿足消費者多樣化、個性化的需求，積極推進傳統電視與新媒體的融合，實現臺網一體的發展。

2 新型內容發布系統總體設計思路

在互聯網迅猛發展的今天，電視媒體要充分發揮內容優勢，積極開展版權交易、IPTV、網絡電視臺、互聯網電視、移動客戶端等增值運營業務，實現節目的一次生產多次利用，提供個性化服務，讓節目價值最大化，以互聯網思維進行運營，提供更多適應多媒體時代的內容和服務。

在技術層面，要以自主版權資源優勢為依托，打造“一云多屏、多屏互動”的傳播服務體系，實現面向電視網、互聯網、IPTV、移動網等多個平臺的內容傳播和服務分銷，占領電視端、手機端、PC端和平板電腦等多種用戶終端，實現從服務觀眾到服務用戶的轉型。運用新技術，融合新渠道，建設“云后臺”，不斷發現和創造新業務，并為之提供可靠的技術服務支撐，支持電視媒體實現多元化產業運營戰略。

技術體系建設可以從三個方面來推進：一是完成內部技術系統的聚合重構，實現內容采編播流程的扁平化，提高生產和傳播效率；二是推進與新興媒體的互聯與合作，實現多渠道全方位的傳播滲透，實現節目價值最大化；三是融合運用各種新技術手段，搭建新平臺，實現多元化的產業經營。通過這三個方面的持續努力，推進電視媒體向全媒體環境下內容和服務業務運營轉型。

實現傳統播出系統向全媒體內容發布系統的融合過渡，一個強大的“全媒體內容整備發布平臺”將扮演重要角色，其作用可以歸納為以下幾點：1）通過建設面向全媒體的內容整備發布平臺，可以為傳統的電視播出和新媒體的內容發布進行統一的內容準備；2）利用最新的編解碼、存儲、分發等技術，進一步完善本地技術平臺和分發系統；3）通過打造面向多業務多終端多網絡分發的內容播出控制、媒體資源管理和數字版權管理等系統，增強面向各類終端提供服務的能力；4）通過與各類平臺之間互聯互通，推動內容資源、技術資源的共享與合作；5）通過鼓勵與社會其他信息系統的對接，向用戶提供衣食住行等方面的服務，并培育新的產業和運營平臺。

平臺在設計上主要考慮以下方面：

1）安全性。就是要實現高可靠的制播和發布，系統在設計過程中必須確保網絡環境下內容發布和系統運行的安全。這也將作為整個系統的首要考核指標。

2）敏捷性。要求系統能快速適應節目播出和發布的要求，快速適應節目發布形態的變化，強調多個系統和平臺之間的協同和互動，實現采編播流程的扁平化，內容和信息發布更加迅速。

3）管理性。新系統涵蓋總編管理、內容匯聚、媒資管理、剪輯制作、內容整備、送播分發等多項功能，能支撐面向多種渠道的內容再生產和發布，因此必須有新型的管理模式、清晰的運行流程和完善的監控體系，防范風險，提高效率。

3 面向全媒體的新型內容發布系統建設規劃

新型內容發布體系通過高可用性的設計，著眼于實現全媒體內容的匯聚、整編、整備和發布，提出了高度適應于全媒體時代特點的流水線式內容個性化再生產模式，構建支撐全媒體內容整編及分發的業務服務平臺，解決多元內容的匯聚接入、海量多版本內容的重復發布、多版本內容的統一管理和內容自動定向發布等關鍵技術問題，支持節目部門生產和經營模式創新，實現內容資產的不斷增值和收益最大化，并與用戶形成互動。

新型內容發布體系以內容發布平臺為主體，依托臺內制作、新聞、媒資和節目綜合管理等系統，以自有發布渠道和合作媒體為兩大傳播載體，面向各類用戶終端，支撐內容發布、版權交易，以及以內容為中心的互動服務。內容發布平臺以原有的電視播控系統和內容整備系統為基礎，打造和實現綜合性的媒體服務云平臺。其總體架構如圖1所示。

新型內容發布體系包含以下幾大功能模塊：

1）原有播控系統

在新型內容發布平臺中，原有電視播控系統和業務流程基本保持不變，單向輸出節目信號到傳統覆蓋網絡，支撐各個電視頻道實現以廣告業務為中心的節目運營，確保電視臺主營業務的安全。

圖1 新型內容發布體系的總體規劃

2）圖文整備系統

圖文整備系統立足于整合臺內圖文創作資源，在服務于電視頻道在線包裝的同時，能夠支撐內容整備系統內容生產的圖文資源需求。

3）內容整備系統

內容整備系統是整個體系的核心和樞紐，包括分布式存儲平臺、節目整備、節目縮編、節目審核、節目轉碼、元數據管理等功能，具有強大的系統整合能力、內容匯聚加工能力、轉碼輸出能力和多版本內容管理能力，其作用為：

（1）整合臺內資源。系統能夠整合臺內生產、媒資等平臺，為傳統電視、IPTV、手機電視等集成播控平臺提供內容支撐。

（2）高效的內容加工和發布。考慮到節目最終發布方式的多樣性，通過在內容整備平臺中直接嵌入節目縮編系統，可同時支持多版本任務管理功能，實現內容的快速加工；根據各發布渠道的個性化需要，實現全媒體融合生產，支持多版本內容的統一管理和自動分發，方便內容管理、提高發布效率。

（3）多格式版本管理。為提高發布的時效性，系統設定了節目的多版本管理功能，即一份節目同時存儲兩種主要格式：一種是用于傳統電視的高碼率播出格式，以及基于此格式的擴展應用，如IPTV、戶外大屏等；另一種是用于網絡電視和移動終端的低碼率格式，以及基于此格式的多種類型終端的格式匹配。通過采用以上兩種基準格式，可大大提高發布時的實時轉碼效率。

（4）多渠道內容匯聚。整備系統的內容匯聚可以從節目生產系統和媒資系統提交，同時也支持通過節目收錄系統以及UGC/PGC內容接入，為全媒體內容融合生產提供豐富的素材資源。

（5）大數據分析。系統具有強大的總編管理功能，通過對傳統電視收視和網絡訪問信息的大數據收集分析，掌握不同用戶的個性化需求，可以為后續的內容生產和內容編排提供科學的決策依據，有針對性地進行個性化產品的生產和精準投放，提高傳播的實效性。

4）自有發布渠道

支持電視臺自身的IPTV、手機電視、移動電視和網絡電視等集成播控平臺實現內容的統一集成和播出控制，分別基于不同的承載網絡，實現內容資源的發布和分銷。通過這些自有發布渠道，可以實現面向不同終端的視頻直播、點播、時移電視和互動服務等功能。另外，通過構建媒體服務云平臺，實現與這些集成播控平臺的EPG、計費、版權和用戶等管理模塊的運營數據交互，既強化對這些自有發布渠道的運營支撐，又方便實現對用戶個性化行為信息的收集分析。

5）合作媒體渠道拓展

除了傳統電視播出渠道外，通過與國內外主流門戶網站、社交媒體、視頻平臺、交易平臺以及APP應用等媒體平臺的合作，拓展自身內容發布渠道，提升節目品牌、實現內容聯合推介發布和增值服務接入，形成全媒體覆蓋的傳播體系，為優勢內容的多渠道發布和營銷奠定基礎。在打通與合作媒體之間互聯通道的基礎上，可將媒體服務云平臺作為后臺支撐，面向互聯網和移動互聯網，實現內容和服務的一體化發布、運營和管理。

6）媒體服務云平臺規劃

媒體服務云平臺基于云技術構建，主要由互動服務、內容服務和運營管理三大支撐系統群構成。平臺能夠面向自有渠道、合作媒體和終端用戶，實現內容和服務的一體化發布、運營和管理。平臺通過與內容整備系統的對接，將所匯聚的UGC/PGC提供給整備系統進行內容再加工，同時也能從整備系統提取不同格式的個性化內容，通過相應媒體渠道對外發布，實現雙向互動。媒體服務云平臺規劃如圖2所示。

（1）內容服務支撐。內容服務支撐系統群以媒體內容庫為基礎，具備內容編排和CMS對接功能，實現面向新媒體渠道的內容發布，還具備UGC/PGC的接入功能，實現視頻、音頻、圖片和文字信息的上傳匯聚。

（2）互動服務支撐。平臺可以在跨屏互動、信息服務和社交互動等方面拓展業務，并與主流社交媒體用戶進行對接，實現雙向信息傳遞，及時獲取受眾的反應并以此作為后續節目的編排播依據，同時也可以作為實時民意調查的平臺，引導用戶在觀看節目的同時參與線上互動，提供有價值信息的定制推送，滿足用戶在衣食住行等日常生活方面的信息需求；發起體育、娛樂、專題等熱點話題和熱點人物的在線討論，以及在線娛樂互動等。通過增強平臺粘性，不斷積累和擴大用戶規模，發現和創造新的商業模式和價值。

圖2 媒體服務云平臺規劃

（3）運營管理支撐。為了強化電視媒體的運營管理能力，有必要打造業務運營支撐系統，實現計費結算、營業賬務、客戶管理和決策支持等功能。平臺通過與自有渠道、合作媒體的系統對接，獲取各平臺用戶對內容的收視和點擊行為數據，通過大數據分析，實現科學的內容收視管理。平臺還可支持實現在線支付功能，打造與電子商務、金融支付相結合的在線支付平臺，為培育未來的產業鏈和運營平臺打下基礎。

4 總結

新型內容發布體系通過整合電視臺內部的優勢資源，實現采編播流程的扁平化，在支撐傳統電視播出主業的同時，能面向全媒體實現高效內容分發和多種形式互動，方便開展多層次的臺網聯動業務，對傳統廣電媒體面向全媒體業務的轉型發展起到重大的支撐和推動作用，最終促進全媒體融合發展。同時通過發現和創造新的商業模式和價值，為培育未來的產業鏈和運營平臺打好基礎。

[1] 劉奇葆.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[J].黨建，2014（5）：9-12.

[2] 丁文華.構建下一代電視臺網絡制播系統2.0的考慮[EB/OL]. [2014-04-20].http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_xddsjs20170 7004.aspx.

[3] 宋宜純.下一代電視制播體系構架探討[J].現代電視技術，2009（6）：15-20.

TN948

B

??健男

2014-06-26

【本文獻信息】魏志輝.構建面向全媒體的新型內容發布系統[J].電視技術，2014，38（20）.