城市臺技術與新媒體發展動向

◎深圳廣電集團 傅峰春

城市臺技術與新媒體發展動向

◎深圳廣電集團 傅峰春

目前城市臺收視率和廣告量下滑明顯，生存危機顯現，城市臺亟需尋求新的發展思路。深入研究了城市臺的生存環境，歸納了城市臺的技術熱點，分析了城市臺新媒體發展動向，從PC互聯網、移動互聯網、OTT TV等方面介紹了城市臺在新媒體方面的積極探索。

城市臺；技術；新媒體

城市臺的危機與出路

目前，大部分城市臺的收視率和廣告量雙雙下滑。收視行為碎片化、傳輸渠道向多樣化、廣告份額衛視化、廣告營銷全案化均給電視臺的傳統業務模式帶來了危機。有線網從城市臺剝離，整合進入省網，這使城市臺總體收入減少，有線渠道主導權喪失，甚至出現反向收費的情況。另外，IPTV渠道由省臺和省電信運營商壟斷，城市臺無緣IPTV。

城市臺可以從以下方面尋求出路：打造本地內容核心競爭力，提升收視、廣告運營能力，可以考慮廣告全案營銷轉型；拓展本地服務功能，培育活動興臺模式，開門辦臺，拓展線下活動、農資產業服務、頻道電商購物等；借助OTT拓展城市臺自己的傳輸渠道；搶占本地移動門戶；走聯合之路。

城市臺的技術動向

1.臺內生產網向IP融合網升級

臺內生產網向IP融合網升級，需要建立融合新聞生產系統，推動內容生產流程變革，大幅提升采集、共享、發布效率。

全媒體發布平臺能夠滿足這些需求，其架構如圖1所示。全媒體發布平臺可無縫對接多樣化發布渠道，可以將IPTV、OTT TV、Mobile TV、社交媒體平臺，將CMS、CDN、APP/APK、微信等嵌入到臺內生產系統。

圖1 全媒體發布平臺架構

2.發展4K技術

從技術層面，不同于2D到3D的跳躍式演進，1K、2K、4K、8K技術的升級是平滑演進的。4K產業生態如圖2所示。

圖2 4K產業生態

技術發展方面，目前廣電及專業領域的傳統采、編、播設備已經全面支持4K處理過程。另外，配套4K編輯制作的編解碼格式，如索尼XAVC、松下AVC ultra等已經成熟，配套4K傳輸的新一代編解碼格式HEVC已經被芯片廠商、編碼及傳輸設備廠商廣泛支持。

產業發展方面，4K電視從去年初開始批量供貨，目前價格已經逼近高清電視水平，預計2014年，全球4K電視出貨量將達到1 200萬臺。在線視頻提供商樂視發布了其4K內容平臺加4K電視終端，近期還將有愛奇藝等跟進。百事通在2013年年初發布了首款4K盒子，預計年內還將有多個省級IPTV、OTT運營商跟進。

應對4K趨勢，電視臺要做好4K整體規劃，傳統電視臺的技術鏈條較長，全面4K有較大難度，但不能不提前做好規劃。在前期和制作方面，要做一定提前準備：1）前期攝錄方面，應該積極升級部分設備，采用4K拍攝，以積累4K素材；拍攝的素材可采用4K制作，也可采用4K下變換到高清制作模式；2）在后期制作方面，需要考慮建立4K的編輯生產系統，適配小規模后期生產制作能力；3）在電視臺關聯新媒體渠道嘗試業務模式。在電視臺關聯的WebTV、OTT渠道，采用HEVC編碼，對4K內容進行運營嘗試。

3.云服務時代已經來臨

目前，云計算技術日見成熟，Vmare、Zen、hyberV等虛擬化計算技術已被IT行業廣泛采用。虛擬網絡、虛擬存儲也有了較清晰的發展方向；Openstack、cloudstack、華為等云計算中心管理方案得到較大規模的采用。

公共云計算基礎服務發展迅猛：亞馬遜IaaS云服務在2013年營收已達40億美元，國內，阿里云、盛大云、媒體云服務提供商群體增加；從NAB動態看，出現眾多基于亞馬遜、微軟的公有云架構的SaaS服務商，提供媒體轉碼、媒體傳輸、媒體多終端分發服務；國內幾個主流系統集成商均開始涉足和提供類似云服務。

云服務時代電視臺的技術系統是立足于混合云架構的服務系統，具有面向業務、專業服務、彈性、安全、經濟等新特點。臺內外資源服務的區分如圖3所示，云服務時代電視臺的技術系統架構如圖4所示。

云服務時代對傳統媒體業務的影響主要有5個方面：1）可大幅減少電視臺的CAPEX和OPEX（設備固定資產投資和運維成本支出），提高資源使用率，提高資源面向業務配置的敏捷性，便于業務快速部署，快速迭代；2）降低了社會節目制作單位的技術門檻，打破了專業質量的技術壁壘，加劇電視節目制作競爭；3）臺內可嘗試將遠程制播、媒資備份、轉碼、新媒體業務、其他邊緣業務轉到公有云上；4）城市臺公有云業務可考慮聯合部署；5）對傳統電視臺人、財、物的管理運行模式提出新要求，給從業人員，特別是技術人員帶來巨大挑戰。

圖3 臺內外資源服務的區分

圖4 云服務時代電視臺的技術系統

目前，城市電視臺公共技術服務平臺上已匯聚了電視直播流118路、廣播127路、2 000條視頻和30萬小時媒資，搭建了臺際傳輸、存儲的高低碼率云平臺，以及網站聯合建設、運營共性技術開發，如App等。

城市臺新媒體發展的新動向

傳統媒體將迎來新媒體發展機遇期，城市臺新媒體業務布局建立在新媒體云的基礎上，有PC互聯網、移動互聯網、OTT電視等方面。

1.PC互聯網

PC互聯網對城市臺仍有機會，城市臺PC互聯網的定位主要有：本地綜合服務類網站，扎根本土服務；臺網互動、欄目延伸、互動社區；承載線下活動，產業延伸。城市臺的PC互聯網不應該不片面追求流量排名，要重在提高用戶粘性，將電視受眾轉換為互聯網用戶，以互聯網思維和產業思維辦網站。

城市臺在一連串的危機中探索出了一條新出路，聯合成立新媒體運營公司——CUTV。城市聯合網絡電視臺（WWW.CUTV.COM）是國家新聞出版廣電總局正式批準的以新興信息網絡為節目傳播載體的新形態廣播電視播出機構。注冊資本1.79億元，2013年10月被授予國家高新技術企業，在政策上國家給予CUTV一定的扶持。

2.移動互聯網

移動互聯網是城市臺新媒體重點發力方向之一，城市臺的移動互聯網業務應長在同一個云上，城市臺移動互聯網的業務布局主要有：廣播、電視伴隨客戶端（例如，客戶端“呼啦”、“搖搖”），無線城市，欄目客戶端，社交平臺應用（例如，微信客戶端）。

1）電視伴隨客戶端“搖搖”

電視伴隨客戶端“搖搖”界面如圖5所示。用戶使用“搖搖”能夠看電視、搖一搖、贏積分、兌獎品，商業模式清晰；“搖搖”能夠以本地強勢頻道有獎收視為手機客戶端裝機入口，迅速形成規模裝機用戶群；以線下活動、頻道互動粘住用戶；軟件迭代，增加游戲、爆料等其他功能，形成多功能、多業務客戶端；統一開發、云部署、聯合運營。

圖5 “搖搖”界面（截圖）

2）無線城市——掌上中國

目前，“智慧城市”、“無線城市”已成為各城市政府信息化的重點工程。“無線城市”的定位是掌上城市綜合服務門戶。城市臺開展“無線城市”項目具有無可替代的優勢——本地資源整合優勢，本地媒體影響力優勢，本土化運營優勢。“無線城市”商業模式清晰，與PC互聯網聯合發展，共建移動業務云平臺。目前掌上城市業務已完成6個城市的部署，預計今年能達到15個城市。

3.互聯網電視（OTT TV）布局

城市臺做OTT TV有沒有市場空間？目前，城市臺已聯合獲得“互聯網電視內容服務牌照”，得到了政策上的支持。城市臺還具備本地內容、本地服務、本地渠道等互聯網電視運營所必不可少的優勢，城市臺的互聯網電視業務必須聯合運營。

城市臺OTT TV具有區域節目資源優勢，本土民生信息豐富，內容制作多元互動，本地運營差異服務；全網OTT TV的本土化內容匱乏，內容同質化明顯，本地化運營缺失。城市臺建OTT TV，與全網OTT TV要形成差異化競爭。打造由城市臺管控和運營特色的OTT TV業務平臺，與全網OTT TV業務形成差異化服務，扎根本土，服務本地，坐擁“地緣性”優勢，對本地市場深度挖掘、精耕細作。

城市臺做OTT TV需要采用多方合作模式如圖6所示，包括政策牌照、業務運營系統平臺開發和部署、內容和游戲應用集成，模式復制與培訓，二次運營和ARPU值提升等方面。電視臺負責本地內容接入、本地平臺運營管理、本地渠道推廣、本地節目互動（游戲、電商、欄目互動、線下活動）。終端廠商負責提供符合硬件配置標準的機頂盒，聯合運營，參與分賬。運營商負責本地網絡優化、本地渠道拓展、前向收費模式實施。

城市臺OTT TV項目規劃如圖7所示。

圖6 多方合作模式

目前，CUTV集成播控平臺合作模式已確定，系統平臺集成完畢，3月底試上線，與5家內容合作伙伴達成合作協議。CUTV OTT TV是開放平臺，歡迎更多內容合作伙伴加入進來。終端開放合作，已初步選定幾家公司作為合作伙伴，也歡迎更多OTT硬件廠家加入合作。CUTV集成播控平臺今年計劃在3～5個城市開展業務，已有多個城市臺表達了強烈意愿，合作拓展本地OTT業務。

縱觀目前的發展，城市臺具備本地內容、本地服務、本地渠道等互聯網電視運營所必不可少的優勢。在政策上，城市臺已聯合獲得“互聯網電視內容服務牌照”。另外，城市臺正在建構自己的新媒體業務布局，比如公共技術服務平臺、城市臺OTT TV業務平臺，致力于打造屬于城市臺的未來融合渠道平臺。

圖7 城市臺OTT TV項目規劃

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【本文獻信息】傅峰春.城市臺技術與新媒體發展動向[J].電視技術，2014，38（16）.