騰訊開啟互動娛樂新時代

繆立平+吳冰琦

4月16日，騰訊互動娛樂2014年度發布會在北京國家會議中心舉行。在本次發布會上，騰訊互娛系統發布了全新的“泛娛樂”戰略，以及涵蓋文學、動漫、游戲、影視等多個互動娛樂業務的重磅信息，宣布將基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（知識產權）的粉絲經濟，全面布局互動娛樂產業，致力打造全球領先的綜合互動娛樂服務品牌。

本屆發布會首次立足騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲三大實體業務平臺做平行發布，標志著騰訊互娛時代的全面開啟。

泛娛樂戰略升級，打造明星IP的粉絲經濟

在此前“以IP授權為軸心，以網絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業開發模式”這一戰略構思的基礎上，騰訊副總裁程武對泛娛樂戰略作出了全新的闡述，將其提升為“基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟”。

騰訊互娛要打造明星IP的粉絲經濟，就是以互聯網和移動互聯網為基礎，實現文學、動漫、游戲、影視、音樂、周邊等領域的泛娛樂共生，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。在這個過程中，騰訊平臺所獨有的社交優勢，可以強效聚合粉絲，并通過大數據分析對內容創作進行精準定位，在多個領域實現具有粉絲效應的IP內容的創造與再生，從而促使一個明星IP的粉絲規模實現幾何級壯大和APRU值（每用戶平均收入）的大幅提升，最終完成互動娛樂產業的擴容和增值。

為此，騰訊互娛近年已初步構建了適應這一趨勢的平臺和業務：通過騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP，延展出游戲、文學、動漫、影視、周邊商品五大產品類型。程武表示，2014年騰訊互娛將繼續立足互聯網及移動互聯網，把“明星IP打造”作為業務拓展方向，除自有IP的持續培育和產業化之外，還將持續引入外部成熟的明星IP，最終通過構建泛娛樂粉絲經濟業務體系，完成潛力IP的孵化和商業化打造。

程武在接受記者采訪時表示，“互娛”戰略是在2012年年度發布會上由騰訊公司提出來的，騰訊文學作為騰訊互動娛樂體系下的一部分，會和影視、動漫、游戲進行合力，所以“泛娛樂”的第一個“泛”，是基于業務平臺和移動互聯網平臺的多領域共生，而不是簡單的多領域相加，是一個多領域共生的概念。這就是為什么要提出“泛娛樂”戰略升級版的概念，就是基于明星IP的粉絲經濟，文學需要好的IP，動漫需要好的IP，游戲需要好的IP，現在通過一個IP，騰訊可以把不同的用戶在不同業務形態的需求有機整合到一起。

吳文輝出任騰訊文學CEO，網絡文學或將開啟新世代

去年9月，騰訊文學在京召開“文學新生態，成長大文學”騰訊文學戰略發布會，“騰訊文學”正式亮相。時隔7個月，在本次發布會上，騰訊文學管理層首度亮相，中國網絡文學產業現行商業規則締造者吳文輝擔任騰訊文學首席執行官（CEO），全權負責騰訊文學的管理和運營工作。商學松任騰訊文學總裁，張蓉任騰訊文學高級副總裁。騰訊文學董事長則由騰訊公司副總裁程武擔任。

作為網絡文學的奠基人，吳文輝在發布會上宣布，獨立運營的騰訊文學，經過資源和架構整合，將擁有全新互通的品牌矩陣：在內容方面，以男性閱讀為主的“創世中文網”和主打女性市場的“云起書院”，成為騰訊文學旗下兩大內容垂直網站和原創源頭；在產品和渠道方面，騰訊文學重點發力移動閱讀，擁有移動端應用（App）“QQ閱讀”和觸屏網站“QQ書城”兩大綜合內容移動閱讀產品，以及以手機QQ閱讀中心為代表的一批綜合內容拓展渠道。與此同時，騰訊文學的“內容”“產品”與“版權”三大專業團隊也已基本完成組建。

基于騰訊的泛娛樂戰略，騰訊文學已與《地下城與勇士》《QQ農場》《御龍在天》《槍神紀》《勇者大冒險》《焚天之怒》等游戲業務開始泛娛樂合作嘗試。其中，《焚天之怒》為小說游戲雙平臺產品。

中國網絡文學正處于一個變革的時代，而騰訊互娛全面布局互動娛樂產業，騰訊文學的崛起給網絡文學的發展提供了一個更大的平臺，下一個十年，網絡文學又會開啟什么新局面？讓我們共同關注。