探析中國市場經濟下的文學消費

劉雁

摘要：通過探討中國市場經濟下工業社會帶來的市場經濟、文學生產媒介的變化和文學接受的通俗化，在文學消費的社會語境下總結出商品性和趨利性、通俗化和娛樂化的特征，進一步分析文學消費為文學帶來的負面影響和發展機遇。

關鍵詞：市場經濟；文學生產；文學消費

一、中國市場經濟下文學消費的現狀

從計劃經濟到市場經濟，從政治社會到商業社會，從生產社會到消費社會，中國的社會環境、審美價值取向，文學的生產機制、運行規模及思想文化背景都發生了深刻的變化。

（一）中國市場經濟下文學消費的社會語境

1.工業社會帶來的市場經濟。生產力決定一切，工業社會通過機器大批量生產的方式，社會物質達到了前所未有的富足。馬克思在1857年8月寫作的《＜政治經濟學批判＞導言》將“藝術”與“生產”聯系起來，從人的社會本質是生產實踐活動的觀點出發，把藝術看作是一種生產形態，看作是人的一種生產實踐活動。工業社會里，大眾對文學作品膨脹的占有欲望與生產和消費最瘋狂的循環掛鉤。物質工業化是文學消費產生的必要的條件，文學生產和傳播按照商品市場規律運作，以大眾化、通俗化為標志，遵循著高效率的商業模式運作。

2.文學傳播媒介的變化。文學傳播媒介經歷了從口傳到龜甲、竹簡、印刷、影視畫面和網絡語言的巨大變化。傳統的紙質文字媒介已無法滿足符號化、大眾化、時尚化的文化消費需求。文學作品按照消費商品的市場規律，借助科技發展日益普遍的電子媒體，通過為大眾化和網絡化的方式，為現代意義上的群體提供文學消費的對象。文學傳播媒介帶來文學消費方式的變化，改變著消費群體的消費習慣，通俗文本解構著傳統文學經典的存在價值。

3.文學接受的通俗化。中國市場經濟下文學接受的取向多元化，拓寬著文學消費的廣度。市場經濟下的讀者，不再是追求精神進化的閱讀欲望和審美訴求，而是充滿著對感性愉悅的追求。在文學消費的過程中，讀者不再是被動地接受作者的高傲姿態，文學作品不再是創作主體單純的自我價值實現，而作者也不得不結合大眾審美取向，開始揣摩讀者的閱讀需求。文化啟蒙立場的弱化，文學作品的精神價值和藝術質量向大眾的通俗趣味大幅傾斜。通俗成為消費時代文學創作者明智的選擇，精明的商家則在產品策劃頻繁出招，不斷刺激消費者的欲望，形成新的文學消費的增長點。

（二）中國市場經濟下文學消費的特征

1.商品性和趨利性

文學藝術作為帶有某種特殊意義或精神價值的商品，帶有無可避免的商品性和趨利性。中國現當代文學經歷過反帝反封建、民族革命戰爭、階級斗爭、計劃經濟時代，如今進入以市場經濟為基礎的文學時代，商品性日益突出。消費文學作為市場經濟的產物，從創作構思、寫作方式、生產傳播至到消費，遵循著市場經濟的規律。

早期文學創作以抒發情感和表達觀點為主，動機相對純粹。如今的文學作品作為市場競爭中的消費商品，以經濟利益為動力，追求著利潤的最大化，與市場的關系緊密相扣。大部分創作作品直接通過競價拍賣進入討價還價的生產和消費的機制中。文學創作的情節的戲劇化、故事的世俗化以及寫作題材的重復化，促使作者走向文化機器和權勢傀儡的道路。文學消費處處體現著市場經濟的規律，作者對藝術的熱愛程度驟然下降。消費文學以強勁之勢擴張滲透到社會的各個階層與利益群體，浸染著文學領域。

2.通俗化和娛樂化

文學生產在外部提供文學消費的對象，文學消費在觀念上提出文學生產的對象。消費文學植根于市場經濟的發展，必須考慮當前的市場狀況和流行趨勢，考慮大眾需求。文學消費制約著文學生產的方式和規模，大眾的文學消費需求決定和刺激著文學生產。如果脫離了讀者的消費需求，文學生產就失去了目的和意義。

消費文學與現代科技相依，與大眾文學、通俗文學、娛樂文學融通共生，用奇幻、游戲、娛樂方式吸引讀者，為大眾釋放長期壓抑在內心深處的某種情愫或愿望，所以其價值取向與政治、權力、倫理、社會等級所推行的理念截然不同。嚴肅文學通常不用娛樂方式吸引讀者，而消費文學則把通俗和娛樂作為爭奪讀者，獲取利潤的最好武器。在以消費為第一動力的經濟社會里，消費文學熱衷于描寫新奇怪異的生活，崇尚個人主義，張揚享樂主義，用出人意料的方式調侃理想，嘲諷祟高，解構價值，顛覆紅色經典，把寫作當成一次語言游戲的狂歡，把英雄豪杰拉下神壇。［1］

二、中國市場經濟下文學消費的意義

文學消費作為某種意識形態和文化價值觀的載體，深入到文學內部，對文學的運作方式和審美導向等產生深刻的影響。對于中國市場經濟下的文學消費，不能持簡單的態度去贊揚，也不能持漠然的批判態度，要用辯證的眼光分析。在工業社會時代下，文學消費作為市場經濟體制轉變、消費社會形成、大眾傳媒體制改革的產物，有其存在的合理性。

（一）文學消費的負面影響

中國市場經濟下的消費主義作為主導力量，進一步加速了文學消費的傾向，文學娛樂化、媚俗化的發展使文學面臨著繼續發展的困境。讀者的需求成為了主宰文學市場的杠桿，文學作品不斷強化的商品屬性，要求突顯題材帶來的刺激。正面的題材如青春、愛情、理想、事業被描繪得絢爛美好，反面的如色情、權謀、兇殺、恐怖也發揮到了極致。文學作品不斷地滿足讀者的精神意淫，把感官沖擊力作為創作的指揮棒。

馬克思指出，“藝術對象創造出懂藝術和能夠欣賞美的大眾，——任何其它產品也都是這樣。因此，生產不僅為主體生產對象，而且也為對象生產主體”。［2］文學消費的文化層次、審美趣味和精神追求與文學作品緊密相連，優秀的嚴肅文學作品能“創造”出高品位的文學讀者，而低劣庸俗的文學作品則“創造”趣味庸俗的讀者。文學消費時代的作者向市井俗尚過分諂媚，把語言藝術降格為戲說，把美感降格為快感，把世界的真實存在降格為虛擬的網絡符號，有礙于文學創新的發展可能，也有礙大眾文化修養的提高。

（二）文學消費帶來的發展機遇

正視文學消費，能夠為文學帶來廣闊的生存空間和前所未有的發展機遇。“消費社會背景下，文學消費不論以消解的力量出現，還是以建構的力量出現，對文學的發展都是革命性的。文學消費重新定義了作者和讀者的關系，將文學從政治權利的話語中解放出來，通過文化市場協調和整合精英文化和大眾文化，形成了多元的文化格局。 ［3］文學消費對于文學創作和傳播的多元化、快捷化發揮著主要的作用，而文藝批評理論中的審美的日常生活化，作為在消費基礎上產生一個新的文藝論題，被引入國內。因審美日常生活化正視消費活動和消費能力帶來的審美感受方式、認知方式和價值觀念，充分表現消費時代美學的感性特征，以一種更加開放和積極的姿態拓展藝術研究的疆域。［4］

在中國消費社會背景下，面對文學消費方式的商業運作和大眾化，對傳統文學感知和表達方式的顛覆等問題，如何做到保證文學廣闊的生存空間，保持文學追求人生意義和生命價值的偉大傳統，為文學發展構建一個健康的現代社會多元文化生態值得深思和探討。

［參考文獻］

［1］蔡毅,論文學的消費性與消費性的文學［J］.社會科學評論.2008(1):55-57.

［2］［德］馬克思政治經濟學批判:導言［M］.北京:人民出版社.1971:15.

［3］明德,張英芳.消解還是重構［J］.人大復印資料.文藝理論.2005(8).

［4］張毅,王園.文學研究的價值取向和理論視閥——近年來文學研究熱點問題的透視［J］.文史哲.2007(6):6-19.

［5］史玉輝,透視文學生產與文學消費的關系［J］.文學教育.2007(7):136-138.

（作者單位：東莞理工學院，廣東 東莞 523808）