淺談民俗文化在當代平面設計中的體現

謝冰

（蘭州職業技術學院，甘肅 蘭州 730000）

淺談民俗文化在當代平面設計中的體現

謝冰

（蘭州職業技術學院，甘肅 蘭州 730000）

平面設計是指設計師利用各種方式和手段對圖片、符號、文字等進行創造與結合，形成具有藝術效果的設計作品，以此傳達訊息或想法。民俗文化是在人類文明歷史發展中逐漸形成的。本文主要研究民俗文化及其特點，分析民俗文化在當代平面設計中的體現。

民俗文化；平面設計；特點；體現

隨著社會時代的不斷發展和人們生活水平的不斷提高，人們對平面設計做出了更高要求，在當代，平面設計逐漸呈現出歷史感、時代感發展的趨勢。在平面設計中合理運用民俗文化可以增強作品內涵，使設計富有歷史感、時代感，更好的順應社會時代發展。我國具有較為悠久、古老的民俗文化發展歷史。民俗文化及其特點、民俗文化在當代平面設計中的重要體現是本文研究的重點。

一、民俗文化及其特點分析

民俗文化是人民大眾在日常民間習俗創作過程中逐漸形成的，以此滿足人們對精神生活、物質生活的基本要求。我國擁有56個民族，不同民族的風俗習慣和風俗特性形成了豐富多彩、多種多樣的民俗文化。我國民俗文化包括音樂、繪畫、雕塑、書法、建筑和戲曲等藝術領域，具有歷史悠久、形式多樣、內涵豐富、題材廣泛、博大精深的優點，是我國傳統文化中重要的寶貴財富，也是展現我國特色文化的獨特景觀。民俗文化按照不同的材質可分為泥塑、陶瓷、木材、布藝等；按照不同的外在表現可分為臉譜、編畫、瓷器、剪紙、風箏等；按照不同的創作工藝可分為玉器工藝、獸皮工藝、竹編工藝等。大多數民俗文化具有獨特的象征意義，如中國結象征著如意吉祥，龍鳳呈祥象征著人壽年豐，五福臨門象征著健康長壽等。

民俗文化具有三個特性，即規則性、審美性和歷史性。民俗文化在一定程度上對人們起到約束作用，體現了傳統道德價值觀，在無形中促使人們形成心理規則反射和從眾心理，產生的心理定勢較為穩定和固定。民俗文化是人民群眾日常行為、語言的基本表現，透過民俗文化，可以全面的了解我國人民群眾日常行為習慣、語言習慣等，并從中加強對風俗習慣的審美性。民俗文化是我國傳統文化的聚集，是傳統文化歷史發展的重要產物，具有極強的歷史性，并在周邊范圍內產生影響，如朝鮮、菲律賓、東南亞及韓國等國家地區。

二、當代平面設計中民俗文化的重要體現

結合以上對民俗文化及其特點的分析，以下從中國結、剪紙藝術兩方面研究當代平面設計中民俗文化的重要體現。

中國結是民俗文化的重要內容，人們對某些事物的美好愿望及祝福通過中國結寄托。將中國結與其他物件、圖案相互結合搭配，組成代表吉祥的裝飾物品。設計師在進行平面設計時，可以借助中國結的美好寓意和象征，將吉祥、如意的設計理念全面完整的表達出來，不僅深受廣大人民群眾的喜愛，還能豐富設計作品民俗文化的特點。例如中國聯通在對企業標志進行平面設計時，運用中國結，以此展現企業長久發展、有序進行的寓意，中國結線條的迂回往復性代表了企業通訊網絡的有序性、暢通性。

剪紙是我國民俗文化的主要內容，是民間傳統藝術形式的代表。剪紙藝術具有較強的時空造型、透視造型、意向造型和虛實結合的特點。（1）人們對愿望、理想、精神的全面綜合表達賦予了剪紙藝術的時空概念。在剪紙藝術中，對比例、位置關系和對象相互關系的創作思維策劃，體現了剪紙藝術的時空造型特點。平面設計運用時空造型特點，可以實現與整體宇宙規律的高度符合，實現設計理念的充分、全面表達。（2）傳統的平面設計中，遠小近大、由遠及近是傳統的視覺習慣和造型方式，這一原則在一定程度上禁錮了平面設計的現代化發展，不利于平面設計順應時代發展。自由透視是指利用視點圍繞，對空間內部、外部進行全面展現，以此實現物象每個側面的和諧展現，有利于平面設計視角的多樣化，促使平面設計現代化發展。（3）利用剪紙藝術意向造型這一特點，可以使平面設計實現思維視角的獨特性，內心意向抒發的主觀性，從而加強平面設計的裝飾性和理性化。（4）剪紙藝術最大的特點就是虛實結合，通過虛形、實形的相互融合，實現不同物象之間的互補、互動。設計師在進行平面設計時，應當借助這一特點，充分發揮藝術的創造性，拓寬設計思路，探求設計新視角，從而提高自己的設計能力和技巧，形成具有虛實結合、對比感的設計作品。

三、結束語

我國作為一個人多地廣、歷史悠久、文化深厚的國家，在文明發展的過程中逐漸形成了極具中國傳統特色的民俗文化。民俗文化具有極為豐富的內涵，具有鮮明的歷史感和時代感。平面設計是一門集專業知識、創造力、操作能力為一體的綜合設計門類。近幾年，“中國風”發展迅猛，不僅體現在藝術、裝飾等領域，還在平面設計中有所體現。筆者重點研究民俗文化在當代平面設計中的體現，關于民俗文化其他方面的研究仍值得筆者繼續研討。

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1005-5312（2014）11-0173-01