淺析產品設計的審美涵義及表現

康麗

（河南師范大學新聯學院藝術系，河南 鄭州 450000）

淺析產品設計的審美涵義及表現

康麗

（河南師范大學新聯學院藝術系，河南 鄭州 450000）

本文簡要分析了產品設計的審美涵義，以及產品設計的審美現狀和具體的審美表現形式。

產品設計；審美觀；表現形式；涵義

一、前言

所謂產品設計就是以線、圖、符號、數字等藝術形式將某種規劃、設想，理念，通過特定的載體將產品最佳一面表現出來的物理過程。產品設計反映整個產業的經濟、技術、和文化水平，良好的產品設計，體現了產品的優越性，降低生產成本，也增加了產品在市場種的競爭力。然而其最終效果的好與壞實現于人們對該產品設計的審美上。

二、產品設計審美現狀

產品設計發展至今也有兩百多年的歷史，然而現代的產品設計理念是產品相關先進技術和現代藝術的有機融合。現在人們挑選產品，是先對產品的外觀即審美作為第一選項，進而對其實用性進行第二思考。因而現代產品設計所形成的審美也越來越倍起關注，現代的產品設計不僅僅是為了將產品的特點充分在造型上引導顧客聯想，在生活上滿足實際要求，也是將產品內涵延伸，滿足社會文化的需要。

三、產品設計審美涵義

在產品設計上的審美，是人們對產品外觀、形態、結構的直觀感受，產品設計的終極目標是人們對產品的深入認知和了解，是產品在市場中實踐的確證。產品設計主要是通過一定的傳媒質遞，將自身富有意蘊的形象體系反映和表達。為將產品物質和精神功能的充分體現，要求產品設計具有獨特的審美涵義。需要產品在光澤、結構、和材質上構成不同設想思路與風格體系，以便表現出現代不同的審美內涵。首先，人類在顏色上的感觀較為敏感，因而產品設計上的光澤影響人們對產品的情感和興趣。不同材質構成的產品設計，對其光澤和質感的顯現的效果也不同，所構造的自然美感也千差萬別，在產品的審美上有著不同程度的審美刺激。其次，產品色設計的造型須符合現代社會會審美規律，即產品在設計過程中的光澤、結構和材質要均衡，成一定量比例，易體現產品的個性藝術。最后，產品設計要以產品的使用事項意和注意事項為基本，再結合一定量顏色、結構和材質對其內涵進行創作，有利于產品設計所形成的美感，令人賞心悅目，心里倍感舒適。

四、產品設計審美表現

（一）形態

產品的形態是產品與功能的中介,是產品內在品質、結構等因素的外在表征。產品的功能是多方位的,沒有形態的意義,產品的功能則無法實現。由于不同的外部條件,同一功能會有無數的形態來表現,從功能性的形態表現到語意性的形態表現使產品內在的質、組織、結構、內涵等本質因素上升為外在表象因素，并通過視覺而使人產生一種生理和心理過程，從而體現自身個性價值進而滿足顧客的需求。另外，產品形態是信息的載體，設計師通常利用特有的造型語言，進行產品的形態設計。利用產品的特有形態向外界傳達出設計師的思想和理念。然而，產品形態的好與壞，直接關系和影響產品的銷售和市場占有率。因此，在產品形態的結構上要協調和規劃好產品形態的定義和外在表現，才會使消費者在選購產品時衡量與其心中所期盼的是否一致并做出是否購買的決定。

（二）色彩

產品設計中，色彩加強了產品美感的體現。使消費者從產品及其外觀的色彩上辨認出產品的特點。色彩能夠給人以美的感受、色彩能令人產生美好的感情、色彩可以寄托人們美好的理想與期望。另外色彩可以傳達意念，表達一定的含義，使消費者能夠準確區分出企業產品與其他產品的不同，從而達到識別的效果。例如“柯達”的黃，“福士”的綠色以及“樂凱”的紅；大到店面的設計，小到產品的包裝，色彩的力量無不在影響著消費者的購買行為。雖然時尚性的潮流周期不會很長，但它的變化飛快是毋庸置疑的。專業調查結果顯示，全世界每年價值數千億美元的時裝消費大多是為色彩的潮流所驅動的，這就是色彩定位的巨大力量。

所以產品設計中色彩的定位使其能夠緊跟潮流變化規律，增加經濟效益。

（三）材質

材質是產品的主體，產品基于自身特點需要結合相應的材質，才能將其構造定性，不同材質給人感受到不同的光澤度和肌理感。產品的材質也是產品設計的美感體現，更是消費者決定購買的主要因素之一。不同材質代表著不同的象征，厚重材質代表沉著冷靜、輕薄材質代表著熱情浪漫、粗糙材質代表著自然原始、光滑材質代表著高貴華麗。不同的材質象征所表達的內涵意義再結合產品自身的形態和色彩充分體現出產品的使用價值和個性價值。提高了產品的使用檔次，刺激了消費者的購買欲望。

五、總結

如今，隨著國內市場經濟的發展，產品設計也越來越前衛，只是現代產品設計在形態，色彩和材質上存在著許多雷同現象，制約了產品設計的發展。因而為了更能將產品設計審美涵義充分體現出來，需要在形態，色彩和材質上進行創意性突破，從而更好滿足社會的需求，為消費者提供高質量服務。

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[2]彭迪，開凌，范超.淺析影響產品設計的審美反應因素[J].商場現代化.2012，（08）：11-12.

J524

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1005-5312（2014）11-0050-01