初探湘西地區開發陶瓷旅游紀念品的必要性

周禮平

摘 要：近年來隨著市場經濟體制的改革帶動了湘西地區旅游業的發展，但是與旅游業相關的副業，如旅游紀念品的開發卻嚴重滯后。本文主要結合湘西地區旅游紀念品的發展實際情況，對其發展現狀進行分析，并探究旅游紀念品滯后的根本原因。同時還為保護少數民族傳統制陶技術、開發新的旅游紀念品以滿足當前旅游業的需求、傳承和弘揚少數民族陶瓷文化、從而開發陶瓷旅游紀念品的必要性和必然性。

關鍵詞：湘西；陶瓷旅游紀念品

1 湘西旅游紀念品發展現狀

湘西地區隨著市場經濟體制的改革，其旅游產業的收益也發生了很大的變化，據不完全統計，現如今湘西地區的旅游人數和旅游效益相對于往年都增加50%的收入，相對于湘西旅游產業的收益來說，湘西的旅游紀念品的發展不太樂觀，其開發還停留在表面，在實際的開展過程中還存在很多問題，筆者結合湘西地區旅游紀念品的實際情況，認為主要是由以下原因導致的：第一，湘西地區展示出來的旅游紀念品缺乏一定的民族特色，沒有個性和特點，很難引發游客的注意力和購買欲望。第二，湘西地區的旅游紀念品質量一般且價格昂貴，收藏價值低，不能夠很好的促使游客行使購買的行為。第三，湘西地區旅游紀念品品種單一，雷同產品較多。第四，湘西地區旅游紀念品缺乏文化內涵。當地的旅游紀念品不能反映出濃郁的少數民族文化特色。這對游客來說，這樣的旅游紀念品也就失去了其紀念意義和留念價值，進而也就不能夠很好的吸引游客，讓游客購買。

通過上述的幾點我們可以看出，湘西旅游紀念品銷售滯后的最終原因在于其無個性、種類少、無亮點，這也是當前湘西旅游紀念品發展的現實情況。因此，加強湘西旅游紀念品的開發就成為重要的項目之一，就目前來說，湘西旅游紀念品的發展還處于剛開始的階段，缺乏計劃性和規模性，還需結合顧客的購物需求來加大力量規劃開發計劃，挖掘湘西旅游紀念品內在的利益。

2 湘西陶瓷旅游紀念品開發的必要性分析

（1）湘西本身民族特色的陶瓷技術和資源優勢，保護和傳承這些技術需大力開發陶瓷旅游紀念品。

湘西地區可謂是生產陶瓷的大區，其中保靖縣、洪江市、龍山縣等多個地方生產的陶瓷都已經銷往全國各地，有著很強的影響力，其中像保靖縣作為陶瓷生產基地有著“紫砂陶土之鄉”的美譽，保靖縣地區有著特殊的紫砂陶土，且陶瓷技術已經流傳了上百年，在我國也是出了名的，如：酒業陶瓷包裝瓶、陶瓷餐具、陶瓷茶具、工業美術陶瓷等等，隨著市場經濟體制的改革和發展，現如今，湘西已經成為我國最大的陶瓷包裝容器生產基地。然，由于湘西地區在生產陶瓷方面生產源的分散性，不能夠形成統一的力量，同時企業的研發力度不夠，開發品種有限，同時又未能與本地的旅游業緊密聯系起來，所以已經嚴重制約和阻礙了保靖陶瓷產業的健康發展。而湘西作為少數民族的集中區之一，其地理環境促使了湘西在旅游業方面有了空前的良好發展，對此，對于旅游的紀念品可以融合湘西本地的陶瓷藝術，整合一些傳統的資源，開發陶瓷旅游紀念品，這樣一來，一方面能夠拉動湘西地區的陶瓷產業發展，解決湘西的經濟問題，另一方面，對于湘西的旅游紀念品來說也正好能夠填補空缺，以湘西特有的陶瓷旅游紀念品來加大對湘西的宣傳，二者相融合，通過紀念品宣傳陶瓷，進而通過陶瓷來充實旅游紀念品，此外，也是對湘西非物質文化遺產的保護和傳承，一舉多得。

（2）開發陶瓷紀念品能夠有效地豐富湘西旅游紀念品的種類，充實旅游產業。

目前，湘西旅游紀念品產生和銷售的主要產品有：竹木雕刻、少數民族的刺繡、蠟染、織錦、湘繡系列旅游紀念品，而這些旅游商品的生產和銷售已經納入到旅游產業的發展和規劃中，也成為湘西地區經濟收入的重要途徑之一。可以說，湘西旅游產業的收益是湘西地區收入的中堅力量。旅游紀念品作為旅游產業范疇，其種類還有所欠缺，不能夠滿足旅游產業和游客的需求。同時，這些旅游紀念品在生產方面大都是家庭作坊，生產量有限，生產成本較高，從而使得旅游紀念品整體發展不太理想。而陶瓷技術作為湘西原有的優勢和資源，可以整合到旅游產業中來，這樣不僅能夠降低旅游產業的成本，而且從某種程度上來說還能夠豐富旅游紀念品的種類，充實湘西旅游產業。

（3）開發陶瓷旅游紀念品是傳承和宣揚少數民族陶瓷文化的需要。

湘西是少數民族較為集中的地區之一，有著豐富的少數民族文化資源和傳統的民族技術，隨著時代的變遷現代設計的出現，其陶瓷也在隨之發展和變化。就湘西的陶瓷文化來說，可謂是源遠流長，底蘊渾厚，有著很強的價值和意義。據相關歷史記載，湘西早在20世紀70年代出土的陶瓷就已經表面了遠古時期，湘西已經有了陶瓷技術。尤其改革開放以后，受經濟體制改革的影響，湘西出現了大中型多樣化的陶瓷企業，然受社會因素和人們需求的影響，陶瓷開始走向蕭條，從而湘西的陶瓷文化也就開始淡化。湘西陶瓷文化作為國家非物質文化遺產，應受到保護和傳承，而旅游產業本身的特點，即對象的多元化。

（4）湘西在陶瓷旅游紀念品方面有著無限的潛力可挖掘。

中華商務網訊：目前國務院已將發展旅游業作為大產業來加以推動發展。圍繞旅游業的需求，陶瓷旅游產品近幾年也取得很大發展。

在廣州舉辦的旅游展銷會期間，各種琳瑯滿目的旅游紀念品中，藝術陶瓷產品以其獨特的魅力吸引眾多國內外客商駐足欣賞。外國朋友在游覽過東方古國的名山大川、文化古跡及各種博物館后，都想買些具有紀念意義的中國禮品、紀念品帶回去。適應這一市場需求，旅游景點地區都布滿密集的旅游紀念品、工藝美術品商店。中國是陶瓷古國，擁有品類繁多、不同地域風格的名瓷工藝品。自然成為外地游客首選的商品之一。如美國游客喜歡選購各類藝術瓷盤、小花瓶及黑陶小工藝品；歐洲各國的游客對宜興紫砂壺十分青睞；日本人喜歡各種中國名窯的仿古瓷花瓶及黑釉茶碗、茶盞；中東的客人對中國青花瓷工藝品一直情有獨鐘。這些制作精良、藝術精湛具有濃烈東方風格的陶瓷工藝品，著實滿足了外國游客的購物心理。陶瓷旅游產品在大大賺了外賓手中外匯的同時，也把具有東方神秘、迷人色彩的中國文化傳播到五洲四海。像北京珠市口禮品一條街、亮馬河工藝品市場、天津的南市及廣州文昌路工藝品市場等，都成為在國內外聞名的旅游工藝品銷售店。圍繞著旅游事業的興起與發展，陶瓷旅游產品的生產與銷售將會迎來一個黃金時代。因此湘西應該抓住這一機遇，積極響應國家政策，充分利用地區資源優勢和陶瓷工業基礎，大力發展陶瓷旅游紀念品，以求滿足國外游客需求。

總的來說，開發湘西陶瓷旅游紀念品無論是在資源上還是技術方面都有著一定的優勢，整合陶瓷產業和旅游產業，不僅能夠拉動湘西經濟產業的內需，強化湘西產業結構，而且對于湘西的民族文化也有著傳承和保護的作用，大大提升了湘西旅游產業的發展意義。

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