文化創意產業中文化與科技相融合的意義

王偉

摘 要：文化創意產業園區的發展與建設離不開科技的支持，特別是在一些高端的文化產業里面。科學技術往往起到了非常重要的作用。本文將從文化與科技融合推動文化創意產業發展的背景、關系、必要性及科技對文化創意產業的支撐等方面論述文化與科技相融合對文化創意產業發展的重要意義。

關鍵詞：文化創意；科技；融合

文化創意產業的發展在中國方興未艾，它是把一些有著獨特個性的文化通過科學和技術來實現，這個過程往往需要資本的進入，需要借助一定的商業模式來體現，是文化創意、科技支撐與思路模式這三個要素的結合。文化創意產業在中國的發展要充分認識文化創意產業的內涵，并從發達國家的經驗中學習。

1 科技創新與文化創意產業發展

1.1 文化與科技融合推動文化創意產業發展的背景

文化與科技融合的命題由來已久，從中央到地方都已經意識到這個問題的重要性，在多位領導人的講話和多個政策文件都有所體現。黨的十七大報告中，胡錦濤同志就曾指出，“要運用高新技術改造傳統文化生產方式，培育新興文化業態”，并在2010年中央政治局第二十二次集體學習時，第一次提出了“推動文化和科技融合”的命題，要求“推進文化和科技融合，提高文化企業裝備水平和科技含量，培育新的文化業態”。此后，2010年8月23日，李長春在參觀北京國際廣播電影電視設備展覽會時強調，要正確認識文化與科技的關系，把運用高新技術作為推動文化建設、提高文化創新能力和傳播能力的新引擎。劉云山同志、劉延東同志都對關于推進文化與科技的融合做過重要講話。可見，文化與科技融合的問題已經走進了中央領導人的視野，成為今后破解文化產業發展命題的關鍵。

從中央頒布的政策文件方面來看，早在2005年，《中共中央關于深化文化體制改革的若干決定》就提出要運用先進科學技術，促進文化產業發展；《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》、2009年頒布的《文化產業振興規劃》又都強調了文化與科技融合的問題；黨的十七屆六中全會，則從全黨高度和全國范圍都空前突出了文化在社會主義現代化建設中的地位和作用，在這個過程中，釋放出一個明顯的信號或者說是要求，那就是科技創新對于推動文化創意產業發展將起到極其重要的支撐作用。

1.2 科技創新與發展文化創意產業的關系

國內外經驗表明，文化創意產業的發展不僅僅是單個人和單個企業的行為，而是需要集體的互動和相關企業的地理集聚，需要良好的科技創新基礎和發展環境。對創意企業而言，只有充分運用區域內的信息基礎設施和網絡化的創新文化氛圍，不斷整合從研發到售后服務各個環節的資源，才能更好、更快地創造出滿足消費者個性化需求的創意產品來，實現企業最大效益。這也就是說，文化創意產業大發展，不僅與科技創新有密切聯系，而且，建立科技園區，實現一定范圍的產業集聚對文化創意產業發展也非常重要。^[1]

首先，文化創意與科技創新即相互區別又密切聯系。區別主要表現為：一是技術創新所形成的生產工藝、加工流程具有可重復性、可復制性特征，這種特征保證了它對產業內所有企業的影響是相同的；而文化創意沒有重復性，再現性的特點，可以根據不同國家，地區，甚至不同的員工來形成差異，這種差異性將自然地融入企業的產品、管理方式、組織結構，甚至產業運行態勢之中，有利于形成企業的競爭優勢。^[2]二是技術創新具有流動性，這種流動性使國家或地區間的優勢可迅速轉移；而文化創意具有黏性，這種黏性使得各個地區或國家都具有了不可替代的優勢，使其優勢逐漸演化為長期影響區域經濟社會發展的制度或機制。當然，二者在實踐中又具有強烈的互動聯系。創意的提出是建立在現有文化資源和科學技術基礎之上的；創意設計依賴科技為其提供公共技術平臺和共性技術支撐，比如進行動漫設計及網絡游戲需要仿真技術、計算機圖形技術、數據傳輸技術等提供支撐，廣告制作需要計算機、軟件、光電等一系列技術條件；創意產品的消費同樣離不開科技支撐。比如人們在享受電子游戲時，不能缺少作為載體的游戲機、互聯網以及相關技術；同時，創意產品市場價值的實現也需要消費者具備一定的科學素養和技能，而這些最終都來源于科技環境的熏陶。無論是文化創意還是科技創新，說到底它們都是培育國家（地區）競爭優勢的資源。^[3]

其次，科技園區是文化創意產業發展的重要基地。科技園區擁有強有力的法律、制度保證，完善有效的金融結構，充足的創業投資基金等投融資支持，良好的社會文化和知識資源發展的國際國內環境，誠信、互惠、合作、富于功效的社會網絡，對藝術、技術和知識產權的嚴格保護，能吸引人才的文化氛圍、城市風格和舒適的生活配套環境以及高效的協調機制等。根據硅谷聯合投資公司2007年公布的“硅谷指數”（Silicon Valley Indexes）顯示，與2005年同期相比，硅谷2006年第二季度末，創意產業新增就業率為5.6%，高于軟件業（5.1%），更高于全部產業（2.9%）的增長率。^[4]創意產業開始成為硅谷發展速度最快、區域帶動作用最強的產業。

借鑒美國“硅谷”的經驗，國內不少城市依托高新區也將該產業確定為發展重點：北京規劃要重點發展六大文化創意產業基地及園區；上海市首批18家“創意產業集聚區”2005年4月28日已由上海市經委正式授牌；深圳則提出了建設“創意設計之都”的目標，規劃建設8萬多平方米的文化創意產業園區，重點發展包括動漫、建筑設計、裝飾設計、印刷、服裝設計在內的等設計產業；杭州、南京等在創意產業園區建設上也雄心勃勃。依托科技園區和工業園區，搶占文化創意產業戰略高地，已經成為提升城市核心競爭力的重要內容。西安高新區也不甘落后，在文化創意產業發展方面進行了積極探索。不管是國內還是國外，都在把建立或利用現有基礎設施和配套相對完善的科技園區作為文化創意產業發展的基礎。

1.3 文化與科技融合推動文化創意產業發展的必要性endprint

文化創意產業特別是新興高端文化創意產業發展離不開科技支撐。

首先，沒有科技支撐，很多文化創作只能是鏡花水月，難以形成能夠走向市場的文化創意產品。其次，一些高端的文化創意業態，直接就是由科技推動的，科技不斷在拓展文化創意產業的外延。如動漫、網游、數字出版等等，都是最近幾年或十幾年才興起的，這些新興的業態在逐漸成為文化創意產業的核心組成部分，也代表著文化創意產業的核心競爭力，而這種競爭力的形成，文化只是一種資源基礎，科技恰恰為這種業態的興起提供了源動力。^[5]但是，只有科技，沒有文化，再完美的科技產品也只是一副機械的軀殼，不能形成巨大的品牌影響力。例如，大眾熟知的蘋果出品的Iphone，Ipad等系列產品，其技術方面的品質只是一部分原因，而成功的主要原因還是在于自身文化品牌的塑造，產品所富有的獨特文化含量，使用蘋果產品成為一種差異化的文化體驗。可見，將文化這樣一種“無形”注入科技產品這種“有形”之中，能夠產生巨大的價值疊加效應。因此，只有文化與科技的高度融合，相互作用，我國文化創意產業才能取得長足發展。其實，我們從不缺少文化，真正缺的是將文化與技術實現融合的創意。文化創意產業發展，需要文化與科技的創新與融合。

2 科技對文化創意產業發展的支撐作用

2.1 科技對文化創意產業的支撐作用

（1）科技豐富文化創意產業內涵。重大的科學技術變革總會推動新興產業形態的出現，與此同時，科技也在原有產業的內部激發新的行業部門的產生，提升原有產業的附加價值。如果沒有科學技術蓬勃發展，談到文化、創意可能只會讓人聯想到文學和藝術，或許根本就無從談起文化創意產業。科技進步大大地擴展了文化的內容和創意的空間，如從中國古代四大發明中的造紙術、印刷術，到電影、電視技術在西方的出現，再到美國引領的傳媒產業和互聯網的結合，科學技術不斷地賦予文化和創意以新的內涵。^[6]

目前，科技作用于服務業的發展可以概括為兩個方面：第一，技術創新和新格局的出現在生產和生活需求的變化中的作用快速增長，各種新興服務業發展，特別各類圍繞知識的創造，傳播，專業應用的服務機構。第二，科學技術通過科技創新的含量，提高了傳統服務業的綜合性能，傳統服務業出現了新的服務模式，使商品和服務性交易行為在空間和時間上被大大地拓展。關于對未來科學技術發展的展望，絕大多數專家都認為技術變革的速度超過最有遠見的專家在五年前所能預見到的程度，今后10年所能帶來的技術變革要超過前100年的總和。隨著科技的加速更新、發展和進步，未來文化創意產業的內涵將更加豐富，涉及領域將更加廣闊，將會衍生出更多的文化創意產業門類。

（2）科技為文化創意產業提供先進的技術工具和表現形式。在工業經濟時代，通過大量應用機械化、智能化的生產工具，實現生產過程的精密控制和自動控制，提高了生產體系的勞動產出效率，在文化創意產業發展過程中，科技同樣發揮重要的作用。科技豐富了原有文化創意產業的表現形式，在科技發展到一定程度以前，原有的音樂、藝術、文學等文化產業所表現出來的形式比較單一，以文學創作為例，一些小說、神話創作在最原始的時候，在內容表現方面，可能只是以口頭流傳的方式傳播和記錄，隨著造紙術和印刷、排版技術的發明，書籍逐漸成為對文學創作加以記載、流傳和傳播的主要方式，現代電子技術、信息技術的產生又增加了數字圖書這種表述和記載方式。在立體形象表現方面，最古老的方式是現場演繹劇本等各類文學作品，是光技術、電子技術、機械技術和信息技術的出現使文學創作得以借助影視拍攝，而現代娛樂產業的發展更離不開科技手段的運用。這些先進技術的使用，使文化創意產品的生產速度大幅提高，也為其廣泛傳播提供了更多的機會。

科技提高了文化創意產業的制作效率。CAD工具為建筑設計提供了更快、更方便的制圖工具，以前建筑師需要幾個月甚至幾年完成的設計圖紙只需要幾天就能完成，大大加快了制作速度。在動漫、網絡游戲的開發過程中用大型數據存儲、計算機圖形學、系統仿真學、CPU運算、人機界面等相關技術的應用，極大地提高了創意產品的生產速度。科技為文化創意產業產品、信息的保存提供了更好的手段。目前，一張DVD光盤的存儲量已經大大超過了傳統的電影膠片，而且體積更小，目前好萊塢影視制作已經全面步入數字化的時代。同時，數據庫技術的發展使文化創意產業信息存儲成為可能，為文化創意產業和企業發展提供更多的原始數據，方便企業進行有針對性的市場開發，為產業發展提供了信息支持。

（3）加快了文化創意產業的傳播。文化創意產業借助科技的發展具有了更快的傳播速度，現代科學手段也更多地和文化創意產業相聯系。現代科學的工作更多的通過利用現代數字技術，多媒體，網絡技術等新技術生產，使產品具有強烈的視覺效果，沖擊，使科技有機地結合在娛樂、景觀、藝術、設計、旅游之中，并能引起觀眾的心理震撼。通過感應的、人性化、體現現代時尚的消費型科普作品，如，動漫科普作品、網絡科普游戲的研發，相關大型創意科普博覽會、創意科普節等。

2.2 科技在文化創意產業發展不同階段的作用

科技在文化創意產業中的作用是多層次滲透、全方位介入的，具體表現為：提高全社會特別是創意者的科技素養；形成激發創意和拓展思維方式的技術環境；為創意產業提供相關的核心技術和應用技術平臺支撐等方面。文化創意產品由生產到消費的過程可以細分為四個階段，在文化創意產業發展的每一階段科技都發揮著重要的作用。

（1）創意提出階段。在這一階段，文化創意的提出雖然表現為人的大腦思維活動的成果，但人的思維是受所處時代的觀念意識和生產力水平限制的。創意的提出是建立在現有科學技術基礎之上的，沒有相關的科學技術作支撐，創意不可能憑空產生，如好萊塢的立體電影、新奇的網絡游戲、傳神的動漫作品等諸多創意的產生必定是基于當前電子信息技術的發展、普及和創意者較高的科學素養這個大前提之下的。可以說是科技的大發展使人們的創新思維更加活躍、創意空間日益廣闊。科技對這一階段的作用是一種不易被感覺到的、無形的作用。endprint

（2）創意設計階段。創意設計階段是科技對文化創意產業作用最直接、最明顯的階段。在這一階段，科技主要是為文化創意產業提供各種公共技術平臺、共性應用技術和產業領域的核心技術等支撐。如動漫及網絡游戲等軟件開發中需要的仿真技術、計算機圖形技術、數據傳輸技術等；工業設計中需要的CAD、CAM等應用開發軟件。沒有這些關鍵技術及技術平臺的支撐，再新奇的創意也不可能實現。

（3）創意實現階段。創意實現階段是指從虛擬的設計到真實產品的形成階段，在這一階段主要表現為文化創意產業對現有技術的應用，創意設計必須借由一定的科技基礎才能實現，如各類創意廣告的制作形成，需要計算機、軟件、光電等一系列技術條件的支撐；工藝設計、建筑設計完成后工藝品、建筑物的形成過程中也需要加工工藝、現代工程技術、自動化控制技術、電子信息技術等的支撐。

（4）創意產品消費階段。一些創意設計在成功開發并已形成現實產品后，進入消費的過程中，同樣離不開科技的作用，如人們在享受電子游戲樂趣的時候，不能缺少作為載體的各類電子產品及現代信息技術的支撐。此外，創意產品市場價值的實現也需要消費者具備一定的現代科學技術素養和應用電子信息產品的技能，而這些最終都是來源于時代科技環境的熏陶。

總而言之，發展文化創意產業是建設創新型國家的必由之路。在世界多級化、經濟全球化、科技進步日新月異、綜合國力競爭日趨激烈的今天，能否有效地將科技與文化很好地結合，將更多的科技轉化為生產力是提高國家競爭力的關鍵和重點。

參考文獻：

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[5] 杜萬坤，王育寶.科技創新與科技園區文化創意產業發展研究[J].科學學與科學技術管理，2008（03）：41-46+63.

[6] 雷丙寅，趙凱.論科技與文化創意產業發展的關系[J].求索，2012（03）：113-115.endprint