陶瓷旅游紀念品融入東江源旅游產業中的意義

摘 要：東江發源于江西省的尋烏、安遠、定南三縣，流域面積約為3502平方公里，約占東江流域總面積的十分之一，是香港和珠江三角洲的主要飲用水源，也關系著東江流域和珠三角區的經濟發展和香港的繁榮穩定。為保護東江源頭的一方凈土，山長青，水常綠，達到環境保護與經濟協調發展的目的。在分析東江源區域資源優勢的基礎上，利用景德鎮的制瓷技術與當地文化相結合進行陶瓷旅游紀念品的研究與開發，從而實現東江源環境保護與經濟協調發展的合理模式，大力發展旅游產業。

關鍵詞：陶瓷；旅游紀念品；東江源

東江源三縣經濟雖然不發達，但是自然資源卻極為豐富，尋烏縣素有“稀土王國”之美譽，鎢、鉛、鋅、稀土等儲量在全國乃至世界都占有重要的位置；安遠縣的三百山是國家級風景名勝區，是國家級森林公園。為了充分發揮東江源的旅游業，就要深入挖掘東江源的文化內涵，全面開展綠色旅游、紅色旅游、生態旅游、地質景觀旅游、客家文化旅游等各種旅游模式，發展認識、熱愛、保護自然為主的生態旅游產業，帶動當地經濟的發展。

1 旅游紀念品的概念

有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅、華麗，有著極高的收藏與鑒賞價值。它是一種特色旅游商品，是人們在旅游途中購買的富有地域特色、民族特色，能傳達出當地獨特文化、生活方式、歷史傳統等的紀念品。本項目基于景德鎮傳統制瓷優勢的基礎上，與東江源文化結合進行研究與開發，以陶瓷材料為載體，力圖發掘以東江源為特色的陶瓷旅游紀念品，具有一定的開拓性，帶動了經濟效益，也是本項目研究的實踐意義所在。

2 東江源陶瓷旅游紀念品設計的原則

陶瓷是傳統工藝文明的產物，經歷了魏晉時期“南青北白”的燒瓷局面；唐以越窯為主的青瓷窯系，刑窯為主的白瓷窯系；宋代前所未有的官、哥、定、汝、鈞五大名窯，開創了中國陶瓷的新境界；元代的青花釉里紅瓷器以及明清時期的各色彩瓷、彩繪爭奇斗艷，都是所謂的傳統瓷器。作為開發的陶瓷旅游紀念品首先是商品，要有使用價值，然后須符合旅游文化的特征，具有地區陶瓷文化的獨特性，具有藝術審美價值。2004年之后從景德鎮畢業的大學生或者在校大學生在樂天創意集市自己組建團隊，從事陶瓷產品制作與銷售，在繼承傳統陶瓷文化的基礎上創作出新產品，開創了屬于自己的一番天地。東江源陶瓷旅游紀念品的研究與開發，不僅要以該區域文化元素為基礎，更重要的是啟發學生的創意思維，制作出具有東江源特色的陶瓷旅游紀念品，這不但依附于景德鎮豐富的物質資源，以及運作的各類陶瓷文化的人力資源，而且也結合東江源特有的文化內涵開發陶瓷旅游紀念品，既拉動景德鎮地區陶瓷產業發展，也帶動東江源地區經濟的發展，成就一道亮麗的風景線。

旅游紀念品設計最重要的原則是具有紀念性：要充分考慮到東江源地區的歷史、環境、資源、客家文化等因素，產品的開發要有特色，有極強的紀念價值。如果除了外表美觀和藝術性強，而沒有特殊的地域或者旅游景點的紀念性，就不能成為旅游紀念品，就失去了作為旅游紀念品最具代表性的意義了。獨特性原則：世界上的事物是獨一無二的，如埃及金字塔，中國八達嶺長城，秦始皇兵馬俑，設計要求獨特性，這是符合人們求新求異的心理，只靠單純的風景區觀光很難吸引游客再回頭，而且具有地方獨特性的紀念品，才能吸引游客。實用性原則：如禮品茶具、餐具、酒具等，他們可以用來泡茶、吃飯和裝酒等，旅游紀念品既美觀又有實用價值，深受游客的喜愛。藝術性原則：任何一件陶瓷旅游紀念品也是一件藝術品，就像是紀念品的靈魂，能夠吸引游客的目光，吸引游客的購買欲望，紀念品具有很強的藝術性、裝飾性、觀賞性的要求也越來越高。協調性原則：陶瓷旅游紀念品開發要與當地的旅游業發展相協調，同步發展，在利用資源方面要統籌兼顧，堅持可持續性發展的觀念，要兼顧環境和資源的保護。

3 東江源陶瓷旅游紀念品的品牌策略

2008年11月26日由香港地球之友與中國環境文化促進會合辦的“飲水思源”東江源項目啟動儀式在尋烏縣三標鄉東江源村舉行。東江上游下游伙伴計劃是保護東江源飲用水源，香港地球之友自2007年年底開始，先后赴尋烏縣實地考察，并與當地政府領導和東江源村村民座談可行性項目的設計與實施事宜，得到了他們的大力支持和信任，為設計與實施項目提供了有力支持和幫助，堅定了在源區發展可持續項目的信心，香港地球之友還將積極開展與珠三角地區環保NGO和國際環保組織的合作，開發并實施適合當地社區的可持續發展項目。

品牌能夠幫助消費者識別和購買商品，使游客在旅游過程中面對豐富多彩的紀念品在較短的時間內做出購買決定，也有利于旅游紀念品的廣泛宣傳，打造屬于東江源特色的旅游紀念品，有著很好的銷售平臺，與香港地球之友“飲水思源”活動進行合作，將東江源陶瓷旅游紀念品利用“飲水思源”活動為品牌宣傳渠道，在香港出售將可能吸引更多的商機，促進景德鎮陶瓷紀念品的生產與開發，宣傳了東江源頭特色文化，“我住東江源，君住東江尾，碧水流不盡，情系贛粵港”也吸引更多香港人來東江源旅游，促進當地的客家文化旅游業，堅信在你我的努力中，“保護東江源一方凈土，富東江源一方百姓，送粵港兩地一江清水”的和諧發展藍圖將成為真實而又生動的前景，將為東江源旅游事業的發展做出重大貢獻。

4 結語

本文從東江源地區區域資源的優勢出發進行思考，全面論述保護和傳承東江源本土文化、振興了陶瓷工業，大力發展陶瓷旅游紀念品的重要性，以香港地球之友的飲水思源活動作為銷售渠道，增加旅游紀念品的出售數量，改善購買環境，健全陶瓷旅游紀念品的市場銷售管理機制，以滿足更多游客的不同需求。東江源的陶瓷旅游紀念品是將產品的材、特定的工藝、獨特的地域審美觀念都集中于一身，讓人更好地去感受當地的風土人情，達到宣傳東江源，推動旅游業的進一步發展的效果。

參考文獻：

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作者簡介：張立昭，景德鎮陶瓷學院在讀研究生，研究方向：傳統陶藝與現代陶藝理論研究。endprint