面向年輕女性的日用產(chǎn)品色彩交互設(shè)計(jì)分析

傅瀟　李佳蔚　彭贇

摘 要：交互設(shè)計(jì)是數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)新興設(shè)計(jì)領(lǐng)域，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)線上互聯(lián)網(wǎng)、虛擬產(chǎn)品的交互發(fā)展日新月異。任何產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)視覺(jué)色彩的選擇和應(yīng)用，在這個(gè)跨學(xué)科的交叉領(lǐng)域，色彩作為一個(gè)共有的基本元素，其重要性不言而喻。因此本文將以色彩作為切入點(diǎn)來(lái)研究日用產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：交互設(shè)計(jì)；色彩

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的生活必需品，在日用產(chǎn)品中，紙巾、衛(wèi)生棉等女性日用產(chǎn)品都屬于高消耗產(chǎn)品。全國(guó)成熟女性在這一塊的消耗量是極其驚人的，這意味著女性日用產(chǎn)品蘊(yùn)含的商機(jī)是無(wú)限的。這是論文將研究的視線投到女性日用產(chǎn)品上的重要原因。

《用戶體驗(yàn)的要素》五層理論體現(xiàn)出產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，交互設(shè)計(jì)是貫穿全程的，視覺(jué)設(shè)計(jì)則是處于與用戶直接交流的表現(xiàn)層，而色彩則是視覺(jué)設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)元素，對(duì)于產(chǎn)品信息的傳達(dá)具有微妙而又關(guān)鍵的作用。

1 傳達(dá)“品牌”

交互設(shè)計(jì)的前期工作是分析目標(biāo)需求，以市面上比較受歡迎的“自由點(diǎn)”衛(wèi)生巾為例，該品牌衛(wèi)生巾的市場(chǎng)定位是面向13～20歲年輕女性，產(chǎn)品要體現(xiàn)的是自由、青春、活力、陽(yáng)光等特色。黃色的波長(zhǎng)適中，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象，因此“自由點(diǎn)”的產(chǎn)品包裝全部以明亮的黃色為主，與產(chǎn)品的名字以及市場(chǎng)定位相呼應(yīng)。目前在國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生巾貨架上，黃色系的品牌就自由點(diǎn)一種，因此其品牌形象是非常鮮明的，其品牌識(shí)別度高于其他同類產(chǎn)品。

2 傳達(dá)“美感”

與前期的目標(biāo)需求同樣緊密結(jié)合，不同年齡不同性別不同國(guó)度的女性審美也會(huì)有所差異，據(jù)調(diào)查，13～20歲的年輕女性還在讀書(shū)，性格張揚(yáng)、自我、沖動(dòng)、崇尚個(gè)性、有好奇心、敏感，喜歡新奇、潮流、獨(dú)特的產(chǎn)品，比較偏好明度和純度較高的顏色。粉紅代表夢(mèng)幻、溫柔、可愛(ài)，淺藍(lán)色優(yōu)雅、清新，紫色華麗、黃色代表活力青春張揚(yáng)，不同的色彩傳達(dá)出不一樣的美感和情感。

3 傳達(dá)“信息”

交互設(shè)計(jì)前期的工作是劃分產(chǎn)品布局，建立信息層級(jí)，將產(chǎn)品的信息有序地讓消費(fèi)者接受。一般來(lái)說(shuō)，衛(wèi)生巾的包裝需要向消費(fèi)者傳達(dá)的信息有品牌、產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)品長(zhǎng)度、產(chǎn)品容量、產(chǎn)品香型、產(chǎn)品厚薄以及產(chǎn)品特殊功能等。這些信息如果一股腦兒的噴向消費(fèi)者，短時(shí)間內(nèi)過(guò)多的信息量，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)接收不能，產(chǎn)生負(fù)面情緒？答案是肯定的，因此在傳達(dá)信息的過(guò)程中，應(yīng)該是有先后主次之分的，傳達(dá)的過(guò)程要自然，要符合消費(fèi)者接受信息的正常邏輯。

一般來(lái)說(shuō)，明度差大的可視度高，明度小的可視度低，可視度高的色彩搭配能吸引人的眼球。顏色能夠使畫面具有層次感，讓畫面更清晰，對(duì)視覺(jué)神經(jīng)的刺激更大，達(dá)到“注意”的效果。由此可見(jiàn)，通過(guò)色彩的可視度強(qiáng)弱排列來(lái)引導(dǎo)人們的視線，就能夠?qū)⑿畔⒂行蚨匀坏倪M(jìn)行傳達(dá)。

4 傳達(dá)“行為”

色彩能傳遞產(chǎn)品的交互行為，交互行為除了表達(dá)產(chǎn)品情感，表現(xiàn)產(chǎn)品信息層級(jí)還能滿足可用性要求（易學(xué)、易見(jiàn)、易用）。這里就涉及了產(chǎn)品色彩功能性導(dǎo)向。交互色彩的使用中發(fā)現(xiàn)加入一種顏色可以大幅度降低搜索時(shí)間，起到提示引導(dǎo)作用，但是當(dāng)顏色過(guò)多也會(huì)降低人們處理信息的速度，因此簡(jiǎn)明扼要的色彩才能讓用戶關(guān)注在應(yīng)該被關(guān)注之處。

女性的日用產(chǎn)品中，如紙巾、衛(wèi)生巾等都有撕口的部分，撕口處如果有比較明顯的色彩提示就能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知速度，更快速的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品使用產(chǎn)品，撕口處的色彩一般選用明度較高的顏色或者用可視度高的對(duì)比色搭配使用起到引人“注意”的效果。衛(wèi)生巾產(chǎn)品還利用不同顏色來(lái)區(qū)分產(chǎn)品是日用、夜用還是超長(zhǎng)夜用，用不同顏色來(lái)提示產(chǎn)品的特殊功能如：瞬吸藍(lán)或者冰爽。

5 結(jié)語(yǔ)

色彩交互是一個(gè)科學(xué)的學(xué)科，色彩的選擇過(guò)程是復(fù)雜的，有理可循的，色彩交互能夠與用戶進(jìn)行情感互動(dòng)，在提高產(chǎn)品的易用性上有一定作用。