論新聞圖表設計中的色彩應用

湯姜輝

摘 要：當今“大數據時代”背景下，新聞圖表的設計如何能讓信息傳播得快速準確、及時有效？面對抽象的概念，色彩——作為與文字、數據、圖形、動畫等圖表設計中同等重要的視覺元素，在視覺傳達過程中所起的作用值得我們研究和探討。

關鍵詞：新聞圖表設計；色彩；視覺傳達

在新聞圖表設計中，平面圖表主要被應用于對新聞事件進行量化的、比較式的報道等，它既可以是對文字內容的補充說明和進一步解釋，也可以獨立存在，講述新聞事實，使信息可視化，產生更加生動易讀的效果。色彩在視覺傳達設計中，具有迅速訴諸感覺的作用，在圖表中與其他元素相比，色彩傳達來得更快更直接，所以，色彩作為新聞圖表設計要素中的重要視覺語言，具有一定的理論意義和現實意義。

1 色彩在新聞圖表設計中的重要性

相對于新聞圖表設計中的文字、數據、圖形等，人的視覺對色彩的敏感程度是最直接、最強烈的。色彩與人們的心理及情緒，有著相當的關聯性。同時，色彩不但具備審美的要素，其功能性也日漸明顯，幾乎所有的新聞圖表傳播都以色彩為主，也更加注重了色彩的感覺。既滿足了新聞信息的快速傳播，同時也豐富了版面的視覺效果。

2 色彩應用在新聞圖表設計中的顯著特征

2.1 色彩的統一：化繁為簡

化繁為簡是新聞圖表中一個最為顯著的特征，新聞圖表所要傳達的信息量往往是較為龐大和復雜的，這些海量的數據和概念通過整體色彩傾向，形成“主調”，找到更為合理的排序方式和邏輯關系，選擇更為合適的表現形式，讓讀者能夠按照色彩的“主線”閱讀。在“主調”的基礎上，次要的信息可以配上相鄰色系的顏色，在豐富信息量的同時，整體圖表給人和諧統一的感受。

2.2 色彩的對比：一目了然

圖表具有的另一個傳遞信息的特征就是一目了然，現代社會的生活節奏加快，大眾需要快捷地獲取信息。一個只用同色系的新聞圖表，雖然整體統一，但會給人一種平淡、乏味的感覺，不知從哪兒開始閱讀。假設，新聞圖表是有關不同數據之間對比的內容，同一色系的設計顯然不利于信息傳播。所以，設計中如采用色調冷暖對比、補色對比、純度對比等，在色彩的明度、純度、面積與布局上處理得當，就會產生鮮艷、明快和豐富的效果，在明確新聞圖表信息的同時，又加強了整個版面的視覺效果。

2.3 色彩的交互：搭配傳情

色彩在新聞圖表設計中發揮了不可或缺的交互作用，色彩與色彩之間是相互關聯且共同發揮作用的。新聞圖表的色彩應用必須符合平面藝術色彩運用的美學規律，色彩和諧需要注意色彩的搭配，一般有三種方式：一是同色搭配，在圖表中使用同色系的顏色，只在明度方面變化。二是類似搭配，使用色環上相鄰的顏色，或使用明度、純度相近的色彩。三是補色搭配，采用弱對比的方式，以一種顏色為主，配色則使用低純度的其他顏色。通過以上色彩的搭配手法，新聞圖表在色調上直接作用于受眾的視覺和心理，通過圖表的色彩與自己的經驗、記憶等相互作用，使受眾的心理情感更加豐富。

2.4 色彩的創新：風格的確立

新聞圖表的傳播途徑已經不再是單一的紙質媒體，新媒體的流行給新聞圖表中的色彩應用提出了更高的要求。越來越多的新媒體在新聞圖表的傳播中融入音樂甚至視頻元素，這種效果體現在色彩的調子、節奏和韻律上，它與音樂有許多的共性，整體更具有完美的形式感和美感。不同形式的新媒體的傳播風格不相同，色彩應用的風格確立取決于新聞信息圖表傳播的目標定位群，這就需要在色彩的應用上不斷創新。任何新聞信息傳播都離不開所處的時代特征，色彩也隨著時代背景的變化而變化，及時掌握當下色彩的潮流，使傳播的內容與新媒體的整體色彩風格結合起來，在“大數據”時代下信息不斷的洪流中脫穎而出。

3 案例分析

案例一，是關于“XP停服”的一張新聞圖表。對于絕大多數使用過XP系統的用戶來說，經典的橙、藍、綠、黃四種顏色的視窗標準色在腦海中已經留下深深的記憶印象。設計者使用這種標志性的色彩搭配，沒有任何多余的色彩干擾，快速準確的傳達了新聞圖表的主題。

案例二，有關于“生命時間去哪兒了”的一個新聞話題討論中的圖表。“生命時間”這一概念，假設使用文字描述來體現不大現實，僅僅依靠圖形結構似乎需要很大的版塊面積，設計者運用了色彩的獨特美學語言，通過同色系的明度對比和色相間的弱對比，巧妙地傳達出信息之間的邏輯關系，同時整體色彩統一和諧，加強了版面的視覺效果。

21世紀的社會已進入讀圖時代，新聞圖表設計作為一門多學科綜合的設計門類，色彩在設計中不僅僅是裝飾，更重要的是根據傳遞信息。對比強烈的色彩具有更強的視覺沖擊力，切合信息內容的色彩可以更好地區分圖表中不同意義的事物，符合受眾心理認同的色彩可以無障礙地傳遞信息。總之，設計師作為新聞傳播者與受眾的橋梁，必須認真分析色彩的各種要素，采用符合主題和受眾心理感受的適當色彩，來強化所要傳遞的信息。加深公眾對色彩情感的認知，從創新的設計理念出發，使色彩在新聞圖表設計中發揮它的內在力量和重要作用。

參考文獻：

[1] 卡洛琳·奈特，杰西卡·格拉澤.新圖表設計[M].郭鴻杰，等，譯.上海：上海人民美術出版社，2011.

[2] 王薇.信息時代的視覺信息圖表設計[DB/OL].

[3] 崔唯.視覺傳達色彩設計[M].中國青年出版社，2008.