“精確報道”在我國的發展現狀及問題

摘 要：“精確報道”是一種結合社會學研究方法的新聞報道方式，在我國已發展了30年，經歷了起步、發展、轉型、穩定四個階段。“精確報道”善于運用數據“說話”，報道手法客觀、公正，關注民意、民生，能夠全面反映社會的宏觀真實。在實際操作中，媒體應防止商業化、傾向性等因素對報道“精確性”的影響，在新聞教學中，應加大對學生數理統計和研究方法的培訓。

關鍵詞：精確報道；客觀；數據

1 精確報道的定義

“精確報道”也稱“精確新聞報道”，是指記者在采訪新聞時，運用調查、實驗和內容分析等社會科學研究方法，來收集、查證事實，從而報道新聞。^[1]我國第一部系統論述“精確報道”的書籍是2002年由肖明和丁邁合著的《精確新聞學》，而國外，早在20世紀70年代，美國北卡萊羅納大學新聞系教授，菲利普·邁耶就出版了專著《精確新聞學，一種用社會科學報道的理論》。嚴格來說，精確新聞學并非是一種“學”，只是新聞報道的一種方法。^[2]“精確”一詞的含義從狹義上來講，就是指“數字語言”因此，精確新聞報道往往在關鍵事實上，運用準確的數字描述替代模糊的語言描述，從而達到精確。正如馬克思所言：“一種科學只有成功的運用了數學時，才算達到了完美的地步。”^[3]

2 精確報道在我國的發展

（1）起步期。我國第一篇“精確報道”出現于1983年1月29號。《中國日報》英文版在國內新聞版頭條上報道了名為《首次運用電子計算機進行民意測驗表明：讀者相信報紙》的消息。^[4]但是，“精確報道”在那時并沒有明晰的概念，新聞業內對于抽樣分析、數據統計的方法也沒有提升到理論的高度，精確報道尚在起步期。

（2）發展期。進入20世紀90年代，由于我國民意調查機構紛紛興起，為傳媒業提供了可靠的統計數字，一批有影響的精確報道欄目出現并發展起來。1）1996年1月3日《北京青年報》在《公眾調查》專版上辟出《精確新聞》欄目。2）《中國青年報》開辟《調查·觀察》專欄（后改為《青年調查》專欄）。3）《解放日報》開辟《百分比新聞》。4）《中國財經報道》開辟《每周調查》專欄。5）《南方周末》的《社會觀察》版。一時間，“精確報道”紅遍大江南北，成為新聞文體的一股“新鮮血液”，許多教授和專家展望了“精確報道”的應用前景，并圍繞著“新聞真實性”對其報道方式討論，有些學者甚至聲稱：“找到了解決新聞客觀性問題的捷徑！”1990年，首屆“中國新聞獎”消息類一等獎《百家“三資”企業調查表明：在華投資大有可為》全文一千余字，源于抽樣調查的數字共30余處，真實、準確。而后的歷屆新聞獎，精確報道在量的比例上也大為增加。可以說，90年代是精確報道發展的黃金時期。

（3）轉型期。2000年后，業界對于“精確報道”的熱情有所降低，原有的一些比較著名的精確報道專欄紛紛消失。原因有兩個方面：一是由于記者自身水平局限，不能很好地把握“精確報道”的實質，混淆了“精確報道”與“數字新聞”的關系。許多新聞只有數據的堆砌，卻并沒有交代調查過程和方法，使新聞顯得“呆滯、笨拙”毫無生氣。二是讀者興趣不高，對于數字的敏感度較弱，紛繁復雜的數據加重了讀者的負擔，使之不能有效的提煉信息。相反的是，這一時期，新聞學界開始系統研究“精確新聞學”，部分新聞院校開設了“精確新聞學”的課程。例如，中國人民大學新聞學院、復旦大學新聞學院、暨南大學新聞系、武漢大學新聞學院、華中理工大學新聞系、中國傳媒大學新聞系、廈門大學傳播系，共7所。^[5]另外，紙質媒體中“精確報道”涉及的領域開始發生偏移，逐漸集中于社會類、經濟類、體育類的報道。消息類新聞采用“精確報道”的方式的比例下降；反之，深度報道、解釋類新聞廣泛采用精確報道的調查統計。

（4）定型期。2006年之后，“精確報道”的基本特征是：文章篇幅長、深度厚，數據與圖片相結合，主題多集中于社會領域，經濟發展，體育賽事等方面。另外，報道中融入適當的評論和背景材料成為一種常見模式。2008年，以《中國青年報》和《北京青年報》為首，一系列的新型“精確報道”在社會產生了較大影響。例如，《這個時代所有人都是VIP？》《77.2%災區群眾最關心何時住進永久性住房》《京滬穗爭奪戰：本報調查人事經理——什么樣的人才最遭搶》。這一時期的“精確報道”在向讀者提供數據后，往往還會進一步做出分析，以引導讀者更深層次的思考。關于“精確報道”的教學也正日益加強。復旦大學的“精確新聞報道課題組”開展得有聲有色。2010年，通過統計分析新聞媒體對上海浦東近20年內的報道，做出了《上海浦東20年發展報告》，畫出了浦東在媒體中的“臉譜”，受到了香港媒體的關注。這是媒體剖析媒體自身的一次探索。^[6]

3 “精確報道”的特點分析

（1）用“數據”說話，報道客觀、公正。傳統的新聞報道內容呈現的手法是描述，引用的證詞和觀點是“二手的”，當事人或目擊者受到利益驅動或觀察限制難免帶有主觀色彩。另外，我們過去的新聞報道只注意到了“定性”分析，往往忽視了“量”的呈現和變化發展。而“精確報道”最重要的“語言”是數據，報道內容呈現的手法是對數據的展示，事實被原汁原味地呈現給讀者，能最大限度地避免主觀因素，使得報道客觀、公正。

（2）展現“面”的真實，還原事實真相。應該說，“精確報道”達到了新聞真實的第二個層次，即“宏觀真實”。從報道的方法來說，“精確報道”來源的數據不止一個，要對同類事件長時間、大規模、多層次的調查分析，所采集的數據具有整體相似性。這就有效避免了單個事實偏離整體的風險，排除記者個人孤立抽取事實的可能。研究顯示：1990～1998年間，全美三大廣播公司NBC、CBS、ABC晚間新聞節目犯罪新聞條數從542條增加到1392條，而在同一時期，社會嚴重暴力犯罪率是大幅下降的。^[7]造成這種現象的原因就在于記者所抽取的事實是個別的、片段的、局部的。從一個點來看，記者報道的是真相，但從一個較長的時期來看，真相卻被掩蓋了！“精確報道”能夠彌補這類報道的缺陷，展現“面”的真實，還原時代的真相。

（3）反映民意、民生。長期以來，新聞報道存在失衡現象。80%的媒介關注的只是占社會20%的“特殊群體”，這引起了學者的關注。阿特休爾在《權力的媒介》中闡述了新聞媒介自發的傾向名人、精英、商業大亨的現象。“精確報道”通過對于民眾意見的收集，以“一手”的民調數據為依托，能夠更多的關注百姓生活的狀態，揭示民生，反映民意。2010年12月《中國青年報》的《青年調查》共有23篇“精確新聞報道”，主題涉及“房奴”“補課”“就業”“傍款、傍權族”等。針對社會普遍存在的問題現象，設置了調查問卷，統計了數據。通過“精確報道”的形式，再將調查結果反饋給公眾，讓公眾獲得了“真實參與感”，反映了廣大人民的“呼聲”，契合了新聞戰線所長期倡導的“三貼近”原則。

4 “精確報道”應注意的問題

（1）防止調查過程中的“商業化”現象，捏造數據。目前，平面媒體一般親自采寫“精確報道”，而數據調查的工作則委托給專業機構運作。明確的分工可以提高工作效率，但是也帶來一些問題。部分專業機構在調查中“暗箱”操作，搞“有償”調查，采用捏造的數據進行分析，以求擴大某個事件或企業的影響力、知名度。這無疑從“數據”源頭上偏離了“精確”的含義，放任了商業化的“隱形廣告”，使我們的假新聞的表現形式更加隱蔽！

（2）防止在調查環節偷工減料，數據樣本不足、不精確。“精確報道”程序復雜，調查費用大，耗時長，人員工作量重。一些小媒體為了省錢、省時、省力，擅自簡化工作程序，調查的樣本量不足，抽樣方式不準確，統計結果不精確，最終導致“精確報道”大打折扣，失去公信力

（3）防止將“個人傾向性”代入問卷設計，導致數據結果的傾向性。現在很多的問卷調查所設計的問題“傾向性”明顯，如“您不抽煙，是嗎？”像這樣的問題帶有一種希望被調查者回答“是的，我不抽煙”的傾向。所獲得的數據雖然在調查環節沒有出現偏差，但是因為帶有傾向性，導致結果與客觀事實不符。

（4）盡量避免直接采用網絡調查的數據。從嚴格意義上，網絡調查不是科學的概率抽樣調查，所獲得樣本數據也只是經常上網者的意見和看法。而且網絡使用者在社會群體中的地位和層次較為單一，只能反映某一特征的公眾的特點，加之，部分上網者反復多次投票，影響了數據結果的準確性。當然，網絡調查也有其優勢，耗時短，規模大，成本低廉，適合做一些統計網名階層意見的民意調查。

（5）最終的“精確報道”中應交代“必要的調查信息”。1975年，美國民意測驗研究會（AAPOR）建議在報道民意測驗結果時，應對與研究方法有關的八方面情況作說明。即：1）樣本數。2）負責機構。3）抽樣誤差。4）抽樣總體及抽樣框。5）訪問方法。6）測驗時間。7）問卷問題。8）相關說明學者劉曉紅就指出：《北京青年報》的“精確報道”有的報道對研究過程沒有做任何說明，提供的信息太少。例如，一些報道僅表明“據××公司完成的一項調查表明”，像這樣的報道“可信度”不足。^[5]

5 結語

“精確報道”在我國有著30多年的發展，在經歷了初期的繁榮后，逐漸穩定為一種基本報道模式，也凝聚為記者專業主義精神的一部分，那就是“全面、客觀”。它要求新聞記者有著高度的職業敏感，同時也要具備社會科學工作者嚴謹的態度，并對新聞學教學提出了全新要求——研究方法和數理統計應當成為新聞專業的必修課。

參考文獻：

[1] 肖明，丁邁.精確新聞學[M].中國廣播電視出版社，2002.

[2] 李良榮.當代西方新聞媒體（第二版）[M].復旦大學出版社，2010.

[3] 拉法格.回憶馬克思、恩格斯[M].人民出版社，1973.

[4] 劉毅.精確新聞的演進及其精確性[M].重慶社會科學，2008.

[5] 劉曉紅.精確新聞報道：現狀、問題和教育[J].新聞與傳播研究，1998（01）.

[6] 新浪網[DB/OL].http：∥magazine.sina.com.hk/orientalout look/2010015/2010-04-25/ba86480.shtml.

[7] 蘭斯·班尼特.新聞——政治的幻象[M].北京：當代中國出版社，2005：17.

[8] 劉曉紅.精確新聞報道：現狀、問題和教育[J].新聞與傳播研究，1998（01）.

作者簡介：陳穎，上海大學影視藝術技術學院新聞與傳播專業碩士。