大數(shù)據(jù)時代下電視受眾分析初探

王新新

摘 要：大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)的重要性被提上了日程，處于數(shù)字化進程中的電視行業(yè)也無可避免地進入到大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)時代下海量數(shù)據(jù)信息的整合成為關鍵。本文從大數(shù)據(jù)時代背景下，分析對電視受眾觀看行為進行精準測量分析，挖掘有價值的信息的重要價值。電視媒體由于具有其他媒體沒有的優(yōu)質媒資，在內容至上的新媒體時代具有優(yōu)勢地位。筆者認為，當下電視媒體完全可以借助大數(shù)據(jù)分析受眾收視情況，為電視節(jié)目制作和生產(chǎn)提供有價值的指導，走出一條適合自己的發(fā)展之道。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；電視媒體；受眾分析

1 傳媒行業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代

大數(shù)據(jù)是一種時代現(xiàn)象，目前主要是商業(yè)概念。還未形成嚴謹?shù)膶W術定義。過去，大數(shù)據(jù)通常用來形容一個公司創(chuàng)造或手機的大量非機構化和半結構化的數(shù)據(jù)，如網(wǎng)絡日志、社會關系網(wǎng)絡上的用戶活動數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎上的詳細搜索記錄等等。對于傳媒行業(yè)，大數(shù)據(jù)指跨媒體或全媒體數(shù)據(jù)，如電視機頂盒的回路數(shù)據(jù)、電腦或移動終端收看視頻的數(shù)據(jù)、社交媒體上對于收看節(jié)目的相關評論等。

當下我們提及大數(shù)據(jù)，還指一種解決問題的方法，即通過手機、整理生活中的方方面面的海量數(shù)據(jù)，并對其進行分析挖掘，從中獲得有價值的信息，這種對大數(shù)據(jù)的應用與實踐已經(jīng)演化出一種新的商業(yè)模式，即公司的核心競爭力在于其擁有的數(shù)據(jù)規(guī)模以及它運用這些數(shù)據(jù)解決問題的能力。這種解決問題的方法在于對各領域情況進行量化分析：信息準確描述，使我們認知不清晰的方面變得清晰，幫助我們去判斷現(xiàn)狀和趨勢、確定未來戰(zhàn)略，在記錄、表述、分析、重組后讓它帶來效益。

傳媒業(yè)本身就是生產(chǎn)和傳播信息的產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)時代，傳媒