VI設計中單一色彩的特點及設計方法

茹存光

摘 要：在 VI 設計中，色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素之一。一個成功的 VI 設計作品必須具備使消費者引人入勝的視覺傳達效果。而單一色彩在企業識別系統中發揮著特殊的作用，它以集中、方便傳播、容易記憶、強烈的視覺效果傳達著企業性質。通過單一色彩的色彩識別設計為企業形象做出系統完整的企業理念，并通過單一色彩的特點及設計方法突顯企業文化。

關鍵詞：單一色彩；VI設計；特點

VI設計是企業視覺識別系統中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的VI設計中，企業的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素無法超越的。具有思想的色彩在企業形象識別系統中為企業文化及其塑造品牌個性發揮了及其重要的作用。

單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。對于同一種色相，通過改變明度和純度產生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩的灰黃色系。當人們評價一種顏色很鮮艷明時，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時其飽和度被降低，當飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的VI單一色彩泛指的企業識別系統中一種基本顏色的擴展。

一、單一化

而VI設計中的單一色彩在一般情況下是通過標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺沖擊力，通過整體的單一色調，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺識別系統樹立更醒目的企業形象。比如在應用系統的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標識的色彩進行延展，根據標識的色彩表現應用于各類用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統一下顯得整體、凝聚、易識別。所以單一化的色彩識別為企業識別系統形成完整的、系統的視覺表達體系。

例如福州德卡信息技術有限公司的VI設計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富于科技質感，其LOGO也是由字母D處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。

二、多樣化

在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設計是以標志作為是視覺中心點向外輻射的識別系統，通過多樣性的色彩表現，呈現出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。

在設計方法上，根據VI設計的原則，一方面是形態的拓展：標志的色彩形態具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態拓展設計，在視覺上形成不同的形態而統一的風格，使整體VI設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調，以“萬變不離其宗”中的手法在VI 設計中進行多方的設計規劃，賦予企業更具形象的獨特魅力。

三、規范化

單一色彩的規范化實質是破除設計的規范性向自由的色彩視覺符號發展，形成形成適應于設計對象理念的整體色彩視覺印象。從VI的本質來看，它是VI色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協調的視覺印象去作用于目標受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的規范化強調形成設計體的整體視覺印象，是完善及規范企業識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業形象以及提高企業及產品的知名度是有益的。

在設計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設計語言，并規范行業色彩，以此表現豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風格，呈現出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現的，建設銀行以藍色表現建筑工業色彩，在VI的應用上也突顯藍調；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農業銀行用綠色表現生命及農林；工商銀行也用紅色代表行業交流的特點。

四、統一化

單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的統一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統一化，把品牌和企業形象不統一的因素加以調整，以便于社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統一化的色彩一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]

在色彩運用方法上：為了形成統一化的視覺識別，實現VI設計的標準化導向，可以采用色彩簡化、色調統一，色彩的系列組合等手法對企業形象進行綜合的整形。統一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。

五、獨特性

色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業的形象色，它體現出企業理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達折射出企業形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發揮出重要的企業性質。顏色運用過的話有時會造成企業形象的弱化，企業特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業特點，強化與其它行業不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設計等其企業形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

六、單一色彩在企業識別系統中的意義

根據企業所屬行業、產品類型、使用對象，可以根據單一色彩有選擇性地使用色彩，體現企業的行業特征，突出企業文化；利用單一色彩，不僅可以調動員工的情緒、激發員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關系；還可以利用單一色彩與相同領域的企業形成企業差異，通過色彩的的差異突出企業競爭性。

單一色彩在VI視覺傳達的環境中，為企業塑造了企業形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質的企業帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴，在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。

參考文獻：

[1]蔡慶昱. 論產品包裝設計的市場調查[J].高等函授學報（哲學社會科學版）. 2007（08）.p17endprint